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一年丟了33%的銷量 自主研發能力還弱 北京汽車要走華晨老路?

2022-01-28 18:09:05 來源:騰訊網

哀其不幸,怒其不爭。

得此評語者,若是二姐迎春尚可歸咎于命運多舛,那華晨汽車完全就是自作自受,在外資品牌必須以自主車企為跳板的年代,得遇“名師”是多么讓人艷羨的機緣,華晨遇寶馬,北汽傍奔馳,讓其他自主品牌眼熱的不僅僅是源源的利潤,還有這些外資“名師”們的技術背景,作為近水樓臺,華晨與北汽的前途注定了一片光明。

可結果是,數年之后,同行們的眼光從羨慕到惋惜,華晨汽車成為了沒落的貴族,而此時的北汽集團,也面臨著同樣的問題,與北汽集團合作的知名品牌很多,但北京汽車似乎并未從這些品牌身上得到些什么,自主研發能力與華晨相比,不過五十步笑百步的狀態。

名師與劣徒

20年前,沒誰會否認中國汽車制造水平的落后,承認差距也不是不愛國。所以,如果有“名師”來指點,就能縮短追趕國外同行的時間,這誰都知道,所以當初BBA以及各種國外品牌逐漸進入中國的時候,能拋橄欖枝的車企,都是踮著腳揮動雙手。

如果說華晨汽車被寶馬選中是一種幸運,那北汽集團的運氣簡直好到爆棚,因為北汽有兩位名師。2021年12月13日北京汽車集團發布的公告,提醒我們北京汽車與戴姆勒公司形成伙伴關系已經接近20年了,如今北汽集團持有戴姆勒股份有限公司9.98%的股份,成為第一大股東,不僅僅找到了一名好老師,最后還成為了名師的老板,這得天獨厚的優勢,華晨汽車任何時候都是望塵莫及。

另外,還是有一個北京現代,雖說現在的銷量不太如意,但別忽略北京現代也曾經是中國車是中炙手可熱的品牌,只是由于多方面的原因,才導致了這個品牌在中國車市的衰落,應該說暫時的衰落。

在外人看來,戴姆勒和現代兩位名師,一定會教出一位高徒,可高徒并沒有,劣徒卻出現了一枚。北京汽車2021年銷量僅為41609輛,同比下滑33.07%,這樣的銷量,連自主品牌二線都排不進去。

這說明北京汽車在技術整合方面,并未取得任何效果,同時自主研發能力也相對低下,長城汽車、吉利汽車、比亞迪汽車都在某一領域取得優異的成績,自主研發能力已經得到了合資品牌的認可。反觀北京汽車,勉強可以上臺面的車型,就是北汽紳寶,而紳寶也不是北京汽車自主研發的產物,而是得益于收購薩博整車開發體系。而北京汽車旗下的大多數產品,都因為自主研發能力弱,而導致產品競爭能力弱,各種車型的小毛病不斷,投訴量居高不下,北京汽車也只能依靠低價來搶奪市場,新品車型過分打折,這不僅影響終端銷售人員的士氣,而且會降低品牌的美譽度。

為了生存,北京汽車也顧不上太多,上市就優惠,作為新車或許還有一定的吸引力,但一旦于消費者過了蜜月期,加上各種小毛病逐漸暴露出來,銷量也就難以為繼。

雜亂的章法

自主研發能力低導致產品力低下,同時北京汽車品牌體系也雜亂無章。

2019年北汽集團把北汽新能源和北京汽車進行了品牌整合,歸為“BEIJING”品牌,但這并不是從根本上解決北京汽車的弊病,對于產品和銷售的提升并無太大益處,而在2021年,北汽集團又意識到BEIJING這種品牌不利于傳播,又把除了新能源極狐之外的品牌統一為北京汽車。

或許,北京汽車是想通過這種整合來擴大自主板塊的陣營,如果陣營中某一款,或者某幾款車型爆火,也會提升整個品牌的知名度,不得不說,北京汽車的這個主意還是不錯的,但這種沒有拳頭產品,就期待品牌崛起的做法,相當于等著天上掉餡餅,愿望很美好,但不現實。

正面的作用沒有發揮出來,各個車型的毛病卻都歸咎在北京汽車的身上,原本就不大的品牌影響力,又縮水了好多。

同時,北京汽車的產品體系同樣雜亂無章,縱然現在北京汽車涵蓋了燃油、混動、純電的全域車型,但實則每一個領域,都沒有突出的表現,長城汽車在SUV領域,比亞迪在新能源領域,各自的成績都達到了對手暫時無法達到的高度,而北起汽車在任何領域,都貌似是在混日子,是在躺平,沒有任何讓人眼前一亮的技術和車型。

北京汽車的病根在技術整合能力差,自主研發能力的薄弱,生產的產品沒有亮點,如果在2022年依舊無法改變這種現狀,那北京汽車將會走華晨汽車的老路。

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