12月30日，東風日產啟辰品牌在廣州車展上宣布向新能源領域全面轉型，將不再研發純燃油新車，未來每年推出不少于2款全新新能源車型，打造年銷30萬輛的體系能力，中遠期目標為年銷50萬輛。
事實上，今年9月底，東風日產汽車銷售有限公司副總經理張繼輝在接受采訪時透露，現有的啟辰大V是最后一款油車，從2023年開始，啟辰每年會推出兩款電車，包括插混和純電。東風汽車集團有限公司副總經理陳昊表示，啟辰包袱輕、沒有太多負資產，具備先行先試的條件。啟辰新定位之下的成果，甚至可以反哺給日產和東風汽車兩個股東，推動日產全球和東風在電動化更快的進程。
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為了在新戰場打開局面，啟辰選擇多條技術路線齊頭并進的方式。在純電動方面，啟辰打造了V-π原生純電平臺，并研發了DD-i超混動技術，還在FCV氫能源技術方面進行了布局。在產品方面，啟辰在本屆廣州車展上展出了兩款車型，并計劃未來每年要保持2款新車投放。
今年6月，東風日產發布“合.聚.勢乘風行動”，日產、啟辰和英菲尼迪三大品牌正式以全新的定位和戰略迎接市場競爭。具體而言，東風日產以日產品牌作為鞏固技術日產的中堅力量，以啟辰品牌作為智能化、電動化、年輕化的先鋒部隊，以英菲尼迪品牌進一步挖掘豪華汽車市場的機遇。根據規劃，未來5年，東風日產旗下日產、啟辰、英菲尼迪三個品牌將投放超過20款新車，覆蓋傳統燃油車和新能源車型。到2025年，東風日產將在9款車型中，部署包括Zero Emission純電和e-POWER混動在內的電驅化技術，使電氣化車型銷量占比達到40%。
啟辰是中國汽車市場一個特殊的產物。2008年，時任國家發改委產業協調司副司長陳建國出于對中國汽車技術空心化的擔憂，提出合資車企要實現異地建廠，必須符合兩個條件：一是要有新能源汽車規劃，二是要設立合資自主品牌。在此背景下，中國合資汽車公司紛紛推出合資自主品牌，第一個是廣汽本田“理念”，之后華晨寶馬“之諾”、北京現代“首望”、東風本田“思銘”等眾多合資公司紛紛推出自主合資品牌，東風日產也在這一時期推出了啟辰品牌。
2010年9月，東風日產乘用車公司正式發布其自主品牌“啟辰”，英文名Venucia源于希臘文，本意“啟明星”。2012年4月，啟辰品牌推出首款量產車——啟辰D50，基于騏達、頤達為原型車打造而來，與騏達近乎相同的車身尺寸，搭載日產HR16DE發動機，再加上其售價僅6.78-8.38萬元，這款車型瞬間成為市場追捧的熱點。隨后，啟辰品牌又推出基于逍客打造的啟辰T70車型，售價8.98-12.78萬元，也成為啟辰品牌的銷量擔當。
這兩款車型也讓啟辰品牌迅速成為車市黑馬，銷售渠道也依靠東風日產迅速鋪展開來，完全“復制粘貼”日產的品牌定位。2016年北京車展上，啟辰品牌發布新五年事業計劃——“V+”戰略，涵蓋啟辰在產品、渠道、服務和數字化四大層面的發展規劃，以加速推進其第二個五年事業的全面升級。啟辰品牌表示，未來將共計投入20億元用于產品研發，加快啟辰產品線的拓展；未來5年，啟辰將推出8款新車，保持每年不少于1款新車投入市場。
然而，或是對于品牌極度自信，啟辰品牌突然在2017年2月宣布獨立，離開東風日產直接隸屬東風汽車有限公司，成立了東風啟辰汽車公司，簡稱東風啟辰，與東風日產平級。宣布獨立后，再加上前期的戰略“大餅”，2017年啟辰品牌迎來自己的銷量巔峰，全年累計銷量達到14.05萬輛。然而，成立獨立公司的啟辰并沒有取得更進一步的銷量成績，2018年推出T90、M50EV、D60、T60四款車型，新加入的四款車型非但沒有帶來增長，反而成為啟辰品牌的拖累。數據顯示，2018年東風汽車累計銷量同比下滑5.99%至13.21萬輛，2019年更同比下滑9.01%至12.02萬輛。
為了挽回頹勢，啟辰品牌于2020年初推出肩負品牌復興的車型——啟辰星，希望通過雷諾-日產-三菱技術優勢重回市場的關注度。然而，市場又給了啟辰一記響亮的耳光，2020年全年銷量僅8.04萬輛。對于啟辰“拉胯”的表現，究其原因也十分簡單，產品老舊，沒有核心技術可言，再加之頭部自主品牌向上，合資品牌下沉的市場格局。
2020年12月，東風有限發布整合公告，宣布將東風啟辰納入東風日產管理，變更為東風日產旗下第二品牌，由東風有限分公司變更為東風日產旗下的總部級機構，為東風有限向智能化、網聯化、電動化、共享化轉型發展貢獻力量。
2021年8月，東風日產啟辰大V正式上市，這是啟辰品牌重回東風日產懷抱后推出的首款車型，售價區間為9.98-12.88萬元。動力方面，啟辰大V搭載型號為A415TD的1.5T發動機，最大功率190馬力，峰值扭矩260N·m，與之匹配的是7DCT干式雙離合變速箱。
據官網顯示，目前啟辰品牌在售車型包括D60系列/D60 EV/D60 PLUS EV、T60/T60 EV、啟辰星、啟辰大V。據新車交強險購買數顯示，2022年1-11月啟辰品牌累計銷量8.21萬輛，同比增長16.72%，其中銷量最高的是啟辰D60，累計銷量4.16萬輛，其次是啟辰大V，累計銷量3.04萬輛。
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