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不可否認(rèn)，突如其來的新冠肺炎疫情，給全球許多行業(yè)都帶來了深度影響，其中包括電影產(chǎn)業(yè)。出于疫情防控的需要，電影院都處于暫停營業(yè)狀態(tài)，這也給大大小小的影院帶來了需要思考的問題，即在不可抗力因素出現(xiàn)時(shí)，處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影院該如何應(yīng)對(duì)?專家們表示，消極等待從來都不是好辦法，影院現(xiàn)在就應(yīng)做好觀眾觀影的市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)整布局上映影片，并積極開展影片播映新渠道的探索和嘗試，進(jìn)一步拓展影院作為新片播映主力平臺(tái)的影響力。
對(duì)于出品方來說，春節(jié)期間撤檔的影片一定程度上已經(jīng)形成了積壓，大家都在尋找一個(gè)合適的時(shí)期重新上映，后續(xù)將面臨二次宣發(fā)，搶占檔期的問題，而這也直接加大了后續(xù)檔期的競(jìng)爭(zhēng)程度。專家們認(rèn)為，深處科技高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代而墨守成規(guī)，還以傳統(tǒng)的模式去經(jīng)營，對(duì)電影院來說是要極力避免的問題。當(dāng)下，電影院除了考慮疫情過后的經(jīng)營之外，還應(yīng)從這次影響中突破出來，要考慮如何把影院的影響力通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大，如何通過優(yōu)化自身服務(wù)，吸引更多觀眾成為影院的“鐵粉”，而不是單單坐等觀眾上門觀影。
疫情波及 是困擾也是警醒
在陜西省電影家協(xié)會(huì)理事、陜西科技大學(xué)設(shè)藝學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系主任吉平看來，此次疫情對(duì)于電影行業(yè)的影響是全方位的，從拍攝制作到宣發(fā)放映，電影產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)均遭受波及。比如影院關(guān)閉、新片撤檔、劇組停擺等。對(duì)于出品方來說，這次大量撤檔的影片一定程度上已經(jīng)形成了積壓，大家都在尋找一個(gè)合適的時(shí)期重新上映，后續(xù)將面臨二次宣發(fā)，搶占檔期的問題，而這也直接加大了后續(xù)檔期的競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)有序發(fā)展的問題。
吉平表示，從宏觀層面而言有關(guān)部門和地方政府已經(jīng)出臺(tái)了對(duì)于電影行業(yè)的相關(guān)扶持政策，所以電影產(chǎn)業(yè)在依靠政策幫扶的同時(shí)也要做好“自救”。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，疫情過后，類型片(喜劇、動(dòng)作、科幻)會(huì)更受歡迎，影院可利用網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)做好相應(yīng)受眾的市場(chǎng)調(diào)研，以此合理排片布局。同時(shí)，各大影院可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)發(fā)放消費(fèi)券或抵扣券，以此拉動(dòng)觀影人次，促進(jìn)觀影消費(fèi)。更重要的是，在此次突發(fā)事件之后，影院從業(yè)者應(yīng)當(dāng)總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，加快電影行業(yè)結(jié)構(gòu)的完善以及行業(yè)資源的整合，只有產(chǎn)業(yè)布局的不斷完善，電影產(chǎn)業(yè)才能提高自身抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力并擁有一個(gè)長足的發(fā)展。《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)渠道播出，獲得了不錯(cuò)的成績和口碑。同時(shí)也帶給大家很多關(guān)于新媒體渠道和傳統(tǒng)媒體之間的思考，應(yīng)該說《囧媽》確實(shí)為傳統(tǒng)影院乃至整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)都敲響了警鐘，完善產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化自身服務(wù)都是電影行業(yè)亟待解決的命題。
借力網(wǎng)絡(luò) 影院未來更可期
從春節(jié)以來，網(wǎng)絡(luò)成為人們觀影的主要平臺(tái)，一些影視機(jī)構(gòu)向觀眾提供免費(fèi)觀影的機(jī)會(huì)，國家有關(guān)部門也提出了讓優(yōu)質(zhì)的片源滿足人民群眾當(dāng)前居家觀影的需求。應(yīng)該說在影片播映、網(wǎng)絡(luò)電影制作、宣傳推廣等方面，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)帶來了深遠(yuǎn)影響。對(duì)此，吉平認(rèn)為，這段時(shí)間以來，大家都深刻感受到了網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)院線電影宣發(fā)模式、播放模式所帶來的重要影響，但是網(wǎng)絡(luò)渠道想要完全替代傳統(tǒng)院線成為主流平臺(tái)還是具有一定的難度。從經(jīng)濟(jì)層面而言，傳統(tǒng)院線電影作為線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)，其所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益是不能忽視的，一般電影院依附于商業(yè)中心或廣場(chǎng)，以此大眾形成了“購物-餐飲-觀影-休閑娛樂”的消費(fèi)鏈條;另外，電影之所以依托于影院模式是因?yàn)樗鳛橐婚T沉浸式的藝術(shù)，追求的是視聽感受的體驗(yàn)，而線下實(shí)體影院在這一方面有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。所以基于以上層面的分析，網(wǎng)絡(luò)渠道短期內(nèi)很難完全取代傳統(tǒng)院線，但同時(shí)也不能無視現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量，通過網(wǎng)絡(luò)渠道拓寬影院播放影片的渠道和平臺(tái)，進(jìn)一步增強(qiáng)影院在觀眾心目中的影響力和在影片播映方面的主力地位，才是影院從業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該多加考慮的命題。
西北大學(xué)文學(xué)院戲劇與影視學(xué)博士生導(dǎo)師鞏杰認(rèn)為，院線電影受到觀眾喜愛，一方面是電影本身，另一方面就是觀影體驗(yàn)。就目前來看，院線電影是觀影的最佳打開方式，觀眾需要一個(gè)正常的生活和娛樂秩序，并保持觀看電影的儀式感，滿足基本的社交需要和要求。但也應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)確實(shí)會(huì)分走一部分影院的觀眾，新的流媒體將會(huì)加速電影發(fā)行方重新看待和思考線上內(nèi)容的發(fā)送方式。因而，院線與線上流媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)與影院會(huì)在電影放映渠道中并存，輕易不能互相取代，無論是影院還是線上播放，都在當(dāng)下滿足了人們多元化、不同渠道的觀影體驗(yàn)、儀式感和文化娛樂消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)與影院二者相輔相成才是王道，從這一角度來講，影院未來可期，大有可為。
探索嘗試 以新科技優(yōu)化影院服務(wù)
吉平在接受采訪時(shí)表示，隨著5G技術(shù)的來臨，網(wǎng)絡(luò)將在我們生活中扮演著越來越重要的角色，而電影本身作為技術(shù)的產(chǎn)物理應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)做出相應(yīng)的改變。在觀影模式上也可更加靈活，比如一方面作為傳統(tǒng)影院而言，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)時(shí)讓影院中的觀影者進(jìn)行互動(dòng)，例如一直在討論的彈幕影院，讓觀眾實(shí)時(shí)發(fā)表自己的看法或感受并以彈幕的形式投射在屏幕上，以此加大觀影的趣味性。同時(shí)，也可以讓另一端的主創(chuàng)人員通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加入到討論之中，這也是一種增加與觀眾互動(dòng)的方式。另一方面，手機(jī)客戶端或家庭影院將會(huì)是及時(shí)觀影的新渠道，但想要與線下一樣及時(shí)的觀看新影片則需要一個(gè)更為完善的點(diǎn)映平臺(tái)或機(jī)制，以此保證傳統(tǒng)影視行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)。
鞏杰表示，網(wǎng)絡(luò)是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造的主要平臺(tái)，影院只是其中的一個(gè)播放平臺(tái)或者客戶端之一。所以，網(wǎng)絡(luò)化、信息技術(shù)化和智能化是未來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。因而，包括傳統(tǒng)影院在內(nèi)的整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)在未來要充分利用網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈;對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈，從項(xiàng)目策劃、攝制、營銷、宣發(fā)、放映、觀眾消費(fèi)、后產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行提升和改造。通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等完成科學(xué)立項(xiàng)和數(shù)據(jù)調(diào)研，使電影從項(xiàng)目立項(xiàng)、內(nèi)容生產(chǎn)和流通消費(fèi)等方面更加科學(xué)化、私人定制化和智能化。(記者 雷縣鴻)