2018年，中國男性妝容頻頻刷爆社交圈。11月8日，據天貓雙11《中國男性好色報告》顯示，中國男性正在變得越來越“好色”，他們花費在護膚、理容、美妝上支出越來越多。其中，成都男性榮登全國顏值消費榜首。

成都登頂“男色經濟”

多功能、初學者專用、一步到位……是男性購買護膚、美妝產品最為關心的Top3特質。

在地域表現方面，綜合男性購買美妝、個護的消費力，以及消費用戶數，成都以極高的綜合指數排名第一，而深圳、杭州則位列二、三，接下來是廣州、上海、北京、東莞、重慶、蘇州、武漢。

一線城市在男性修容上竟然紛紛敗北，只能說成都、杭州男子們有閑又有錢，在面子工程上一點也不馬虎。

修眉成男性修容第一要義

重修容，輕護膚，是中國男性打理面子工程的一大特色。據報告顯示，2018年，中國男性購買彰顯對彩妝的熱情，雖然基數不大，但男士采購美妝大幅增長——男士蜜粉銷量暴漲249%、男士眼影漲544%、男士高光漲505%。

與此同時，防曬、隔離、頸霜、妝前乳等商品則增幅不到50%。在卸妝方面，男性幾乎很少購買、使用卸妝油、卸妝乳等專業(yè)卸妝產品，而肥皂、潔面皂卻成為“萬能鑰匙”，可以從頭用到腳，成為清潔皮膚的最高頻工具。

除了彩妝外，男性還有一大修容重點保護單位——眉毛。據報告顯示，淘寶天貓上最暢銷男性修眉商品是一組“男士修眉25件套”。

而與此同時，女性熱買的修眉產品則是一組“女士修眉3件套”，引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。在男性熱搜眉型中，“一字眉”、“劍眉”、“棱角眉”成為top3熱搜眉型。在用戶評論區(qū)，男性消費者普遍認為，眉型對于面貌改善有“立竿見影”效果。

脫毛膏生須液暴漲

如果說彩妝與修眉還只是從外入手的粉飾之舉，那么脫毛膏與生發(fā)液的雙雙暴漲則引起不少深思。

如今，80后已經成為護發(fā)、生發(fā)、養(yǎng)發(fā)、植發(fā)軍團的第一股生力軍。阿里健康數據顯示，有11%用戶會選擇生發(fā)劑、生發(fā)儀來幫助維護頭發(fā)健康，而3%用戶則選擇發(fā)際線筆，有86%用戶則會“一步到位”使用假發(fā)套或種植頭發(fā)。

如今，“脫發(fā)問題”年輕化已成為都市人第一大隱憂。今年，阿里健康“包不禿套餐”預售金額近100萬，有20多萬毛囊被搶購，足以顯示成年人對于“毛不易”的憂思。

一邊是努力生發(fā)生須，另一邊則是努力擺脫“毛手毛腳”。2018年，淘寶天貓上“脫毛膏”陡然銷量大漲262%，夏季成為訂單成交高峰時段，“冰點脫毛”、“無痛脫毛”成為熱搜關鍵詞。邊脫毛、邊生發(fā)……男士這樣與毛發(fā)做斗爭的打開方式已成為一大迷思。(崔江)

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