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10月15日，蘋(píng)果CEO庫(kù)克現(xiàn)身北京將府公園，與開(kāi)發(fā)者散步并進(jìn)行交流。就在前一天，庫(kù)克還探訪了上海莉莉絲游戲公司，與莉莉絲創(chuàng)始人王信文及《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭分鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)交流。

庫(kù)克此行正值蘋(píng)果iPhone 17上市推廣之際。10月15日，研究公司IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)需求低迷的情況下，蘋(píng)果第三季度在中國(guó)的出貨量同比增長(zhǎng)0.6%，達(dá)到1080萬(wàn)臺(tái)，躍居第二位，在第三季度占據(jù)15.8%的市場(chǎng)份額。

IDC高級(jí)智能手機(jī)分析師Will Wong表示：“蘋(píng)果高性價(jià)比的基礎(chǔ)機(jī)型iPhone 17成功俘獲了追求性價(jià)比的消費(fèi)者，推動(dòng)出貨量略有增長(zhǎng)。”

10月13日，庫(kù)克閃現(xiàn)抖音直播間，官宣iPhone Air開(kāi)售。同時(shí)，與庫(kù)克同行的蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官Sabih Khan走訪了蘋(píng)果上海應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，以及蘋(píng)果供應(yīng)商瑞聲科技、藍(lán)思科技的工廠，參觀iPhone 17供應(yīng)鏈生產(chǎn)線。

10月15日，在與工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)李樂(lè)成的會(huì)見(jiàn)中，庫(kù)克表示，將繼續(xù)加大在華投資，進(jìn)一步提高對(duì)華合作層次和水平，實(shí)現(xiàn)互利共贏發(fā)展。

中國(guó)擁有超大規(guī)模的市場(chǎng)和完備的產(chǎn)業(yè)體系，蘊(yùn)含著巨大投資和消費(fèi)潛力。同時(shí)，中國(guó)也在大力推進(jìn)“智能產(chǎn)業(yè)化”和“產(chǎn)業(yè)智能化”，為包括蘋(píng)果公司在內(nèi)的外資企業(yè)營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境。

中國(guó)作為蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)之一，為蘋(píng)果iPhone貢獻(xiàn)了大量的收入來(lái)源。今年第三季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為153.69億美元，同比增長(zhǎng)4%。

在此次庫(kù)克訪華期間，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商集體宣布推出eSIM服務(wù)，引發(fā)巨大關(guān)注。eSIM服務(wù)被視為iPhone17 Air在中國(guó)上市的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在iPhone17 Air上，蘋(píng)果首次在中國(guó)市場(chǎng)徹底取消了實(shí)體SIM卡槽，帶動(dòng)手機(jī)內(nèi)部設(shè)計(jì)的新一輪變革。

天風(fēng)證券分析師郭明錤指出，取消實(shí)體SIM卡槽可減少主板開(kāi)孔、簡(jiǎn)化防水結(jié)構(gòu)，從而提升整機(jī)IP防護(hù)等級(jí)。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research也指出，eSIM方案可釋放主板空間，為電池與天線系統(tǒng)提供更靈活布局。

不過(guò)，蘋(píng)果在中國(guó)也面臨著激烈的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。郭明錤在報(bào)告中指出：“蘋(píng)果的eSIM-only（僅支持eSIM）戰(zhàn)略若在中國(guó)順利落地，安卓陣營(yíng)預(yù)計(jì)將在2026年后全面跟進(jìn)。”

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