佚名
開啟預售滿一個月后，上汽通用汽車凱迪拉克LYRIQ交出了一份亮眼的“成績單”。截至目前，LYRIQ的預售銷量已超5000臺。
在外界看來，凱迪拉克LYRIQ能夠取得現在的成績并不意外。時間回撥至11月17日晚間，上汽通用汽車總經理王永清宣布凱迪拉克LYRIQ開啟預售，此后的一小時內，LYRIQ的訂單就突破了1000輛，而后的半天時間，訂單就突破了2000輛。
而在LYRIQ的線上預售會當天，王永清也同步宣布，首批全國5城6店凱迪拉克純電IQ空間將伴隨著LYRIQ展車到店同步通電開業。“到今年年底，還會有更多凱迪拉克純電IQ空間與用戶見面，為用戶提供看車、選車、訂車的一站式品牌體驗。”
就在凱迪拉克LYRIQ獲得市場青睞的同時，凱迪拉克純電IQ空間的開店計劃也逐步落地。12月7日，位于上海閔行的凱迪拉克純電IQ空間南方商城店試運營，在530平方米的獨立雙層空間中，LYRIQ展車則是當之無愧的主角，吸引眾多消費者去“打卡”。
在汽車行業分析師張翔看來，LYRIQ是基于上汽通用汽車引入的奧特能電動車平臺，打造的首款豪華智能純電車型，也是凱迪拉克品牌智能純電轉型的開山之作，定位于中大型純電SUV。“背靠上汽通用汽車的賦能，凱迪拉克LYRIQ的綜合實力不容小覷，尤其在智能、安全等方面的配置，使得其在純電市場上競爭力頗強。”
首款純電車型市場走紅
“通用汽車的愿景是創造‘零事故、零排放、零擁堵’的未來。”對于今年上汽通用汽車的換標，通用汽車公司董事長兼首席執行瑪麗·博拉曾如是表示，公司有技術、有人才、有抱負兌現這一承諾，電氣化是實現這一愿景的關鍵。
作為通用汽車旗下的豪華品牌，凱迪拉克同樣致力于實現“零事故，零排放、零擁堵”的未來，并不斷加快在電動領域的轉型。
對于凱迪拉克的電動轉型，上汽通用汽車方面表示，作為百年豪華品牌，凱迪拉克擁有豐厚的品牌積淀、與生俱來的膽識、格調和創新的精神……這些品牌資產都是凱迪拉克擁抱智能出行變革的底氣。
凱迪拉克LYRIQ則是凱迪拉克智能純電轉型的開山之作，同時也是基于奧特能電動車平臺打造的首款車型。據悉，奧特能電動車平臺是通用汽車全面電動化的基石，整合了通用汽車26年的電氣化經驗和前瞻技術，有著更智能、更安全和更性能三大優勢，是上汽通用汽車今年引入中國的重磅新能源技術平臺。
上汽通用汽車方面表示：“奧特能電動車平臺為中國市場帶來更智能、更安全、更性能的電動化解決方案，也賦予凱迪拉克LYRIQ在造型、空間、科技等方面優秀的天生基因。”
在造型上，量產LYRIQ高度還原了概念車的設計元素，前瞻的造型融合雕塑的精致與流線的律動，營造出LYRIQ優雅的車身姿態。全車外飾共736顆LED光源，前臉采用了科技感十足的1.8米超大尺寸黑晶光曜格柵，成為LYRIQ備受外界關注的設計元素之一。
除此之外，聯袂流光星雨直列式LED大燈和流光飛翼LED尾燈，也能給人呈現出富有未來感的感官體驗。1.83平方米超大全景玻璃穹頂延伸至車頂擾流板，也使得車頂線條兼具設計美學和空氣動力學性能。
不僅如此，A柱之后的車頂線條自然下落，使得LYRIQ整體視覺效果更加運動。得益于奧特能電動車平臺，LYRIQ的車內空間獲益良多：前移的儀表板和高度集成的三電系統，將更多的空間讓給了乘客，結合3米以上的軸距，為用戶帶來了超越期待的空間體驗。
奧特能電動車平臺同樣為凱迪拉克LYRIQ在智能和安全上解鎖更多可能性。在智能方面，LYRIQ搭載了全新一代的VIP智能電子架構，可支持無線電池管理系統的軟件功能更新，用不斷優化的技術發揮LYRIQ電池的潛能。
在安全方面，上汽通用汽車聯合本土供應商，基于811三元鋰電芯的基礎配方，進一步優化電芯配方，為奧特能電動車平臺共同研發出中國市場的優化配方。LYRIQ的電芯經過320萬小時以上的累計測試，具有良好的熱穩定性。
正是具備顏值和實力的雙重優勢，使得量產版凱迪拉克LYRIQ在廣州車展的首次公開亮相，成為備受外界關注的車展“明星”車型之一。
“在今年的廣州車展上，LYRIQ是作為凱迪拉克的重磅車型亮相的，整個車展期間吸引了很多人去參觀，這就說明它在市場上還是比較火的。從預定銷量來看，目前已經超過5000臺，說明消費者對它的認可度也是比較高的。這款車是到明年年中開始交付，相信后續還會有比較好的市場表現。”張翔說道。
創新營銷模式逐步落地
眾所周知，在汽車“新四化”的大浪潮下，電動汽車不斷迎來快速發展的新風口，與之相關的直營模式也備受消費者青睞。
對于直營模式，王永清曾表示：“我們不會為了‘直營’而‘直營’，我們的銷售模式主要是為了配合電動化、智能網聯化的趨勢。直營模式主要是為了通過大數據描繪精準的客戶畫像，從而更精準聚焦客戶的反饋與需求，進而提供軟件升級等服務。”
此番凱迪拉克LYRIQ采用的便是直營模式。據悉，用戶可以通過凱迪拉克IQ共創APP和微信小程序支付1190元訂金進行預訂。值得一提的是，在2022年4月底前下訂并購車的首批車主，還將獲得10000公里里程的公共充電額度、凱迪拉克IQ共創APP內每日簽到里程紅包、特定車身色以及優先交付的額外權益。
對于LYRIQ營銷模式的創新，上汽通用汽車方面稱：“凱迪拉克品牌始終致力于為用戶帶來豪華、貼心的服務體驗。針對電動車用戶的全新消費習慣，凱迪拉克將以用戶需求為核心，通過直營等創新的營銷模式直聯每一位用戶，打造線上、線下閉環式服務體驗。”
對于營銷模式的創新，上汽通用汽車方面表示：“零售端針對純電車型，凱迪拉克嘗試全新的直營模式，希望能夠創造更多機會與用戶面對面直聯，收集用戶痛點和需求，在產品和服務上快速迭代。”
在LYRIQ宣布預售的當天，首批全國5城6店凱迪拉克純電IQ空間將伴隨著LYRIQ展車到店同步通電迎新。實際上，早在今年9月初，凱迪拉克全國首家純電IQ空間已于上海北外灘來福士與用戶見面。
凱迪拉克純電IQ空間可為用戶提供哪些服務？作為凱迪拉克重點布局的凱迪拉克純電IQ空間，其能夠為用戶提供看車、選車、訂車的一站式品牌體驗。“到今年年底，還會有更多凱迪拉克純電IQ空間與用戶見面。”上汽通用汽車方面表示。
12月7日，凱迪拉克純電IQ空間南方商城店試運營，并將在本月25日正式開業。據悉，這家純電IQ空間的設計靈感源自凱迪拉克全球品牌空間和LYRIQ車上的設計細節，該店擁有雙層，一層作為展廳，停放有LYRIQ的展車；二層則是IQ Lifestyle空間，用于與IQ用戶的共創。
在豪華服務方面，有數據顯示，截至2021年，凱迪拉克在中國已為超過百萬名燃油車車主帶來了尊崇的豪華服務。而面對越發龐大的車主群體，凱迪拉克始終將“人”作為提升售后服務體驗的重中之重，服務圍繞“專屬、智能、主動”三大核心訴求而展開。
“針對電動車用戶的全新消費習慣，凱迪拉克將以LYRIQ為起點，在現有經驗基礎上與用戶直聯，共同探索全新的、本土化的‘共創’模式，從售前，售中到售后，為用戶提供全生命周期的豪華服務體驗。”上汽通用汽車方面表示。
而在客戶體驗及服務層面，凱迪拉克品牌將秉持“共創”的理念，邀請用戶加入到產品研發、銷售、售后等每一個環節。此外，凱迪拉克品牌還將為LYRIQ打造一套具有中國特色的補能體系，為用戶提供專屬、周到、便捷的補能體驗。
上汽通用汽車方面表示：“隨著LYRIQ的引入，凱迪拉克在中國的電動化進程將進一步加速——除了推出一系列本土化智能純電產品外，還將與中國用戶直聯，共創全新的電動車服務體系，為用戶帶來專屬的豪華服務體驗。”
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