日前，“威颯雙擎”品牌日在廣州正佳廣場廣汽豐田品牌館 電動化體驗中心（以下簡稱電動化品牌館）舉行。威颯于近期上市，定位TNGA高品位豪華SUV，提供2.5L雙擎版車型，是廣汽豐田SUV混動的新力量。記者獲悉，廣汽豐田2021年雙擎混動銷量再創(chuàng)新高，達到175,633輛。
同時，作為探索電動化車型營銷展示新模式的積極嘗試，電動化品牌館迎來里程碑式事件：累計10萬人進館。也由此，電動化品牌館成為踐行全方位電動戰(zhàn)略的重要載體。
威颯雙擎將成重要增長點
自2010年導入凱美瑞混動以來，廣汽豐田不斷推動混動世家擴容。隨著威颯雙擎的加入，廣汽豐田目前已導入七款HEV、兩款PHEV車型，覆蓋轎車、SUV、MPV三大品類各個細分市場、各大價格區(qū)間。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，廣汽豐田混動車型銷量達到175,633輛，銷量占比超20%。在廣州地區(qū)，2021年廣汽豐田雙擎混動銷量17,361輛，市占率接近39.4%，是廣州最受消費者歡迎的混動品牌。廣汽豐田SUV家族廣州銷量達64609輛，混動SUV同樣取得了市占率第一的佳績。
據(jù)了解，2022年廣汽豐田將全面發(fā)力，加速推動雙擎混動普及。2022年計劃實現(xiàn)301,000輛的混動車型銷量，同比增長超70%。其中，混動SUV系列實現(xiàn)銷售115,000輛，同比增長78%；廣州市場混動銷量提升至27,692輛，同比增60%。
作為廣汽豐田SUV混動新力量，威颯雙擎將成為廣汽豐田混動世家強有力的增長點。威颯傳承豪華品牌基因，依托TNGA-K高端平臺而造，兼具SUV的功能與豪華轎車的質(zhì)感。
電動化品牌館進館超10萬人
隨著雙擎混動、插混車型以及純電車型的陸續(xù)導入，廣汽豐田電動化產(chǎn)品陣容不斷擴大，在電動化營銷方面也在展開積極嘗試。
基于對新環(huán)境下顧客消費變化趨勢的洞察，為了讓廣汽豐田的品牌和產(chǎn)品，尤其是電動化產(chǎn)品更加貼近顧客，更加方便顧客全方位體驗，廣汽豐田在廣州正佳廣場這樣的核心商圈大型綜合體開設(shè)品牌館，展示廣汽豐田最新的電動化技術(shù)與網(wǎng)聯(lián)化、智能化技術(shù)。
該電動化體驗中心是廣汽豐田第一次以數(shù)字化城市展廳的形式進駐核心商圈，是該品牌傾力打造的全國首家全新渠道生態(tài)體驗中心。體驗中心為用戶提供電動化產(chǎn)品體驗、試駕，直到成交全過程的服務，同時以AR混動技術(shù)展示、電動化智能迎賓接待、“電動博士”智能機器人導購服務、夜間無人化自主用戶接待等八大智能亮點為用戶帶來沉浸式電動化體驗。
電動化體驗中心的設(shè)立，是廣汽豐田踐行“全方位電動化”戰(zhàn)略的重要舉措。在未來，廣汽豐田將在更多中心城市繁華商圈開設(shè)電動化體驗中心及快閃店。
為助力實現(xiàn)“雙碳”目標，廣汽豐田加速推進全方位電動化戰(zhàn)略，雙擎混動和純電動雙路線發(fā)展。廣汽豐田將導入bZ純電動專屬系列首款車型——純電動SUV bZ4X，計劃于2022年上市。
車天下點評：
2022年，廣汽豐田將實施“產(chǎn)品高端化”“全方位電動化”“服務管理科技化”三大戰(zhàn)略行動，實現(xiàn)從品牌進化到品牌升維，沖擊年產(chǎn)銷100萬輛，邁進合資企業(yè)頭部陣營。
文/廣州日報·新花城記者：周偉力
圖/廣州日報·新花城記者：周偉力
廣州日報·新花城編輯：麥曉穎
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