商圈人流如織，大包小包買得開心；景區(qū)摩肩接踵，美食廣場排起長龍；倉庫飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，快遞站包裹堆成小山……這個(gè)春天，中國各地洋溢著消費(fèi)復(fù)蘇的暖意。
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4月18日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)：今年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長5.8%，增速為近7個(gè)季度新高。止住下滑態(tài)勢，走出上揚(yáng)曲線，新鮮出爐的數(shù)據(jù)映照出中國消費(fèi)市場的旺盛人氣。
暖：需求漲，熱情高
動(dòng)起來、買起來，城市的煙火氣升騰起來——
線下商圈熙熙攘攘。四川成都春熙路商圈，新入駐的27家首店人氣高漲。北京朝陽大悅城的春日市集，看演出、品咖啡、嘗小吃，居民們樂在其中。湖北武漢萬象城中布滿藝術(shù)展品，成為網(wǎng)紅打卡地。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年3月線下商圈的消費(fèi)熱度日均指數(shù)比去年12月增長了33.4個(gè)點(diǎn)。海南各大免稅城保持火熱景象，一季度，海南離島免稅銷售額達(dá)169億元，同比增長18%。
餐飲消費(fèi)紅紅火火。“幾乎閑不下來！”陜西西安雁塔區(qū)小寨商圈的烤肉店店長劉永秀說，“我們每天營業(yè)12個(gè)小時(shí)，一張餐桌要翻臺(tái)多次。”在上海豫園，多家老字號(hào)店面創(chuàng)下今年以來單日營業(yè)額新高，蛋黃芝士干挑面、鮑魚小籠包等創(chuàng)意本幫菜受到游客青睞。一季度，全國餐飲收入同比增長13.9%，高于商品零售額增速9個(gè)百分點(diǎn)。餐飲業(yè)復(fù)蘇成為消費(fèi)市場活力迸發(fā)的直觀體現(xiàn)。
旅游行業(yè)加速回暖。今年清明節(jié)雖只有1天假期，但國內(nèi)出游人次較2022年清明節(jié)當(dāng)日增長29.1%。面對(duì)即將來臨的“五一”假期，許多人正在規(guī)劃“遠(yuǎn)赴山海”。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期云南大理洱海附近的海景酒店部分房型早已告罄。4月29日和4月30日北京到淄博的火車票開售即告罄，沒搶到車票的山東人李建鵬說：“準(zhǔn)備帶著媳婦開車自駕去淄博吃燒烤！”
汽車消費(fèi)拉動(dòng)大盤。汽車消費(fèi)是支撐消費(fèi)的“大頭”，開年一波“降價(jià)潮”激活了汽車市場的一池春水。一季度，新能源汽車銷量達(dá)158.6萬輛，同比增長26.2%。自主品牌搶占市場，3月極氪汽車新車交付量同比增長271%，比亞迪新能源汽車銷量同比增長97.45%，理想汽車新車交付量同比增長88.7%。
忙：生產(chǎn)旺，物流暢
活躍的消費(fèi)需求，帶動(dòng)供應(yīng)端忙得不亦樂乎。
商家忙著發(fā)貨。“今年以來，我們明顯感覺到消費(fèi)意愿的提升。”國產(chǎn)彩妝品牌“心慕與你”負(fù)責(zé)人表示，一季度該品牌口紅日銷量不斷增長，店鋪轉(zhuǎn)化率更高，下單人數(shù)明顯增多。倉庫里，工作人員忙著把貨品裝進(jìn)包裹；街道上，快遞小哥忙著送快遞。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月中國快遞發(fā)展指數(shù)同比提升22.5%，一季度物流供需加快恢復(fù)，快遞業(yè)務(wù)量大幅增長。
網(wǎng)約車司機(jī)、外賣騎手忙著接單。市民周末賞花踏青，外賣騎手送餐目的地發(fā)生了細(xì)微變化。近期，“上海顧村公園2號(hào)門”成了外賣平臺(tái)上的常見收貨地址。“3月櫻花開了，周末外賣單子多了，很多人買筷子、桌布、野餐墊、風(fēng)箏。”顧村公園附近站點(diǎn)的餓了么外賣騎手熊奎源說。不少網(wǎng)約車司機(jī)也表示：“訂單多了，掙得也多了！”滴滴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，一季度目的地為商圈的訂單需求比去年明顯上漲，上海、廣州分別上漲16.7%、34.8%。
企業(yè)不斷投放新產(chǎn)品，干勁十足。奔馳計(jì)劃今年向中國市場投放6款全新純電車型及插電式混合動(dòng)力車型。“中國新能源電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，我們要跟上中國發(fā)展的速度。”北京奔馳總裁兼首席執(zhí)行官方銘博說。在蔚來合肥第二制造工廠車身車間，700多臺(tái)機(jī)器人和數(shù)百名工人緊張忙碌著；4S店里，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，銷售人員忙著介紹新車、預(yù)約試駕。
彭博社報(bào)道認(rèn)為，隨著中國疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，人們的出行和消費(fèi)恢復(fù)，這促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展，物流和工廠都從中受益。
新：亮點(diǎn)多，潛力大
今年以來，消費(fèi)新亮點(diǎn)新需求不斷涌現(xiàn)，折射出中國消費(fèi)市場的巨大潛力。
新場景、新玩法，促進(jìn)內(nèi)需潛力釋放。在鄉(xiāng)村田園風(fēng)格小庭院里，三兩好友圍爐而坐，烤爐上一壺?zé)岵瑁倏军c(diǎn)紅棗、金橘、板栗，好不快活。自去年底以來，美團(tuán)平臺(tái)上提供“圍爐煮茶”服務(wù)的實(shí)體商家新增上千家。露營、飛盤、旅拍，玩法新意迭出，帶旺消費(fèi)。
物流暢、收入漲，鄉(xiāng)村消費(fèi)增長空間大。一季度，農(nóng)村居民人均可支配收入6131元，同比實(shí)際增長4.8%。農(nóng)民錢包更鼓，消費(fèi)意愿增強(qiáng)。新能源汽車下鄉(xiāng)、綠色建材下鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村消費(fèi)環(huán)境日益改善。一季度，全國城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額99664億元，同比增長5.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額15258億元，同比增長6.2%，超過城鎮(zhèn)增速。
數(shù)字技術(shù)日新月異，激發(fā)消費(fèi)活力。直播帶貨、線上購物，消費(fèi)更便捷。一季度，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長7.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量持續(xù)增長，規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比分別增長9.7%和12.9%。
買新潮、買品質(zhì)，升級(jí)類消費(fèi)跑得快。商場的金飾柜臺(tái)前，每到周末總要排起長隊(duì)。大城市里接連亮相的“首店”“首發(fā)”，引來年輕人紛紛打卡。一季度，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、書報(bào)雜志類商品零售額同比分別增長5.9%、13.6%、5.8%和13.4%。
近日落幕的第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)，吸引60多個(gè)國家和地區(qū)的3000余個(gè)知名品牌參展，新品發(fā)布舞臺(tái)幾乎“全天無空檔”。新西蘭中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長和志耘說，中國消費(fèi)者處在技術(shù)更迭、多元變化與新消費(fèi)行為層出不窮的前沿市場，“未來10年，中國對(duì)全球消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)將居于領(lǐng)先地位”。
一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)66.6%。高盛分析稱：“我們預(yù)計(jì)，今后幾個(gè)月，中國經(jīng)濟(jì)增長勢頭將進(jìn)一步強(qiáng)化，這主要得益于持續(xù)的消費(fèi)復(fù)蘇和宏觀政策推動(dòng)。”
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