作為全年最后一個(gè)長假，如今各界的目光都已聚焦在即將來臨的“十一”國慶假期。電影市場也不例外。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，國慶檔期間將有13部影片上映，截至9月26日18時(shí)30分，檔期預(yù)售票房距離9000萬元只差臨門一腳，不僅《長津湖》《我和我的父輩》等頭部作品持續(xù)居于預(yù)售票房排行榜的前列，眾多動畫電影的扎堆定檔也成為今年國慶檔的一大亮點(diǎn)，令業(yè)內(nèi)好奇這一搭配能帶來什么樣的市場表現(xiàn)。

主旋律領(lǐng)跑

2021年國慶檔現(xiàn)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，此次國慶檔將有13部影片登上大銀幕，再加上此前已上映的電影，眾多作品的出現(xiàn)逐漸推高檔期熱度，帶動預(yù)售票房的增長，使得截至9月26日18時(shí)30分，2021年國慶檔預(yù)售票房達(dá)到8951.1萬元，并向著更高的數(shù)字邁進(jìn)。

在眾多影片中，《長津湖》《我和我的父輩》兩部主旋律電影受到了極高的關(guān)注。《我和我的父輩》由吳京、章子怡、徐崢、沈騰四人聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，延續(xù)“國慶三部曲”IP，從小人物視角切入，反映時(shí)代的變遷和民族精神的傳承延續(xù);《長津湖》全景還原史詩級戰(zhàn)役，無論是題材類型、主創(chuàng)陣容，還是制作規(guī)格，都足以“領(lǐng)跑”國慶檔期。

目前，《長津湖》預(yù)售票房已累計(jì)達(dá)到6232.3萬元，燈塔想看人數(shù)也已實(shí)現(xiàn)54.37萬人，首日排片則為10.78萬場，均居于所有影片的首位。而排在第二位的則是《我和我的父輩》，實(shí)現(xiàn)1812.4萬元的預(yù)售票房和16.69萬想看人數(shù)。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，國慶節(jié)作為一年中最重要的三個(gè)長假之一，具有天然的檔期優(yōu)勢，觀察2019年和2020年國慶檔，分別有3部和2部影片票房突破10億元大關(guān)，其中包括“《我和》系列”的前兩部《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》，分別獲得了31億元和28億元的票房，表現(xiàn)穩(wěn)定，取得了很好的成績，也是依賴于國慶這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)本身和愛國情緒的連接。今年國慶檔除了有系列第三部《我和我的父輩》之外，還有備受期待的《長津湖》，國慶檔也從2017年、2018年的由喜劇影片為主要供給，轉(zhuǎn)變成了與節(jié)日情緒更加緊密連接的檔期。

動畫電影背靠IP密集亮相

正當(dāng)《長津湖》《我和我的父輩》兩部影片奪得觀眾青睞之時(shí)，今年的國慶檔也成為動畫電影同臺競技的舞臺。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，檔期內(nèi)共有7部動畫電影，包括國產(chǎn)的《老鷹抓小雞》《萌雞小隊(duì)：萌創(chuàng)新世界》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍(lán)海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆印贰洞笫ソ笛放c《拯救甜甜圈：時(shí)空大營救》。

值得注意的是，以上動畫電影中，不少為知名動畫IP的延展，以《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆印窞槔撟髌肥巧虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠知名IP《大耳朵圖圖》的衍生電影，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，該片的想看人數(shù)20-24歲的受眾占比32.6%，青少年占比則為25.7%。此外，《探探貓人魚公主》同樣有“探探貓”IP加持，《萌雞小隊(duì)：萌創(chuàng)新世界》則是動畫連續(xù)劇《萌雞小隊(duì)》的衍生電影。

新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，近年國產(chǎn)動畫片反響不俗，因此出品方樂于投資動畫電影，而真正讓消費(fèi)者買單的是，大耳朵圖圖、萌雞小隊(duì)這些耳熟能詳?shù)腎P，不僅吸引兒童觀影，也有一部分年輕消費(fèi)者會因童年回憶而產(chǎn)生好奇。

類型差異保障觀影需求

隨著國慶檔的臨近，各方對電影市場的關(guān)注也逐漸與日俱增。而回顧近幾年的國慶檔，票房“逆襲”的影片需要調(diào)動觀眾的共情力，面向觀眾群體具有普適性。

張榮棣認(rèn)為，重量級的頭部作品確實(shí)能夠起到帶動大盤的作用，帶動的方式是由一部影片的話題成功打穿原有人群，觸達(dá)到泛眾后帶來增量用戶。想達(dá)到這樣的效果，除了影片本身口碑好、熱度高之外，也需要在輿論場上爭取到更多人群的注意力。國慶檔目前影片供應(yīng)充足，也有重量級影片坐鎮(zhèn)，后續(xù)表現(xiàn)也期待上映后的觀眾口碑和話題發(fā)酵情況。

而無論是《長津湖》《我和我的父輩》等影片的定檔，還是多部動畫電影的現(xiàn)身，再加上《五個(gè)撲水的少年》等青春勵志題材作品也選擇在國慶檔上映，讓整個(gè)檔期的題材類型更為多元且豐富。

“獲得高票房的基石是高熱度和高口碑，具備這兩個(gè)因素的影片在任意時(shí)間段上映都會獲得相對好的票房成績，對于檔期上映的影片而言，具備和檔期情緒產(chǎn)生連接的影片會更有利于話題發(fā)酵，吸引觀看。對于近年來的國慶檔，愛國情緒是相對重要的檔期情緒，主旋律類型影片更容易在這個(gè)檔期獲得關(guān)注，同時(shí)，由于國慶檔放假時(shí)間較長，其他類型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出類型差異，也更有利于在大盤較熱時(shí)被‘帶飛’，收獲好的票房成績。”張榮棣如是說。

此外，劉德良認(rèn)為，“從題材選擇上，左手主旋律電影，右手動畫電影保障了受眾群體的觀影要求。同時(shí)，多部動畫電影集中上映可以進(jìn)一步擴(kuò)大動畫電影受眾群體，集群效應(yīng)有望沖擊票房‘天花板’”。

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電影企業(yè)融資痛點(diǎn)如何破

在影市逐漸恢復(fù)的同時(shí)，融資難是不少電影企業(yè)的痛點(diǎn)。不僅因輕資產(chǎn)在尋求融資的過程中會面臨挑戰(zhàn)，近年來特殊時(shí)期的出現(xiàn)也令電影企業(yè)承受更大的經(jīng)營挑戰(zhàn)。

一部電影從無到有離不開資金的支持，如何為電影企業(yè)尋找到融資渠道成為不可回避的關(guān)鍵所在。第十一屆北京國際電影節(jié)正如火如荼地舉辦，而作為重點(diǎn)活動之一的“北京市場”實(shí)現(xiàn)簽約總金額達(dá)352.23億元，較往年再創(chuàng)新高，也令業(yè)內(nèi)倍感驚喜。

在北京銀行普惠金融部(文創(chuàng)金融事業(yè)總部)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，電影的創(chuàng)作周期長，前期成本投入巨大，依靠企業(yè)自身資金難以合理高效地保障企業(yè)及電影項(xiàng)目的運(yùn)轉(zhuǎn)，借助金融機(jī)構(gòu)力量是幫助電影企業(yè)快速發(fā)展的重要途徑。

金融機(jī)構(gòu)正在從自己的角度不斷為電影市場提供更多元且專業(yè)的金融產(chǎn)品與服務(wù)，而要想真正打破電影企業(yè)融資難的痛點(diǎn)，電影企業(yè)也需要往前邁出一步，優(yōu)化經(jīng)營模式，并拿出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來提升競爭力。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，付出與信任都是相互的，金融機(jī)構(gòu)提供更多金融產(chǎn)品，與之對應(yīng)的是電影企業(yè)需要讓金融機(jī)構(gòu)看到自己的能力，證明自己能夠通過這筆貸款實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，而這便需要電影企業(yè)具備過硬的業(yè)務(wù)能力。

值得注意的是，據(jù)《中國投融資發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，2021年，我國電影產(chǎn)業(yè)的終端市場已基本恢復(fù)如初，除75%的上座率限制外，新冠肺炎疫情對中國電影市場的直接影響較為有限，但在片源供給、觀眾消費(fèi)心理方面，疫情帶來的潛在影響仍需較長時(shí)間來觀察和評估。

“目前激發(fā)市場與觀眾的觀影欲望，最關(guān)鍵在于能否持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以帶動各方的好奇心與積極性。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，電影企業(yè)雖然能夠通過多種經(jīng)營方式來拓展收入來源，但這一切的根源與基礎(chǔ)均在于內(nèi)容，如果沒有穩(wěn)扎穩(wěn)打的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，再多的業(yè)務(wù)鏈條也均會因核心內(nèi)容的枯竭而無法展開。因此，電影企業(yè)需要通過強(qiáng)化自身的內(nèi)容創(chuàng)作能力，結(jié)合更為完善的經(jīng)營模式，從而提升自身整體的競爭力，讓對方看到存在的潛在可能性與更大的發(fā)展空間，這樣才能更為順利地解決融資難的困局。

在北京文投集團(tuán)黨委書記、董事長周茂非看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定投資導(dǎo)向，打通電影投融資“最后一公里”，完善投融資合作機(jī)制，讓資金主動、高效、有序地參與電影行業(yè)。

現(xiàn)如今，政府層面也在不斷推動電影與金融的融合，以便更好地帶動相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。以北京為例，截至目前，北京市已推出“投貸獎”“房租通”“風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金”等文化金融政策，同時(shí)也成立“文創(chuàng)板”公司等，推動文化與金融的深度融合。在業(yè)內(nèi)人士看來，各方均在創(chuàng)造各種產(chǎn)品與服務(wù)，但同時(shí)也需要讓各方均有一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)良好互通的渠道，讓已經(jīng)創(chuàng)造好的條件能夠更好地落地實(shí)行。

“實(shí)際上，目前存在一個(gè)問題便是信息不對稱，部分需要資金的電影企業(yè)并不知道該如何去尋找融資，或是不知道該如何將自己的優(yōu)勢更好地轉(zhuǎn)達(dá)給金融機(jī)構(gòu)以便更好地拿到融資，從而導(dǎo)致部分項(xiàng)目未能達(dá)成合作。”李杰如是說。

值得注意的是，信息不對稱也容易導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生，對涉及的多方均會產(chǎn)生不同程度的影響，不僅電影企業(yè)的項(xiàng)目無法按照原計(jì)劃實(shí)施，金融機(jī)構(gòu)也會承受給予對方貸款但因?qū)Ψ浇?jīng)營不善而產(chǎn)生損失的情況。

上述北京銀行普惠金融部(文創(chuàng)金融事業(yè)總部)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“電影是政策指導(dǎo)性比較強(qiáng)的文化品類，為了更精準(zhǔn)地支持更多正能量的電影作品，我們一直非常重視與市委宣傳部、市電影局、市廣電等各文化主管部門和金融監(jiān)管部門建立長效溝通機(jī)制，圍繞政策指引開展金融創(chuàng)新工作。同時(shí)，為了企業(yè)盡可能享受到各項(xiàng)扶持政策，我行文化創(chuàng)客中心共舉辦14期主題活動，累計(jì)參與企業(yè)達(dá)上千人次，為全市文創(chuàng)企業(yè)提供政策宣講服務(wù)平臺及專屬產(chǎn)品供給渠道”。

在中國電影基金會理事長張丕民看來，我國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁進(jìn)了提質(zhì)增效、產(chǎn)業(yè)升級的高質(zhì)量發(fā)展新階段，這需要更多資本，特別是專業(yè)資本和金融資本的大力支持，希望通過金融聯(lián)動、科技轉(zhuǎn)型、賦能電影，以良性循環(huán)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)迭代升級。(鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 羅帆)