微信的內容分發能力越來越強，卻與傳統的搜索不盡相同。近日，微信低調升級搜索功能，將搜索按照公眾號、朋友圈、文章、百科等10個類型進行展示，搜索結果包括微信公眾號、騰訊視頻、微信讀書、小程序和知乎等，囊括了騰訊以及騰訊投資的各種內容，用戶在搜索不同關鍵詞時，搜索結果排序還會根據關鍵詞的屬性進行不同排序。醞釀四年后，微信有必要也有能力收割搜索市場，同時它還可以通過搜索將騰訊體系下的內容甚至服務進行整合。微信出擊搜索，但核心競爭力已不再是簡單的信息整合。
改良搜索
微信做搜索并不是新鮮事，從推出搜索功能算起已經四年，期間微信搜索的業務觸角逐漸展開，不過直到不久前微信搜索進行的重大整合，才稱得上是對搜索業務的一次系統性升級。
在新的微信搜索界面下，微信對搜索內容進行了分類，目前共有公眾號、朋友圈、文章、百科、小說、音樂、小程序、表情、問答、視頻10種類型。除公眾號、朋友圈、文章、小程序來自于微信內生內容外，其他分類內容幾乎均來自于騰訊或騰訊投資的平臺。比如：百科來自于搜狗百科、問答來自于知乎、小說來自于微信讀書、視頻來自于騰訊視頻、音樂大部分來自于QQ音樂。
相比于傳統搜索固化的結果分類排序，微信搜索還做了細節優化，它會根據不同的搜索詞，調整分類排序。
例如在微信搜索“稻香村”，排名前五的結果分類為公眾號、朋友圈、文章、百科、小說;搜索“告白氣球”的結果分類為音樂、視頻、朋友圈、表情、文章。
即使同樣是人物搜索，微信仍然會體現出排序差異，比如搜索“霍金”，結果排序為視頻、問答、朋友圈、小說、表情;搜索“蔡徐坤”，結果排序為表情、視頻、問答、朋友圈、公眾號等。微信搜索會根據搜索詞的特點，將用戶可能最關注的結果前置。
在搜索“文章”時，用戶可以按照“最近讀過”、“閱讀量排序”、“發布時間排序”、“關注的公號發布”、“朋友的分享”等幾個維度來進行篩選查找，較傳統搜索提供的時間、格式、焦點排序，微信搜索多了社交層面的篩選，這是微信的強項，也是傳統搜索不具備的能力。
除了搜索體驗的細化，索引庫的邊界也較傳統搜索不同。在PC時代，Web站點承載著互聯網內容，搜索引擎可以通過爬蟲爬取和收錄幾乎所有站點的內容，但移動互聯網普及后，App充當了內容載體， 而且由于App間相互封閉，傳統搜索無法將移動內容聚合，這曾讓百度焦慮不已，也是各大互聯網平臺自建公眾號體系、發酵內容池的初衷。
公開數據顯示，截至2017年9月，公眾號月活躍賬號數量為350萬個，較上一年增長14%。公眾號月活躍粉絲數7.97億，較上一年增長19%。“微信公眾號和朋友圈內容已經是一塊龐大的內容沉淀，加上其他騰訊投資下的內容，微信搜索等于重建了一套移動端搜索的內容生態。”智察大數據分析師劉大偉這樣認為。
醞釀變現
微信對內生內容的刺激還在繼續。
5月11日，微信推出訂閱號App,支持公眾號運營者在手機上發表內容、查看和回復消息、管理已關注用戶和賬號。訂閱號App的推出強化了運營者與粉絲的互動，如及時收到留言消息、進行回復、精選和制定;及時收到贊賞和私信等。“微信試圖在公眾號生態強調自己的社交基因，這是微信擅長的C端運營。”劉大偉如是說， “編輯門檻的降低，肯定會促進內容生產，從而擴充索引庫，對微信搜索來說是利好。”
保證了內容池、細化了搜索體驗，變現就只是時間問題，微信甚至已經開始測試。在2017年微信公開課之前，有網友發現微信“搜一搜”頁面底部出現標簽為“圣誕活動”的廣告。通過網友截圖，此次活動至少有7個品牌，包括蘭蔻、卡地亞等。
2018年3月，微信通過公眾號正式推出微信品牌官方區，并公開開通條件和流程。微信品牌官方區是知名品牌向微信用戶提供品牌資訊、產品及服務的官方渠道，用戶搜索品牌詞和相關產品詞即可直達。目前已入駐的品牌包括周生生、星巴克等。
北京商報記者發現，在微信搜索框輸入品牌名，即可進入品牌官方區。例如搜索卡地亞，卡地亞官方推薦區就會被置于微信搜索頁面首位，推薦區分為品牌主頁、官方精品店和官方公眾號。用戶可以通過卡地亞小程序查看品牌介紹，可以通過網頁進行購買，還可以查看卡地亞公眾號。
“這可以理解為微信搜索的廣告嘗試。”劉大偉這樣認為，“從微信的發展節奏來看，對于變現是十分謹慎的，其實搜索已經具有成熟的商業模式，照搬不是不可以，也沒什么難度，但是微信并不想過多打擾用戶，想要在保證體驗的情況下完成就需要慢慢來。”
不僅是變現，整個微信搜索的功能也是本著這樣的目的在緩慢推進。據不完全統計，從2014年6月，微信搜索約進行了八次升級，搜索內容逐漸放開，從聊天記錄到公眾號文章、朋友圈、小說、小程序等，后為搜索業務增加了“搜一搜”入口，再到日前接入知乎、搜狗等內容。
分發野心
微信搜索的克制并未掩蓋它的野心，它的動力則來自于內外兩方面。
“微信搜索的特別在于搜索結果既有內容也有服務。”業內人士林瑞(化名)表示，“現在和微信搜索類似的內生式搜索幾乎無處不在，當一個網站、App的內容足夠多時，就需要搜索功能來縮短用戶查找信息的時間，提高體驗，搜索已經是互聯網產品的標配。”
林瑞拿淘寶舉例，“淘寶就具有海量的索引庫，也像微信一樣可以做到內容自生，但是淘寶相對微信更加垂直，后者的信息量更豐富，不光包括公眾號、文章、音樂等內容，還有可以承載電商和服務的小程序，內容的多樣性可以吸引更多的搜索需求，而且服務和信息也不像電商那樣有需求天花板。甚至可以預料到，未來微視、美團、摩拜等都可能出現在搜索結果中”。
微信可連接的服務還有極大的想象空間，近年來騰訊投資的眾多垂直的、非標準化的服務類公司均可以將微信搜索作為入口，未來分發的內容范疇將被重新定義。
同時，來自于外部的競爭也間接加速了搜索乃至微信的生長，其中騰訊與今日頭條的競爭幾乎人盡皆知，近期雙方針對短視頻和新聞資訊的摩擦不斷，不久前，騰訊董事會主席馬化騰與今日頭條創始人兼CEO張一鳴甚至就產品在朋友圈開戰。此外，“信息流業務為百度傳統的主動式搜索業務提供了補充，搜狗承壓，微信搜索可以為騰訊的搜索提供一條新的路徑”。劉大偉表示。
責任編輯：
