一轉(zhuǎn)眼，2021年已經(jīng)來(lái)到了最后一個(gè)月，回頭看看今年汽車(chē)行業(yè)有什么大事件呢？那自然是“缺芯”了。
今年的汽車(chē)芯片短缺對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，產(chǎn)能不足、車(chē)價(jià)上漲等問(wèn)題接踵而至，在這樣的大環(huán)境下許多車(chē)企的銷(xiāo)量都受到了較大程度的影響，尤其是我們今天的主角——雷克薩斯。
通過(guò)近日公布的11月汽車(chē)上險(xiǎn)數(shù)可以看到，主流豪華品牌十一月份共在華售出新車(chē)309333輛，同比跌幅為15.0%，但它相較十月份略有回升，可見(jiàn)芯片問(wèn)題略有緩解。不過(guò)在數(shù)據(jù)上我們可以看見(jiàn)雷克薩斯品牌11月份的銷(xiāo)量為12366臺(tái)，同比下降了50.9%，直接對(duì)半開(kāi)，可謂實(shí)慘。
從這份數(shù)據(jù)上看，雖然同樣面臨缺芯問(wèn)題，但寶馬的銷(xiāo)量同比降幅最小，僅為17.3%，而除去雷克薩斯這個(gè)極端，其余品牌降幅再大也沒(méi)有超過(guò)40%，這不禁讓人感到奇怪，明明境遇相同，況且雷克薩斯近幾年可謂如日中天，一度賣(mài)到加價(jià)，怎么就它跌幅這么厲害呢？
其實(shí)早在10月份雷克薩斯的銷(xiāo)量就已經(jīng)大跳水，十月份雷克薩斯銷(xiāo)量?jī)H為8642輛，跌破萬(wàn)臺(tái)，同比跌幅也達(dá)到了夸張的59%！那么究竟是什么原因讓昔日的二線(xiàn)豪華領(lǐng)頭羊淪落至此呢，咱們接著往下看。
產(chǎn)品智能化水平低，車(chē)機(jī)令人詬病
想必大家都知道，近年來(lái)新入市的車(chē)型大多都在瘋狂“堆屏幕”，“多”和“大”就是內(nèi)飾科技感的代名詞，雖說(shuō)有跟風(fēng)的嫌疑，但不得不說(shuō)，整個(gè)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，車(chē)輛產(chǎn)品的智能化屬性肉眼可見(jiàn)在提高。
結(jié)合銷(xiāo)量數(shù)據(jù)我們也能看出，在缺芯的大環(huán)境下，蔚來(lái)、理想等品牌依舊穩(wěn)定發(fā)力，銷(xiāo)量暴增。而造車(chē)新勢(shì)力上最大的標(biāo)簽除了“純電”以外，“智能”一詞是它們從燃油車(chē)手中搶奪客戶(hù)的最強(qiáng)大法寶。例如理想ONE，屏幕面積之和達(dá)到50.9寸的巨大四聯(lián)屏，搭配上支持OTA升級(jí)的最新車(chē)機(jī)系統(tǒng)，不僅在內(nèi)飾的現(xiàn)代科技氛圍上做得非常到位，人機(jī)互聯(lián)方面也堪稱(chēng)優(yōu)秀。
反觀雷克薩斯，ES車(chē)型上小得可憐的8寸中控屏幕，難以使用令人詬病的車(chē)機(jī)系統(tǒng)，堪比汽車(chē)界的“塞班”，在這個(gè)智能汽車(chē)時(shí)代，單憑這點(diǎn)就足以讓雷克薩斯損失一大批受眾了。
產(chǎn)品定位太過(guò)“老齡化”
近幾年來(lái)，造車(chē)新勢(shì)力在整個(gè)行業(yè)掀起了巨大的浪潮，有無(wú)數(shù)的消費(fèi)者為之買(mǎi)單，這種現(xiàn)象反映出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者對(duì)新事物的接受度在提高，并且汽車(chē)的消費(fèi)人群也在變年輕。而根據(jù)《2015-2016中國(guó)豪華車(chē)品牌特性研究白皮書(shū)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雷克薩斯的車(chē)主平均年齡在眾多豪華品牌車(chē)中是最大的，也就說(shuō)明雷克薩斯的產(chǎn)品是比較“老齡化”的。
也正是因?yàn)樵缙诶卓怂_斯在中年消費(fèi)者群體中取得的良好口碑和成績(jī)，導(dǎo)致它在近年來(lái)沒(méi)能做到與時(shí)俱進(jìn)，外觀內(nèi)飾、車(chē)機(jī)系統(tǒng)包括動(dòng)力方面都顯得有些“過(guò)時(shí)”，無(wú)法被年輕一代群體所接受。雷克薩斯主動(dòng)忽略了如今的消費(fèi)主力軍——年輕一代群體，銷(xiāo)量自然是難以維持的。
除去這兩大點(diǎn)原因，雷克薩斯失利的原因還有很多，比如電動(dòng)化方面未有成就、產(chǎn)能低下、部分產(chǎn)品炒作加價(jià)。如今的汽車(chē)市場(chǎng)猶如逆水行舟，不進(jìn)則退，而雷克薩斯僅憑前些年積攢的人氣口碑就固步自封，做不到與時(shí)俱進(jìn)，你讓消費(fèi)者怎么用真金白銀去支持你？
不過(guò)換個(gè)角度想，隨著年輕一代消費(fèi)者都有著更加理性的購(gòu)物觀念，像雷克薩斯這樣作威作福的傳統(tǒng)豪華車(chē)企也終于是吃到了苦頭，這點(diǎn)還是值得欣慰的。
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