本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：賀晴
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“買寶馬i3不到一個(gè)月，現(xiàn)在車還沒提，終端就大幅度降價(jià)。在我等車期間，該4S店另一名銷售竟然打電話告知現(xiàn)在車子落地價(jià)到了26萬，到店還能談。”近日，寶馬i3準(zhǔn)車主柳捷告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，自己10月30日在廣州全款預(yù)定了i3，當(dāng)時(shí)落地價(jià)格是34.1萬。換言之，相當(dāng)于虧了8萬元。
“當(dāng)時(shí)4S店銷售也一再保證這是最低價(jià)，殊不知定車不到一個(gè)月車價(jià)一跌再跌，已經(jīng)超出了正常的市場(chǎng)波動(dòng)了。”
令柳捷氣憤的是，針對(duì)自己提出退差價(jià)的訴求，4S店的補(bǔ)償方案是要求盡早提車并補(bǔ)償500元油卡。“這簡(jiǎn)直是忽悠。”柳捷說。12月14日，時(shí)代財(cái)經(jīng)亦致電該4S店，詢問降價(jià)及補(bǔ)償方案等事宜，4S店工作人員表示：“暫時(shí)不太清楚。”
有此遭遇的不僅柳捷。莫循3月31日就定了一輛寶馬i3，6月下旬提車。“提車時(shí)價(jià)格33.3萬元。現(xiàn)在4S店報(bào)價(jià)平均在25萬左右。”莫循說。此外，亦有多名消費(fèi)者向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，自己此前購買寶馬i3，如今該車終端價(jià)格大幅下降。在車質(zhì)網(wǎng)，從12月9日起，便有用戶針對(duì)寶馬i3大幅度降價(jià)進(jìn)行投訴，要求給出合理的賠償方案或者補(bǔ)償差價(jià)。
12月14日，時(shí)代財(cái)經(jīng)就寶馬i3降價(jià)原因，針對(duì)車主訴求會(huì)否采取補(bǔ)償措施等問題采訪寶馬廠商方面。其表示，BMW嚴(yán)格遵守中國相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，廠商建議零售價(jià)為參考價(jià)格，部分經(jīng)銷商對(duì)消費(fèi)者的價(jià)格，由其根據(jù)自身經(jīng)營和市場(chǎng)情況自行決定終端交易價(jià)格，是符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的。
圖片來源：寶馬
買電車補(bǔ)償油卡？
還沒提車就遇價(jià)格“狂降”，柳捷的訴求很明確，補(bǔ)償差價(jià)，或者九折退車。“4S店給我的方案卻是補(bǔ)償500元油卡，這簡(jiǎn)直毫無誠意。”柳捷表示，“如果沒有一個(gè)妥善的解決方案，我會(huì)尋求法律途徑維權(quán)。”
對(duì)此，寶馬方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“部分經(jīng)銷商對(duì)消費(fèi)者的價(jià)格，由其根據(jù)自身經(jīng)營和市場(chǎng)情況自行決定終端交易價(jià)格。”
大幅度的降價(jià)讓柳捷感到不可思議。“寶馬官方客服表示這是正常市場(chǎng)波動(dòng)。但在我看來，這次降價(jià)已經(jīng)超出了正常的市場(chǎng)波動(dòng)范疇。”關(guān)于降價(jià)原因，柳捷認(rèn)為，接近年底，經(jīng)銷商和廠家都有沖量的需求。“據(jù)我了解，從11月開始，為了沖量，廠家配車給4s店突然增加了很多輛。此外，還有一批換過電池的寶馬i3庫存車，終端價(jià)格能夠做到24萬以內(nèi)。”
關(guān)于是否有一批換過電池寶馬i3能夠24萬落地，寶馬方面表示“沒有收到這樣的信息。”對(duì)于降價(jià)沖量，寶馬方面也予以否認(rèn)。寶馬方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，首先并沒有以價(jià)換量的策略。由于受到疫情、生產(chǎn)調(diào)整等諸多因素的影響，i3的生產(chǎn)供應(yīng)和終端銷售之間的協(xié)調(diào)面臨壓力。隨著BMW與經(jīng)銷商之間一如既往的共同努力和協(xié)作，健康有序的供需關(guān)系依然將是常態(tài)。
廣東大同律師事務(wù)所主任朱永平告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，經(jīng)銷商的降價(jià)行為是否侵害了現(xiàn)有車主的權(quán)益，需要具體問題具體分析。首先是《民法典》第151條關(guān)于顯失公平的規(guī)定，如果車主在購車過程中，車商利用了車主對(duì)汽車價(jià)格缺乏判斷力的不利因素，導(dǎo)致汽車成交價(jià)虛高，車主可以以顯失公平為由要求撤銷汽車購買合同。
朱永平進(jìn)一步稱，其次是《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，其中規(guī)定消費(fèi)者有權(quán)知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況。如果車商未在合理期限內(nèi)告知消費(fèi)者已經(jīng)作出的或可以預(yù)見作出的降價(jià)決策，可能會(huì)構(gòu)成侵犯消費(fèi)者知情權(quán)的情形，被侵權(quán)的車主可以向法院主張要求車商賠償。”
“要具體分析車主與車商簽訂的合同，一些車商為促銷可能會(huì)承諾保價(jià)，即汽車在一定期間能不會(huì)降價(jià)，若降價(jià)則需給現(xiàn)有車主補(bǔ)差價(jià)。如果消費(fèi)者的購車合同中有相應(yīng)的規(guī)定且在該期限內(nèi)車商降價(jià)的，消費(fèi)者也可以要求車商按保價(jià)條款履行義務(wù)。”朱永平說道。
圖片來源：車質(zhì)網(wǎng)截圖
終端降價(jià)能否提振銷量？
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，近兩個(gè)月來，寶馬電動(dòng)產(chǎn)品在終端市場(chǎng)均有可觀的終端優(yōu)惠。10月14日，有寶馬銷售告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，寶馬iX3領(lǐng)先型和創(chuàng)領(lǐng)型都可以給到12個(gè)點(diǎn)的優(yōu)惠，領(lǐng)先型可以優(yōu)惠4.8萬。i3方面，在34.99萬元的廠商價(jià)格基礎(chǔ)上可以優(yōu)惠2萬-3萬元。
11月17日，另有寶馬銷售表示，寶馬iX3領(lǐng)先型可以給到7萬元左右的優(yōu)惠，價(jià)格約32萬元，還能進(jìn)店談優(yōu)惠。
從11月中下旬開始，上述銷售透露，i3、iX3終端價(jià)格很好。其銷售話術(shù)為“i3現(xiàn)車打骨折；iX3冰點(diǎn)價(jià)格；i3、iX3沖量，還價(jià)就賣。
終端大幅降價(jià)之后，寶馬i3、iX3在11月銷量有所起色。根據(jù)懂車帝數(shù)據(jù)，i3銷量從10月的1471輛上漲到11月的3394輛，寶馬iX3銷量從10月的2592輛上漲到3233輛。
不過，寶馬方面否認(rèn)了以價(jià)換量的降價(jià)策略，至于降價(jià)后的銷量表現(xiàn)如何，寶馬方面并未回復(fù)。
寶馬i3終端價(jià)格降低后，其已經(jīng)進(jìn)入20萬級(jí)別市場(chǎng)，與特斯拉Model 3、比亞迪漢等車型價(jià)格接近。但降價(jià)策略對(duì)銷量提振情況如何，還有待觀察。
今年來，寶馬一直加速中國市場(chǎng)的電動(dòng)化布局。寶馬iX3于2020年11月上市；全新寶馬i3于今年3月上市，6月開始交付。上市后，兩款純電產(chǎn)品均表現(xiàn)平平。寶馬iX3今年來的每月銷量在2000輛左右徘徊。全新寶馬i3自6月交付以來，每月銷量分別為586、1116、311、260、1471、3394輛。今年11月，寶馬i7正式在國內(nèi)上市。據(jù)悉，2023年，寶馬將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品陣營，在華的純電動(dòng)產(chǎn)品將達(dá)11款。
圖片來源：寶馬
值得關(guān)注的是，寶馬旗下電動(dòng)產(chǎn)品此前曾官降過。早在去年1月，寶馬iX3官降7萬元，寶馬iX3的指導(dǎo)價(jià)區(qū)間由46.99萬-50.99萬元調(diào)整為39.99萬-43.99萬元，整體下探幅度明顯。值得一提的是，此次官降，寶馬官方還制定了一整套銷售策略調(diào)整方案。包括對(duì)經(jīng)銷商庫存進(jìn)行補(bǔ)貼，對(duì)此前已開票的客戶根據(jù)發(fā)票金額和最新的官價(jià)給予現(xiàn)金補(bǔ)償?shù)取?/p>
“此前寶馬在ix3降價(jià)時(shí)的態(tài)度讓我們信任寶馬，因此買了i3，現(xiàn)在我感到失望。”莫循說。
在業(yè)界看來，電動(dòng)車市場(chǎng)越來越卷，豪華品牌也要放下身段。
一方面，特斯拉的鲇魚效應(yīng)明顯，其今年來多次官宣降價(jià)，10月下旬，特斯拉直接下調(diào)Model Y與Model 3部分車型售價(jià)，最高降幅達(dá)3.7萬元。另一方面，國內(nèi)造車新勢(shì)力新車型密集投放，瞄準(zhǔn)燃油BBA市場(chǎng)蛋糕。今年以來，小鵬G9、理想L9、蔚來ET5、問界M7、高合HiPhi Z等一批定位高端的智能電動(dòng)車紛紛上市。
而在市場(chǎng)銷量和市場(chǎng)份額上，BBA燃油車銷量份額也正被電動(dòng)車蠶食。今年11月高端SUV排行榜中，特斯拉Model Y銷量為52424輛，而寶馬X3、奧迪Q5、奔馳GLC銷量分別為12632輛、11162輛、10642輛，三者之和不敵Model Y單一車型。
乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，終端價(jià)格的變化實(shí)際上很正常，但價(jià)格變化太快的話，對(duì)品牌力等方面來說有不利影響。總體來說，穩(wěn)定價(jià)格、穩(wěn)定經(jīng)銷商的盈利是更穩(wěn)健的發(fā)展方向。
（柳捷、莫循均為化名）
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