最近，Lady Gaga主演的電影《House of Gucci》在北美上映了。
故事改編的是Gucci家族的愛恨情仇。
抓馬的是，電影截取的是Gucci第三代掌門人Maurizioi Gucci（毛里齊奧·古馳）和妻子帕特里齊婭·雷吉亞尼的故事。
因為不光彩，Gucci家族的人并不滿意。
家族成員看到后差點吐血，覺得造型很浮夸，認為gucci集團只是想拿這狗血故事博眼球。
是的，他們猜對了。
這部電影一上映，Gucci包的搜索量增長了257%，服裝搜索量增長了73%。
誰讓真正的Gucci創始家族如今已經沒啥話語權。
第一代Gucci創始人打下的江山伴隨著”Lady Gucci“一些列狗血操作落下帷幕。
她的故事非常傳奇，從普通女孩嫁入Gucci豪門，大手筆花豪門的錢，還雇兇殺老公...
△電影劇照
后來出獄后，依然能領到老公的遺產，繼續美美美。
好多人說她拖垮了Gucci家族，但她不過是最后一根導火索而已。
葬送掉所有榮耀的Gucci王朝
柏翠莎·古馳（Gucci創始人的曾孫女）曾出了一本家族自傳，寫的是家族的興衰，以及一些腥風血雨。
比如，她說小時候曾祖父帶著自己去工廠參觀，所有人都要稱呼她”Gucci小姐“。
但隨著家族的沒落，她走進Gucci店都沒有店員認出她是誰。
而Gucci品牌九十周年紀念日，佛羅倫薩市長，和美國多位名人都會到場，但是她作為Gucci第四代人卻沒收到邀請。
也就是說，Gucci王朝只存續了三代。
記得《紅樓夢》里的探春曾說：”這樣大的家族一時半會是殺不死的.....必須先從家里自殺自滅起來，才能一敗涂地。”
所以內斗才是大家族最致命的一擊。
Gucci創始人叫Guccio Gucci（古馳奧·古馳），最早在倫敦瑟佛酒店工作，積攢了很多審美經驗。
后來他在佛羅倫薩開了一家賣皮具和小型行李箱的店鋪，取名叫Gucci。
這就是Gucci的前身。
Gucci的經典標志是馬銜扣，是當時的古馳奧為了迎合當地騎馬貴族喜好設計的。
而20世紀50年代的紅配綠條紋織帶標識，靈感也是來源于馬鞍下的紅配綠馬肚帶。
Gucci創始人有三子一女，他帶著孩子們歷經半個多世紀，把Gucci擴張成了Gucci王朝。
但是呢，他并不是一個很會經營父子關系的好父親。
反而是把自己經營公司的那一套理念灌輸給孩子，鼓勵孩子們彼此競爭。
而且在去世前，他不顧別人的勸阻，分遺產的時候，把大女兒刨除在外，
把財產分了三等分給自己的三個兒子。
從小到大的競爭模式，加上沒啥規劃的遺產分割都為Gucci王朝的內斗埋下了伏筆。
他們三個先是一起排除了姐姐這個隱患。
然后長子和老三聯合起來對付二兒子瓦斯科，沒多久瓦斯科就因為身體虛弱而郁郁去世。
兩人瓜分了他的家產，而長子奧爾多成為家族的話事人。
比較的扎心的是，這一家族的人都不怎么能處理好親子關系。
奧爾多的兒子保羅后來離家單干，成立了Paul Gucci品牌，明擺著想分Gucci的名氣搞。
親爸爸奧爾多氣不過把他告了。
而兒子保羅以牙還牙，就把他多年來做假賬、偷稅漏稅的事情都說了出去，以至于80多歲的奧爾多，也就是Gucci第一代繼承人坐牢了。
這才由三子魯道夫接任Gucci王國。
最值得說道的是三子魯道夫，他本來混的是演藝圈，娶的也是女演員。
生的第一個兒子就是電影男主——Gucci第三代繼承人Maurizio Gucci。
△電影劇照
但后來魯道夫因為妻子的去世大受打擊，他把注意力全部轉移到了兒子身上，比如控制兒子的飲食，以及作息，交友。
難怪他后來會被充滿野性的Patrizia吸引到。
魯道夫不同意也沒辦法，因為Maurizio不惜和家族決裂也要娶她進門。
后來她也如愿以償成為真正的“Lady Gucci”，每次出場都是豪奢。
夫妻倆也并沒有真心搞事業，而是拿著揮霍，一個喜歡珠寶，一個是重金打造帆船。
兩人把兩億美元的遺產揮霍完了，開始轉賣公司股權給投資銀行Investcorp。
也就是這個時候開始，Gucci家族開始走向落幕。
Maurizio最大的疏忽就是，他忘了自己娶的人是個麻煩精，一旦無法得到滿足，就要毀掉的性格。
他們兩人的婚姻拉鋸戰長達十年，兩人離婚后，Maurizio立馬想和新女友結婚。
Patrizia氣不過，花36萬美元買兇殺人。
伴隨著Maurizio死在自己的公司門口，Gucci的榮耀和狗血也就從這一代宣告結束。
被重塑的Gucci
而Gucci在這百年的家族變遷來，已被洗練得更加鮮明，那就是繁復華麗的“極繁”主義。
1994年，Gucci大膽啟用設計師Tom Ford，讓Gucci重新煥發新的生機。
Tom Ford在任的十年間，有人說是Gucci最重要的十年。
在這之前，gucci只是以印花絲巾、皮革制品和針織品聞名的奢侈品，但基本上沒有什么故事可以挖掘。
因為長達幾十年的家族內耗，整體品牌形象也開始走下坡路。
而Tom Ford則借助90年代女性主義的興起，為Gucci華貴優雅的設計注入了一絲新活力，那就是野性。
既性感，又顛覆傳統。
1955年，他推出的天鵝絨緊身褲和緞面寶石色襯衫，少了些累贅，營造了一種更無拘無束的氣質在里面。
設計很受明星歡迎。
是Tom Ford的大刀闊斧，讓Gucci從厚重單調的華麗美學中開竅，賦予一絲冷艷性感的氣質。
和80年代的Gucci廣告相比，就知道Tom Ford的審美有多么令人感到明亮了。
而Tom Ford2004年卸任，新的接替者是Frida Giannini。
她曾經是Gucci的配飾師，她的設計以優雅女人味為主。比起Tom Ford，她的設計以舒適為主，少了些外放的性感，多了一絲成熟女人味。
比如飄逸的雪紡印花裙，還有精簡剪裁的緞面服飾。
而馬銜鏈、雙G等Gucci傳統再一次被她解構，玩轉。
接下來便是Alessandro Michele的時代。
他對于時尚的理解更加大膽，將“極繁”主義玩出了花樣。
他的設計多用到哲學理念，也就是法國后現代解構主義哲學家吉爾·德勒茲的「塊莖理論」，讓每一個創意都有不同的延伸，主張多樣化的創意，也喜歡為自己的設計提供一套美學注腳。
比如他可以從維多利亞時期的洛可可風取材，也能從英式鄉間風延伸自己的創意。
他把華麗復古的宮廷風元素嫁接到當代設計里。
△Gucci AW 2020
他擅長利用各種印花元素來博人眼球，昆蟲、繁復的貼花圖案，以及精致的刺繡，這些令人眼花繚亂的元素在他手中變成了素材庫，他可以隨意拼貼，卻做到不喧賓奪主。
Michele曾提到自己的設計主張：“每件服裝都顫動著智識的張力，抗衡著制式。這是一場對墨守成規的反叛，爭取差異是種不可剝奪的權利。”
他的設計也很受年輕人歡迎，鮮艷、外放的有趣元素，讓Gucci的設計既保留品牌調性，又不乏新鮮活力。
不過呢，這些設計都和Gucci家族本身沒啥關系了。
電影女主也就是那位曾經攪得Gucci家族血雨腥風的“Lady Gucci”，出獄后如今定居米蘭。
她還是保持著年輕時酷愛奢侈品的習性，時常帶著自己的鸚鵡穿梭在米蘭的奢侈品店。
有人說Gucci王朝因她落幕，但何嘗不是因為每個人內心的欲望所就。
他們創造出「欲望」，讓Gucci成為人們爭先購買，證明自己身份的一種標識。
而家族成員們卻因控制不好自己的欲望，被其吞沒。
唯有Gucci留下來的風格是永存的，可惜這個家族的人沒有人沾到光輝。
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