繼錘子后，又一個小品牌手機要和我們說永別了。
早在2018年時，美圖手機就曾在官方微博上發表了《是說再見的時候了》的公告，公告中表示：“做一臺讓更多人變美的手機，所以它意味著小眾，也意味著體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰，所以我們即將在年中關閉手機業務，將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。”從此美圖市場在手機市場上“名存實亡”。
時間來到了2021年，根據業內人士爆料，美圖公司已經從小米手中回購了美圖手機的授權，并且從此不再進入手機的制造銷售行業。這也表示美圖手機已經真正退出了手機市場，真正消失在大眾視野中。
主打女性市場的美圖為何會失敗？
早在智能手機還未普及的年代，美圖公司就推出了一款主打修圖的軟件，也就是我們如今經常能夠見到的美圖秀秀，強悍且簡單的修圖能力讓不少女性用戶成為該軟件的忠實用戶，也為之后美圖手機大賣奠定了基礎。
順帶一提，在美圖手機正式發布之前，市面上就有以自拍為核心賣點的產品，那就是由卡西歐公司推出的自拍神器。其一推出就獲得了無數女性用戶的追捧，甚至形成了一個獨特的市場需求。也正是這個需求，讓美圖看到了一片屬于自己的藍海。
2013年，美圖發布了旗下第一款手機Meitu Kiss，主打高級別的拍照功能，主要面向年輕的女性市場，Meitu Kiss一經進入市場就掀起了一陣銷售熱潮。畢竟在當時，綜合實力最強的iPhone 5s也只擁有一顆不過120萬像素的前置攝像頭，而Meitu Kiss卻將一顆800萬像素的傳感器用在了前置鏡頭上，其產品優勢不言而喻。
再后來，美圖手機又增加了視頻美顏和夜間的自拍功能，進一步收割擁有愛美之心的女性消費群體，應該說，美圖手機正式開辟了中國早期的美顏相機市場。
之后的幾年內，美圖平均一年發布兩款產品，依靠強悍的相機硬件以及沉淀多年的軟件基礎在競爭激烈的手機市場中擁有自己的一席之地。在業績巔峰時期美圖手機還與Hello Kitty、美少女戰士以及哆啦A夢等經典IP達成聯名合作，吸引了更多用戶的關注。
然而，當美圖手機利用美顏的特色為打開了一條新的道路時，也為其他手機品牌提供了靈感，于是眾多手機品牌紛紛開始注重手機的拍照功能，尤其是手機的自拍能力。
另外，各種美顏相機APP也開始入住市場，手機只要安裝上了faceu、B612、無他、輕顏等美顏相機的軟件，同樣可以得到和美圖相機一樣的功能體驗。這樣一來，美圖手機的核心競爭力就受到了全方位的打壓。再加上美圖手機較高的售價，也讓更多消費者有理由去選擇一些功能差距不大但價格更便宜的產品。
此外，美圖手機作為小眾產品雖有一定的用戶基礎，但由于核心競爭力受到沖擊，始終無法“出圈”成為大眾品牌。2017年美圖謀求上市遞交了招股書，數據顯示美圖手機的銷量分別為2013年27917部，2014年277595部，2015年387775部，2016年半年銷量289079部。
可以看出，美圖手機的銷量在2014年大漲1000%之后就處于停滯狀態，雖然一年也有好幾十萬臺的銷量，但對一家手機企業來說也還是太少了(甚至不如Smartisan手機/堅果手機的銷量)。更重要的是，開售手機之后美圖的虧損反而變得更加嚴重，招股書顯示美圖公司2015年、2014年及2013年的凈虧損額分別為人民幣22億元、18億元和2580萬元。
可想而知，對美圖來說手機業務就是妥妥的累贅，品牌打不開，銷量上不去，虧損也就日益嚴重。美圖V7發布于2019年，是美圖手機業務的收官之戰，再后面的劇情我們已經很清楚了，美圖將手機業務的相關技術授權給小米，然后又收回去，并宣布中止手機業務。
至此，美圖手機的輝煌時代算是過去了，過于固定的目標用戶限制住了美圖手機的發展，不足以形成“護城河”的自拍技術也是美圖無法在手機市場中獲得更多優勢的關鍵因素之一。面對競爭日益激烈的市場，美圖手機無法及時取得突破，最終的結果自然也就是給他人做了嫁衣。
同樣是主打自拍，為什么就美圖輸了？
如今，一提到自拍我們往往聯想到的是OPPO或是vivo，這兩家手機廠商在自拍領域方面雖說起步沒有美圖那樣早，但其依靠強大的財力投入研發出一套完全不輸美圖的自拍美顏算法。再加上其鋪天蓋地的營銷宣傳，短短幾年內就將自己打造成一個擁有極強自拍能力的品牌。(實際也是如此)
細究OPPO和vivo的共同點，都離不開明星代言、注重外觀設計、強大的拍照這“三板斧”，當然，強大的銷售渠道也功不可沒。當技術與渠道兼備的大廠開始重視女性市場，只消在配色上多加考慮女性群體的喜好，就足以對美圖們造成降維打擊。當美圖引以為傲的功能成為智能手機的標配功能時，在軟硬件上均無優勢的美圖手機被市場所淘汰自然也在情理之中。
其次更加重要的是，美圖手機終究只是一個小廠，在供應鏈上沒有足夠的話語權，因此制造成本要比其他手機大廠高上不少，這也是美圖手機售價一直居高不下的原因。以美圖的最后一款產品V7為例，起售價為4799元，頂配版(蘭博基尼)甚至達到了10888元，這個價格要比同年的iPhone X還要高上不少。
隨著智能手機市場的成熟，智能手機徹底成為消費品，差異化產品難以有絕對吸引力吸引小部分人買單，消費者選購手機更傾向于大眾化和品牌化。小品牌廠商只會越來越少，未來的手機市場依舊屬于主流廠商。
失去手機后，美圖的下一個發力點在哪？
在將手機業務出售給小米后，美圖就開始嘗試轉型，同年下半年，美圖走上了社交軟件的道路，試圖打造出一個“從發現美到創造美“的社區環境，“美和社交”也將會成為美圖未來幾年的主要發展方向。
美圖將平臺社交內容定位成偏生活調性的美妝、穿搭、美食、曬物內容分享社區。可實際上，轉型后的美圖秀秀更像一個大雜燴，走的都是別人走過的老路，用的都是別人用過的創意，缺少明顯的競爭優勢，可想象的空間極其有限。而且做社區和社交，不是有用戶和品牌就可以的，還需要一個明確的玩法去吸引并留住用戶，這是目前的美圖所不具備的。
根據美圖2020年公布的財報來看，美圖57%的營收均來自廣告業務，而互聯網所帶來的價值只有4%，足見其轉型不夠成功。
或許美圖的未來，就是第二個小紅書，但能否重現美圖之前的榮光，還得看美圖自己如何去選擇了。
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