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“關不掉、還亂跳！”很多網絡用戶深受“霸屏”的彈窗廣告的騷擾。為切實保護消費者合法權益，推動互聯網廣告業持續健康發展，近日，國家市場監督管理總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》于2023年5月1日起開始施行。其中針對彈出廣告“過多過濫”等問題，提出“以彈出等形式發布互聯網廣告，廣告主、廣告發布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”人民日報微博發布的相關時評“互聯網彈出廣告應確保一鍵關閉”一經發布立即沖上“熱搜榜”，看來切實解決這一問題已為民心所向。
互聯網時代，彈窗作為一種信息推送的方式，為用戶瀏覽查看信息提供了便利。但一直以來，一些平臺和企業為了獲取流量、謀求利益，將彈窗推送技術簡單化、廣告化，更有甚者故意把彈窗廣告關閉按鈕弱化、隱藏化，還有誤導點擊關閉反而跳轉到廣告頁面的情況，以及手機不小心搖一搖就會自動跳轉頁面的現象……這些彈窗廣告行為廣受用戶詬病，極其影響用戶使用體驗。《辦法》的修訂為“彈窗廣告”問題做出明確規范，不少網友感嘆“解決彈窗廣告的騷擾問題，真是大快人心！”
天下之事，不難于立法，而難于法之必行。法律的施行不僅需要監管部門高效監管，還離不開社會各界的共同努力推進。首先，國家市場監督管理總局要加強對各地市場監管部門的業務培訓，做好對互聯網平臺企業及相關廣告經營主體的行政指導的同時，各個網絡平臺也需要明確自身應承擔的社會責任，一方面通過技術解決相關類型問題，另一方面注重對群眾投訴舉報的及時處理，這樣才能更好地滿足人民需求，真正有效地落實互聯網廣告監管政策，提升相關行業發展水平。其次，各類廣告經營主體也必須加強自身依法合規經營意識，“彈窗廣告”可以存在，但必須是依照法律法規合理地投放，才能真正地起到廣告應有的作用。如果一味采用惡性的方式來進行廣告宣傳，恐怕只能讓人鬧心，無法真正贏得民心，更無法真正打開市場去謀求自身的發展。
《辦法》為加強互聯網廣告監管執法提供了重要制度保障，也為互聯網廣告業規范有序發展賦予了新動能。只有多方齊聯動，讓法律制度真正落地落實落細，才能維護好新形勢下互聯網廣告的市場秩序，助力數字經濟的規范健康持續發展，切實保障廣大網民的利益。
來源：中國青年報客戶端
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