還有一天，虎年就要來臨。
老人家們都說，每一個虎年都是福年，因為“虎”與“福”諧音！
為迎接福年，車企們紛紛啟動新春花式營銷。在此其中，東風日產啟辰的“虎虎生V，新春寵粉活動”尤為亮眼。
除了提供虎虎生V的新春購車大禮包外，暖意十足的東風日產啟辰還攜手海馬體照相館，為用戶送上驚喜的“辰粉新春海馬體全家福拍攝”。
能在新春佳節喜提新車，還能夠將精心拍攝的全家福送給家人，這樣的創意，著實暖心。
東風日產啟辰品牌新春寵粉活動，海口啟辰大V車主海馬體全家福拍攝
事實上，回歸東風日產體系一年多以來，啟辰的進化有目共睹。不僅全新車型東風日產啟辰大V好評如潮，品牌全系月銷持續破萬；推陳出新的營銷、服務活動，也持續引發新世代用戶的共鳴，搶占年輕人心智。
功夫汽車留意到，去年廣州車展上，在同一個展臺、同一場發布會上，東風日產旗下日產品牌與啟辰品牌同時亮相。
在東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司副總經理高國林發言時，左右兩邊的兩臺展車，尤為搶眼。它們分別是e-POWER中國首款車型和東風日產啟辰大V。它們代表著東風日產雙品牌協同效應之下最新進展，啟辰大V這款重磅新車的份量可見一斑。
無疑，啟辰大V既是東風日產雙品牌協同效應的受益者，也是東風日產雙品牌協同效應之下的佼佼者。
正所謂，心有猛虎，細嗅薔薇。
在功夫汽車看來，正是憑借著在產品、營銷、服務的不斷進化，用“創意”和“暖意”與年輕用戶“同頻共振”的啟辰，掌握了車市流量密碼，越發變得虎虎生V，大有可為。
（1）心有猛虎：以硬核產品力和新銳姿態擁抱用戶
當今車市之內卷，競爭之激烈，早已無需我們多加渲染。
在殘酷的競爭中，車企要脫穎而出，關鍵是要拿出瞬間“捉住”用戶的兩大法寶。這就是硬核創新的產品實力，以及積極擁抱用戶的新銳姿態。
作為啟辰打響年輕化戰役的先鋒，東風日產啟辰大V更是把兩者精準拿捏，成功與新世代用戶“同頻共振”。在功夫汽車看來，過去一年，啟辰的“心有猛虎”，在東風日產啟辰大V的產品力上體現得淋漓盡致。
譬如，在設計上，東風日產啟辰大V就通過采用最新的疾風設計，第一時間戳到新世代用戶的“爽點”，滿足“顏控”們的審美需求、年輕人“大V要帥”的訴求。
東風日產啟辰大V的長/寬/高分別為4562/1917/1625mm，軸距達到了2700mm，各項數據在同級中頗具競爭力。低至0.30Cd的風阻系數、同級領先1.18寬高比，更為東風日產啟辰大V帶來凌厲的身姿。
來到車內，精“智”的氣息更是撲面而來，滿足了后浪們的興奮點：“大V要炫”“大V要爽”。
其中，24英寸一體式大聯屏、64色極光氛圍燈配合賽車風格的零重力環抱座椅，瞬間釋放我們的駕駛欲望。
此外，東風日產啟辰大V搭載了V-Link星云智聯系統，車家交互、智能語音一應俱全，配合愛奇藝視頻、QQ音樂、唱吧APP等豐富軟件生態，讓旅途不再無聊。
在主動安全方面，啟辰V-Pilot 智能駕駛輔助，全速域自動跟車、540度環視影像和透明底盤等同級罕有配置也是一應俱全。
也正是憑借著這些硬核創新的產品實力，東風日產啟辰大V在亮相之初便成功俘獲了大量新世代用戶的關注。
當然，作為一款為年輕而ZAO的新銳車型，東風日產啟辰大V的幕后團隊——V力造物者們也同樣值得關注。在東風日產強大的研發體系支持下，這群90后們，得以徹底從新世代用戶的角度，創造出一款完全屬于新世代用戶的產品。
可以說，正是因為東風日產啟辰從產品研發的源頭，就開始采用了積極擁抱用戶的新銳姿態，再配合與年輕人共創的新車命名活動，東風日產啟辰大V真正實現了“一炮而紅”，成功收獲了大量新世代用戶的青睞。
數據顯示，東風日產啟辰大V自上市以來，月訂單持續在1萬輛以上，頂配占據了30%，高配超過40%。東風日產啟辰大V的銷量增長，也成功帶動了全車系的銷量提升，帶領啟辰進入“V型”發展的高質量上升通道。
（2）細嗅薔薇：陪伴才是最長情的告白
正所謂，陪伴才是最長情的告白。成功“捉住”用戶之后，如何在漫長的全產品生命周期中更好地陪伴用戶，更成為啟辰品牌實現“破局”的落腳點。
事實上，早在2020年，啟辰就發布“同心·同行”服務品牌，推出“三大服務保障、三大服務行動、六大服務承諾”，強化全鏈條的精細化服務管理，全面升級用戶服務保障體系。
而去年回歸東風日產“母體“之后，啟辰服務再升級，并得到了全面賦能。包括“一啟趣享服務月”，持續開展“在身邊”、“在路上”、“在一線“三大服務行動，與車主面對面交流、深入一線解決問題，進一步強化用戶鏈接。
在這之中，東風日產啟辰行業首創的“老黃熱線”尤為業界矚目。
作為車企高管直面車主的平臺，“老黃熱線”通過1小時響應、專屬跟進，24小時提供解決方案，24小時專人值守等一系列服務承諾，為用戶大派服務“定心丸”。
也正是通過這種創新的直接、高效、快速的解決方式，東風日產啟辰大幅度提升了用戶的信賴感與獲得感。
既提升了用戶的滿意度，也能進一步提升品牌的“溫度”，將暖心的陪伴，以潤物無聲的方式灌注到品牌體驗之中。這正是東風日產啟辰“心有猛虎”另一面——“細嗅薔薇”。
（3）大V盟，創新打造暖心競爭力的“新支點”
東風日產啟辰大V能備受市場認可，除了在產品、服務等層面上的煥新，其創新采用的“立體寵粉模式”，也深深引發了新世代用戶的共鳴。
正如托馬斯·科洛波洛斯就在《圈層效應》中寫到：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。”
所以，去年廣州車展上，東風日產正式宣布成立啟辰官方車主俱樂部——大V盟。東風日產啟辰大V車主成為首批用戶。未來，大V盟更將面向啟辰全系車型用戶開放，不斷拓寬“朋友圈”。
這也意味著，啟辰品牌發掘出了又一個打造暖心競爭力的“新支點”。
區別于一般的車友會，大V盟并不僅僅是定期組織活動，不時發放福利的興趣團體那么簡單。在功夫汽車看來，大V盟的創新之處大概可以用“新”與“心”來概括。具體而言，就是“更新穎”“更走心”。
這從大V盟的“野望”可以窺探一二。東風日產啟辰希望通過“人人都是VIP”的理念，去鼓勵大家基于共同的理念，共創價值，實現共贏。
再簡單點來說，大V盟其實是一個獨特的車主生態聚合。不同圈層的車主，能夠在此找到“同好”，譬如通過電影、露營等方式，為大家創造連接的機會。
更值得關注的是，東風日產啟辰還誠意十足地為車友會提供共創基金，以年輕人最喜歡的社交方式，助力各地成立車友會。
以春節前推出“虎虎生V 新春寵粉活動”為例，啟辰創新打造了“盲盒式寵粉”。推出如虎年新春皮膚、萌版老虎微信表情包、虎年微信紅包封面等周邊。給了年輕人彰顯“做自己的大V”的年輕個人態度。
在此之外，還暖心提供了包括“辰粉新春海馬體全家福拍攝”在內的體驗式活動，為用戶在新春佳節到來之時，營造更暖心的氛圍。這活動剛一推出，旋即掀起熱潮，尤其是年輕用戶對海馬體全家福熱情爆棚，成為網上網下熱議的過節新玩法。
其實，春節前后，各家車企都在舉行車主關愛活動。但功夫汽車認為，在后浪們的世界里，除了奉上傳統保留項目之外，更關鍵是要給年輕用戶帶來怦然心動的瞬間。
東風日產啟辰“虎虎生V 新春寵粉活動”之所以突圍而出，就在于海馬體全家福的“新穎”玩法帶來“暖心”，更能夠直抵Z世代心扉。大V盟成為新春期間一個心靈“支點”，將年輕人與家庭連接起來，將“曬出大V的自信”與“過年全家團圓儀式感”融合在一起。
據功夫汽車了解，未來，東風日產啟辰還將舉辦全國車主大會、看熱門電影、戶外露營等，體現大V盟在打造強互動體驗營銷的優勢，以“更新穎的活動，更走心的內容”搶占了年輕一代用戶的心智。
在功夫汽車看來，如今的大V盟正是此前東風日產啟辰所提出的“同心·同行“服務理念的具象化延續。這是一種更“新”形式的用戶生態，也是更暖“心”、更具創新意義的用戶運營樣本。
無疑，大V盟為東風日產啟辰寵粉提供了“新支點”，也為年輕用戶提供了玩在一起的“新支點”。大V以及東風日產啟辰未來將推出的電動智能“新物種”，都好比杠桿，以這個“新支點”撬動著車市的新一輪需求。
這正是東風日產啟辰掌握車市流量密碼的秘訣，更是持續鍛造更強競爭力的“新起點”。
（4）功夫拍案：虎虎生V 大有可為
回顧過去一年，啟辰在回歸東風日產體系后，在雙品牌協同效應的賦能之下，以啟辰大V這款車、大V盟這個新支點，力推東風日產啟辰這個品牌加速煥新。
啟辰品牌是東風日產智能化和電動化的探路者，也是東風日產探索年輕化市場的一把“尖刀”。2022年將成為東風日產啟辰的一個關鍵年份。
虎年到來之際，從大V的熱銷到大V盟的“虎虎生V 新春寵粉活動”， 我們聽到了轉型期啟辰“何妨吟嘯且徐行”的疾步聲，更看到了“虎虎生V向未來”的勃發英姿。
“心有猛虎、細嗅薔薇”，啟辰品牌虎嘯前行，大有可為。
責任編輯：
