不過，由于要等到明年年初才能正式開售，Apple Vision Pro 也被認為是一款 "PPT" 產品。3499 美元（約合人民幣 24860 元）的價格，更是讓很多人認為這是蘋果畫的一張 " 大餅 "。
目前，從蘋果的股價以及二級市場的表現來看，資本對于蘋果畫的 " 大餅 " 并不買賬。
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蘋果股價盤前下跌，混合現實概念領跌
在 WWDC 2023 演講開始前，外界對于蘋果即將發布的頭顯設備給予了很高的期待。在美股 6 月 5 日盤中的交易中，蘋果股價不斷創下新高，漲幅更是一度超過 2%。不過，在 "One more thing"蘋果Vision Pro 發布后，蘋果的股價由漲轉跌，報收于 179.58 美元，跌幅為 0.76%。
蘋果盤前股價值得注意的是，在少數媒體發布 Apple Vision Pro 的體驗后，似乎也并沒能改變資本對于蘋果這款新產品的態度。美股 6 月 6 日盤前，蘋果股價繼續下跌。
不僅如此，在今天的 A 股市場，混合現實概念板塊和果鏈企業股價也是大跌。截至收盤，跌幅最多的概念板塊為混合現實、機器視覺、無線耳機、蘋果概念、3D 攝像頭，分別下跌 5.42%、4.24%、3.93%、3.9% 以及 3.71%。果鏈企業中，立訊精密股價跌幅超 7%，歌爾股份股價下跌超 6%。
一位投資者告訴鈦媒體 App，一天的表現不足以說明什么，蘋果股價的下跌以及相關概念板塊沒有迎來預料中的上漲，更多的還是與 Apple Vision Pro 的價格以及發售情況有關。
對于 Apple Vision Pro，從網友以及多位創業者發表的評論可以看出，仍舊有很多人相信這是一款改變生活和工作方式的產品，開辟了一個新時代。雖然目前因為某些原因做了一些減法，但這也正是科技的遺憾和科技的魅力—最好的永遠在未來。
致敬未知創始人兼 CEO 吳德周對鈦媒體 App 表示，革命性的產品都需要克服無數的問題，更需要時間。其實蘋果很早就在做 MR 產品，投入的人力也很大，現階段選擇發布產品，應該還是蘋果內部認為產品已經滿足了用戶需求，達到對外發布的標準了。而且從業內的評價和產品體驗來看蘋果MR 產品的完成度還是很高的。
" 這本身就不是面向大眾消費者的產品 "，Counterpoint 的高級分析師 Ivan Lam 對鈦媒體 App 表示，"Apple Vision Pro 的推出，一是為了測試市場，二是為了教育市場。"
Apple Vision ProTrendForce 集邦咨詢發布報告指出，預估 2024 年 Apple Vision Pro 出貨量僅約 20 萬臺，需要等待后續消費款 Apple Vision 的推出以及 Apple 能否提供吸引消費者日常應用的功能服務，才能以此拉升整體 AR 市場的快速發展。
據了解，在測試市場之后，蘋果未來還將推出更為廉價的普通版 MR 產品，門檻更低，也能讓更多的消費者體驗。但至于能否推動產品的銷量，還要看蘋果后續生態層面的建設。
Apple Vision Pro 的存在，更多的是對供應鏈的重塑
《中國 AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023 年第一季度，中國 AR/VR 市場出貨 17.3 萬臺，同比下滑 37.6%。其中，AR 市場出貨 2.2 萬臺，同比增長 35.7%。相比較下，VR 市場出貨 15 萬臺，同比下滑 42.2%。
IDC 指出，一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro 定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產品帶動國內整體市場出貨。
Ivan Lam 指出，Apple Vision Pro 和 Meta 以及大部分品牌推出的產品都不在一個賽道，也談不上直接的競爭。并且，Apple Vision Pro 自身定位的屬性，就導致前期不會有太多的出貨量，對整個 MR 市場的增量提升也有限。
以量來計算，Apple Vision Pro 在近一兩年內還遠不能達到諸如 iPhone、iPad 以及 MacBook 等產品的高度。但是，上下游的鏈接，讓蘋果早已不是一個單獨的個體，Apple Vision Pro 的推出在大概率上會推動整個行業產業鏈的升級。
吳德周指出，蘋果的入局一定能帶動大家對行業的關注和投入度的，對提振行業發展信心有很大的幫助。以蘋果品牌的影響力，它能夠教育普通的消費者，普及大家對行業的認知，同時對供應鏈也會有很大的促進作用。" 我相信，等 Vision Pro 明年初上市時，它對行業的影響會更明顯。"
IDC 預計，Apple Vision Pro 發布后，將會帶動 Micro OLED 屏幕的使用率，并帶動 AR/VR 產業鏈結構布局優化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。未來 2-3 年隨著產品成本將進一步壓縮，組件生產規模加大，全行業平均單價將開始下滑。中信證券研報也指出，作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低于市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR 頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。
IDC 中國高級分析師趙思泉認為，本次 Apple Vision Pro 發布對于整個 AR/VR 行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面巨有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現行業的跨越式發展。作為年度最為重要的新品之一，Apple 的正式入局將加速 AR/VR 設備從娛樂工具向生產力工具演進。
（本文首發鈦媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鐘毅）
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