6月1日，“6·18”年中大促正式拉開了序幕，各大手機廠商也在第一時間紛紛發布了自家的戰報，像蘋果、一加、小米、OPPO等都成績斐然。
根據天貓首小時的戰報顯示，蘋果iPhone 12一秒就沖破了6億元大關，小米1分鐘的成交額同比超出15倍，OPPO首小時成交額超出了去年全天，一加9系列15秒銷售額破億元。
在“6·18”大戰之前，國內手機市場不容樂觀。根據中國信通院發布的《2021年4月國內手機市場運行分析報告》顯示，2021年4月，國內手機市場總體出貨量2748.6萬部，同比下降34.1%;國內手機上市新機型32款，同比下降37.3%。
但5月以后，各大手機廠商卷土重來，欲打響手機市場的翻身仗。各主力品類的手機廠商密集發布新品。不過相較以往，這次新機“發布潮”大多集中在2500元以下中低端手機市場。產業觀察家洪仕斌對北京商報記者表示，各主要廠商選擇在5月發布中端價位的手機機型，或許與“6·18”大促節點密切相關。
盡管低端市場可以沖量，但高端市場的利潤卻吸引著眾多品牌廠商的關注。今年以來，受國際因素影響，華為在短期內讓出了部分高端市場份額，導致出現了新的競爭空間。一加、小米、OPPO和vivo等各大手機企業都在競逐華為留下的高端手機市場。但從目前看，高端市場尤其是超高端市場大部分被蘋果拿走了，國產手機依然任重道遠。
OPPO中國區總裁劉波表示：“國內企業從技術、產品能力、供應鏈和設計都做了很多提升，但品牌需要積累，有一個過程。”高通中國區董事長孟樸認為，中國終端廠商的產品已經做得很好了，但要讓消費者接受品牌向高端的轉變，還需要更多努力和時間。“對中國終端廠商而言，要思考如何面向不一樣的目標群體打造高端產品，仍是很大的挑戰。”
值得關注的是，以前一直在海外市場與蘋果、三星爭奪高端市場的一加手機，今年也開始在國內市場發力。一加手機相關負責人向北京商報記者透露，“6·18”期間，一加手機最高500元優惠，創始人劉作虎也將在6月11日親自上陣，直播帶貨，這在一加的國內營銷上都是首次。
而據一加官方最新的統計數據顯示，從6月1日0點到18點，一加手機全網銷量突破10萬+臺，一加9 Pro更是成為全平臺安卓機5000-6000元檔的銷售亞軍，今年一加新推出的手表，也取得了非常不錯的銷售成績。
洪仕斌認為，目前國內手機市場已進入存量競爭階段 ，手機廠商紛紛轉戰線上渠道，也加劇了中低端市場的競爭。但伴隨著5G商業化時代的到來，消費者更為重視產品的個性化、多元化，如何更好地提升產品品質、挖掘消費者深層需求成為整個手機行業的發展共識。(金朝力)
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