黑龍江省大興安嶺地區(qū)加格達(dá)奇區(qū)，游客在冰掛前拍攝。魏建順攝(人民圖片)
家住湖北武漢的劉丹今年暑期帶著全家去了一趟位于青海的茶卡鹽湖，選擇去這里旅行并不是源自朋友和旅行社的推薦，而是某天在下班路上，她從一個(gè)短視頻網(wǎng)站上看到許多網(wǎng)友來(lái)這里“打卡”，“天空之鏡”無(wú)比清澈美麗，頓時(shí)心動(dòng)，隨即成行。
近年來(lái)，短視頻應(yīng)用層出不窮，用戶(hù)數(shù)量不斷攀升。在娛樂(lè)功能之外，短視頻借助短、新、快、奇的特點(diǎn)，逐漸成為旅游行業(yè)的一大有效營(yíng)銷(xiāo)手段，利用數(shù)字技術(shù)，帶火了一大批旅游景區(qū)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，短視頻改變了旅游業(yè)的“傳統(tǒng)玩法”，催生了新的經(jīng)濟(jì)模式。
百姓：跟著視頻去旅行
早在幾年前就有互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家判斷，短視頻是繼圖文、長(zhǎng)視頻、直播之后的又一個(gè)流量洼地。近日的一份研究報(bào)告則顯示，2017年以來(lái)短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶(hù)規(guī)模日益增長(zhǎng)，發(fā)展空間較大，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.5億多人。與龐大用戶(hù)相對(duì)應(yīng)的，則是短視頻數(shù)量特別是播放量迅速攀升，一些短視頻播放次數(shù)高達(dá)千萬(wàn)乃至數(shù)億次。
新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，為旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大商機(jī)。“以前我不大喜歡出門(mén)旅游，覺(jué)得在家上上網(wǎng)看看書(shū)就不錯(cuò)。但自從手機(jī)上裝了幾個(gè)短視頻軟件，每天翻翻看，心就開(kāi)始癢癢。我特別想住云南洱海那種四周透明的在水上的房子，去南京吃一吃鴨血粉絲湯，到重慶感受一下穿樓而過(guò)的城市輕軌。”來(lái)自福建福州的劉小姐告訴記者，她已經(jīng)在開(kāi)始規(guī)劃一場(chǎng)和老公去四川藏區(qū)的浪漫之旅。
湖北一家旅行社負(fù)責(zé)人張魯達(dá)對(duì)記者說(shuō)，從近幾個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，不少人主動(dòng)上門(mén)，選擇的旅游線(xiàn)路或目的地非常有針對(duì)性。“絕大多數(shù)直接帶著短視頻來(lái)，詢(xún)問(wèn)是否有相關(guān)旅游產(chǎn)品。”他說(shuō)，客戶(hù)選擇產(chǎn)品類(lèi)型更主張個(gè)性化、定制化，對(duì)傳統(tǒng)的跟團(tuán)游線(xiàn)路不是很熱衷。記者了解到，目前，不少旅行社也開(kāi)始針對(duì)短視頻中網(wǎng)友熱捧的目的地和景區(qū)等設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。
景區(qū)：開(kāi)設(shè)賬號(hào)推營(yíng)銷(xiāo)
某大型旅游網(wǎng)站公關(guān)部經(jīng)理李秋妍表示，由于短視頻錄制簡(jiǎn)單、成本低廉，因此除了龐大的普通用戶(hù)外，很多景區(qū)、地方旅游發(fā)展委員會(huì)等都紛紛進(jìn)駐各大短視頻平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。
不久前，快手與張家界合作，推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，發(fā)起“全民發(fā)現(xiàn)張家界”短視頻征集活動(dòng)，上線(xiàn)一周超過(guò)2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作，利用平臺(tái)流量、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)土人情轉(zhuǎn)化包裝，成效也相當(dāng)可觀。
有了“吃螃蟹的人”，后來(lái)者也逐漸跟上。廣西旅游發(fā)展委員會(huì)啟動(dòng)了“廣西旅游抖起來(lái)”等一系列旅游主題宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)各旅游企業(yè)開(kāi)通抖音賬號(hào)，吸引更多的游客主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容健康向上、生動(dòng)有趣的廣西旅游新媒體短視頻，通過(guò)新媒體把廣西旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;各要素展示給廣大游客，讓游客能夠了解最美的廣西，成為廣西形象宣傳員。
山東青島也舉辦了“遇見(jiàn)·青島”短視頻大賽，宣傳其“北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽城市”“國(guó)際性港口城市”“國(guó)家歷史文化名城”等名片。“獲獎(jiǎng)的短視頻觀眾認(rèn)可度高、傳播力強(qiáng)，彰顯了青島的人文魅力。”主辦方表示。
城市：重新發(fā)現(xiàn)閃亮點(diǎn)
“城里的人與城外的人，常常有互補(bǔ)的觀察視角。許多重慶本地人不會(huì)想到，那些生活中稀松平常的山邊建筑、過(guò)江索道，甚至是不便行車(chē)行走的地勢(shì)，竟會(huì)成為外地人眼中的亮麗風(fēng)景。”重慶日?qǐng)?bào)記者單士兵在短視頻平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)重慶成為“網(wǎng)紅”城市后，發(fā)出這番感悟。他認(rèn)為，這是“山城”的趣味被無(wú)數(shù)觀眾一次次重新發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。
其實(shí)不只是重慶，西安、成都等“網(wǎng)紅”城市的變身之路也是如此，日常飲食被“吃貨”們隔空垂涎，尋常巷陌中的一個(gè)街拍點(diǎn)就能迎來(lái)如潮的閃光燈……城市每個(gè)角落里有趣的特色，被互聯(lián)網(wǎng)不斷放大傳播。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，今天的人們不再簡(jiǎn)單滿(mǎn)足于逛逛“到此一游”的名勝古跡，而對(duì)城市街頭巷尾的特色景觀充滿(mǎn)探索和好奇。“直播、小視頻更像是幫助人們了解的工具，城市本身?yè)碛械奶厣Y源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊(yùn)，才是吸引目光的根本原因。”單士兵說(shuō)。
這對(duì)于發(fā)展城市旅游，其實(shí)相當(dāng)具有啟發(fā)意義，在新的消費(fèi)模式到來(lái)時(shí)，城市也需要“重新發(fā)現(xiàn)自己”，多從別人的眼中發(fā)現(xiàn)自己看不到的閃光點(diǎn)。具體而言，一方面，在城市建設(shè)過(guò)程中要珍視歷史風(fēng)貌、傳承精神內(nèi)核，放大自己的特質(zhì)，避免千城一面、千景一面。另一方面，要善于借助外力做好城市品牌形象管理，利用新技術(shù)新平臺(tái)，整合宣傳城市的個(gè)性與定位。
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