憑借《花千骨》等爆款影視作品在業內嶄露頭角的慈文傳媒，沒能將二季度的盈利延續。10月28日晚間，慈文傳媒正式發布2020年三季度業績報告。數據顯示，今年1-9月，慈文傳媒共實現營業收入3.38億元，同比減少60.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1828.25萬元。

對于業績變動的原因，慈文傳媒方面在公告中表示，營業收入項目年初到報告期末數出現同比下降，主要系受疫情影響可確認收入減少所致。而今年前三季度，慈文傳媒主要確認了存量劇集的多輪發行收入和聯合出品項目《三叉戟》《重啟之極海聽雷》《勝算》及《中國夢之聲·我們的歌》的收入。

事實上，今年以來，慈文傳媒一直背負著沉重的經營壓力，雖然在二季度實現了盈利，但盈利規模相對有限，而到了三季度，慈文傳媒的虧損規模則繼續拉大。

影評人劉賀表示，今年影視行業整體承受較大的沖擊，使得不少公司的業務規劃均未能按照預期進行，這也將影響到相關公司的業績表現。

慈文傳媒創始人、首席內容官馬中駿曾在接受媒體采訪時表示，疫情期間影視公司應該修煉內功，適應時代的變化，“不能為了拍戲而拍戲，心里要有觀眾”。

從慈文傳媒的布局來看，多元化業務似乎是其適應時代變化的策略之一。

2015年，慈文傳媒斥資11億元全資收購贊成科技，該交易完成后，慈文傳媒新增移動休閑游戲研發推廣業務和渠道推廣業務。此后，慈文傳媒在文化科技領域不斷布局。2019年12月，慈文傳媒宣布與清華控股成員企業科創智運簽署戰略合作協議。據慈文傳媒董事長吳衛東透露，雙方將成立合資公司，以共建文化科技創新產業園區的方式，探索5G、人工智能、區塊鏈、大數據等尖端技術在文化產業的應用場景和商業模式，同步開發資源導入和生態搭建的創新模型，締造涵蓋影視、動漫、游戲、科技、文旅、教育等領域的泛娛樂產業高地。

不可否認的是，文化科技背后蘊藏著數字經濟的發展潛力，但文化與科技的融合也不容易。以游戲為例，市場競爭愈發激烈已成為事實，且頭部公司已搶占了絕大部分市場份額。據慈文傳媒財報，2018年游戲產品及渠道推廣業務還曾實現收入1.77億元，但到了2019年，便僅為3344.3萬元，而今年前三季度，游戲業務業績同比繼續下滑。

新元文智創始人劉德良認為，目前不少內容公司均試圖借助VR、AR、5G、云游戲等創新科技，來尋找更多的市場契機，因此慈文傳媒布局“文化+科技”也是順從著發展趨勢，但此時應更注重以高質量內容為核心、科技為輔。

除了文化+科技以外，慈文傳媒也在布局當下火熱的MCN領域。且在今年5月，上海市網絡視聽行業協會宣布成立MCN專業委員會，慈文傳媒正是聯合發起單位之一。

對此，影視傳媒行業分析師曾榮表示，影視公司布局MCN一方面可以帶動旗下藝人的曝光度和流量，另一方面可以嘗試與影視內容結合尋找收入增加的空間。

但MCN市場也并非能給所有入局者帶來高額收入。公開數據顯示，預計2020年，MCN市場規模將達到245億元，同比增速100%，但市場整體增長的背后，則是九成左右的機構處于虧損狀態。

針對后期將如何提振業績、文化與科技融合等領域又會如何布局等方面，北京商報記者聯系慈文傳媒方面，截至發稿時，暫未得到回復。

而在曾榮看來，當下各種與網絡相關的業務正快速發展，但同樣也意味著更大的競爭在等著入局者，若想脫穎而出，并非一蹴而就，需要逐步打磨業務來穩固市場地位。(鄭蕊)

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