提到加價(jià)王，莫過(guò)于雷克薩斯，常年饑餓營(yíng)銷(xiāo)和加價(jià)賣(mài)車(chē)。然而這一次它卻被中國(guó)車(chē)企打敗，連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量暴跌腰斬，到底是怎么回事呢？

1. 加價(jià)王雷克薩斯？

眾所周知，雷克薩斯在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，是個(gè)非常獨(dú)特的豪車(chē)品牌。就連BBA都在終端售價(jià)上有諸多優(yōu)惠，而雷克薩斯不僅沒(méi)有優(yōu)惠，而且旗下幾乎所有產(chǎn)品，普遍存在加價(jià)賣(mài)車(chē)的現(xiàn)象。ES車(chē)型加價(jià)兩三萬(wàn)，LX車(chē)型加價(jià)10來(lái)萬(wàn)，LM車(chē)型甚至加價(jià)近百萬(wàn)，雷克薩斯堪稱(chēng)名副其實(shí)的“加價(jià)王”。它曾經(jīng)在2019年因?yàn)榧觾r(jià)行為，被監(jiān)管部門(mén)處于罰款，新華社也發(fā)文指出，這種“加價(jià)”是一種“店大欺客”的行為。

2. 連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量腰斬？

雷克薩斯以銷(xiāo)售緊俏為資本，在自主品牌缺席以及國(guó)人無(wú)腦追捧的市場(chǎng)環(huán)境下，獲得了很好的銷(xiāo)量成績(jī)，通過(guò)饑餓營(yíng)銷(xiāo)和加價(jià)賣(mài)車(chē)，收割著一波又一波韭菜。然而，出來(lái)混總歸是要還的，雷克薩斯終于遭遇當(dāng)頭棒喝，連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量暴跌。數(shù)據(jù)顯示，今年10月，雷克薩斯暴跌銷(xiāo)量59.0%至8642輛，11月再次下滑50.9%，腰斬至12366輛，連續(xù)兩個(gè)月暴跌，下跌幅度最大最深，跌出了二線(xiàn)豪華品牌陣營(yíng)。

雷克薩斯遭遇當(dāng)頭一棒，原因有四：汽車(chē)產(chǎn)業(yè)行業(yè)性的芯片荒，讓豐田“深受其害”，對(duì)雷克薩斯的產(chǎn)銷(xiāo)量造成了一定影響；饑餓營(yíng)銷(xiāo)和加價(jià)賣(mài)車(chē)備受質(zhì)疑，引發(fā)輿論討伐和網(wǎng)友吐槽，讓一部分消費(fèi)者望而生畏；因?yàn)榘踩[患等問(wèn)題而持續(xù)大規(guī)模召回，打破了雷克薩斯工匠精神和質(zhì)量神話(huà)；更重要的是，國(guó)產(chǎn)豪華品牌大踏步前行，國(guó)人有了更多的選擇，從而不再無(wú)腦追捧這些洋品牌。

3. 這次被中國(guó)汽車(chē)打敗？

如果仔細(xì)分析最近這兩個(gè)月的豪車(chē)銷(xiāo)量排行榜，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，與雷克薩斯銷(xiāo)量接連暴跌截然不同的是，自主豪車(chē)品牌銷(xiāo)量增速非常明顯。這意味著，雷克薩斯丟失的市場(chǎng)份額，被自主豪車(chē)品牌奪走了。從11月豪車(chē)銷(xiāo)量榜單上，我們可以清晰地看出，與雷克薩斯相同的是，BBA和凱迪拉克都在大跌。而銷(xiāo)量上漲的，除了特斯拉，就只有紅旗、理想、蔚來(lái)等自主品牌了。理想和蔚來(lái)乘了新能源汽車(chē)的東風(fēng)，而紅旗則是以燃油車(chē)為主的。

以前，二線(xiàn)豪車(chē)龍頭由凱迪拉克和雷克薩斯輪流坐莊，其他沃爾沃、捷豹路虎等，只能跟在后面。如今再看，紅旗事實(shí)上已經(jīng)坐穩(wěn)了二線(xiàn)豪車(chē)銷(xiāo)冠的寶座，而且還拉開(kāi)了與后面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。11月的銷(xiāo)量顯示，紅旗銷(xiāo)量高達(dá)30662輛，凱迪拉克為15504輛，只有紅旗的一半，而雷克薩斯的12366輛，則更加不堪，只有紅旗的40%。紅旗打敗了雷克薩斯，下一步將繼續(xù)品牌向上，爭(zhēng)取帶領(lǐng)自主品牌打破BBA對(duì)豪車(chē)市場(chǎng)的壟斷格局。

短短三年多的時(shí)間，紅旗品牌逆境發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)崛起，實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興，并漸入佳境，重新綻放閃耀光華。H5和H5S是紅旗品牌崛起的重要支點(diǎn)，H7和HS7兩款中高端車(chē)型帶動(dòng)紅旗向上走，而“雙艦雙星”的H9與E-HS9，一舉樹(shù)立了當(dāng)代中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)豪華汽車(chē)的新標(biāo)桿，充分詮釋了“新高尚精致主義”的設(shè)計(jì)理念，以硬核實(shí)力擦亮了“中國(guó)汽車(chē)名片”，收獲了市場(chǎng)肯定和消費(fèi)者的青睞。紅旗的未來(lái)，可期。

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