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線下演出停擺線上live有哪些新機遇與挑戰?

2020-07-29 17:47:25來源： 中國新聞網

步入2020年，一場突如其來的疫情讓各行各業迎來了新的沖擊與挑戰。就音樂行業而言，最大變化之一是線下演出暫時擱淺，大量演唱會被迫延期或取消。與此同時，線上音樂直播開始受到追捧，《想見你》專場、劉若英《陪你》專場等不斷刷新各項數據。

近日，由你音樂榜發布了2020Q1華語數字音樂行業季度報告(下稱“季度報告”)，在線下演出停擺的這些時間里，線上live有哪些新機遇與挑戰?

來源：劉若英“《陪你》線上演唱會”視頻截圖。

線下音樂演出遭擱淺

2020年原先被業界認為是演出行業爆發的一年，劉德華、李宗盛、林俊杰、蕭亞軒、蔡依林、李榮浩等諸多華語唱將均計劃在這一年舉辦巡回演出，更有Billie Eilish、艾薇兒等海外藝人鎖定來華計劃，但如今，都因為無法預見的疫情遭遇滑鐵盧。

報告顯示，2020第一季度，國內預估有20000場演出取消或延期、票房直接損失達20億。但對于一線藝人來說，購買他們演唱會門票的用戶訂單保留率在75%;而整體演出的用戶訂單保留率也達到了66%，可見用戶對于觀看演唱會的需求依然強烈。

目前，國內疫情已得到很好的控制，但為了防止復發，線下演出還需謹慎，在用戶如此強烈觀看演唱會的需求下，可以預見疫情過后演出市場會非常擁擠，不過是否所有藝人都會被用戶買單、有足夠的市場去消化還有待考察。

線上live不斷刷新觀看紀錄

經年積累，線上Live技術日漸成熟，從之前全景直播線下演唱會，到這次直接開啟線上專場，不僅擴大了觀看人群范圍，更填補了觀眾對于演唱會的現實需求。

季度報告顯示，在騰訊音樂娛樂集團推出的首場TME live中，楊丞琳憑借粘合性極高的樂迷群體與眾多金曲，吸引到超過150萬的樂迷在線觀看直播;隨后A-Lin黃麗玲的實力演唱也吸引到600萬的觀眾。

而劉若英“《陪你》線上演唱會”更是刷新行業紀錄，4月17日直播當天藝人微博粉絲增長24萬，截至4月19日，其歌曲整體播放量較4月1日上漲48.7%，成為國內線上音樂直播的突出代表。

對于這場影響巨大的線上音樂演出，執行導演鐘啟銓在采訪中表示，“這場演出和線下演唱會的區別在于，我們想呈現出的是將Live Recording的狀態直播演出化。以live直播的形式演出，現場沒有任何觀眾，不管是劉若英或團隊，在面對這場演出的時候緊張感都是倍數增長的。”

線上live能替代線下演唱會嗎？

盡管疫情似乎給“線上live”帶來了新機遇——線下內容的市場需求亟需支撐，線上演藝倒逼進入新窗口期，各文娛企業進行戰略調整，市場用戶呈現高呼聲。但如何打通線上線下場景，找到線上演藝在供需兩端的可持續性，沉淀有效的商業模式將是“線上live”未來所要面臨的挑戰。

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來源：劉若英“《陪你》線上演唱會”視頻截圖。

誠然，在現有技術條件下，線上live或許很難完全替代線下演唱會，但由于其對于用戶的時間、觀看場景等限制少，且形態更為靈活，可以預見，在未來，線上live會是線下演唱會的良好延展與補充，商業價值也值得期待。

同時，線上live的形式，對于平臺和藝人在某種意義上屬于新的嘗試，或許現階段，藝人在線上的表現會有一些生疏，但相信隨著時間的推移與經驗的累積，舞臺呈現也一定會越來越好。

對此，TME live的負責人西卡表示，線上live需要持續性輸出品質內容才更具價值：“我們堅持每一場演出都將是演唱會級的live，而不是目前市場上興起于一時、便趨之若鶩的直播。”

摩登天空副總裁沈玥也坦陳：“目前最重要的還是根據自身內容的特點、各平臺用戶的需求，去打造有創意的線上項目，急于把線下內容單純地換一種方式去表現是肯定不對的。”(任思雨)