Raf Simons多年來保持的鋒芒，在商業世界頻頻碰壁后還是被磨平棱角
作者 |?周惠寧
(資料圖)
又一個設計師品牌將消失。
據時尚商業快訊，Prada聯合創意總監Raf Simons周一突然發布聲明宣布將關閉創立已27年的同名品牌，上個月舉辦的2023春夏大秀是其最后一個系列，引發廣泛關注，Matthew Williams、Asap Rocky和Gvasalia兄弟創立的Vetements紛紛前往評論區“悼念”。?
圖為Raf Simons發布的聲明
Raf Simons于1968年出生于比利時，1991年畢業于工業設計和家具設計專業。1995年Raf Simons創立了個人品牌，他設計的服飾以青年亞文化為核心，具有極強的實穿性，但同時也傳遞著獨特的時尚見解，深受追求個性化的年輕消費者的喜愛。27年來，Raf Simons的作品已成為二手男裝市場上最搶手的作品，特別是在近期Archive文化復興的當下。
除了經營個人品牌，Raf Simons還先后擔任過Jil Sander、Dior和Calvin Klein等品牌的創意總監，但他與商業品牌的磨合一直多舛，直到2020年加入Prada。
和以往在Jil Sander、Dior和Calvin Klein不同，Raf Simons在Prada獲得Miuccia Prada給予的高度創作自由，每一季的產品都令消費者感到眼前一亮，成為Prada業績復蘇的最大功臣。
據Prada市場營銷負責人Lorenzo Bertelli透露，二人合作后的首個系列一經發布，Instagram的觀看數同比增長達三位數，微博上相關話題閱讀量更在一天內達到1.7億次，抖音上的觀看量也超4800萬。
2021年，Prada還是Lyst平臺上搜索次數最高的奢侈品牌，搜索量為一年前的4倍，Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形經典徽標成為年度最熱門Logo。在Lyst發布的今年第三季度品牌熱度榜單中，Prada排名更從上一季的第三名躍升至第二名，僅次于Gucci。
熱度的提升代表業績的增長。數據顯示，在截至6月30日的6個月內，Prada集團銷售額同比大漲22.5%至19億歐元，凈利潤猛漲93.6%至1.88億歐元，毛利率也由74.3%上升至77.7%，市盈率為40.23倍。
有分析表示，Raf Simons這一決定或意味著他和Prada達成了新的協議。經過近三年的磨合后，73歲的Miuccia Prada對54歲的Raf Simons建立了信心，不排除她會把創意大權交出，自己退居幕后的可能。
Miuccia Prada和其丈夫Patrizio Bertelli在去年就透露出了將退休的信號。去年11月，擔任Prada集團CEO的Patrizio Bertelli在接受媒體采訪時確認，他與Miuccia Prada可能在三年內將公司的領導權交給長子Lorenzo Bertelli，后者目前擔任Prada集團市場總監。
在業內人士看來，Raf Simons在此時關閉個人品牌的做法是明智的。創立一個品牌雖然容易，但要在市場站穩腳跟并不容易。
在疫情發生前，即便是Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等設計師品牌也未能堅持，股權均發生變化。他們之中有的被拋售，有的被收購失去獨立性。
美國時裝設計師Tom Ford同樣于今年作出了退休的決定，已于近日以28億美元的高價將個人同名品牌賣給雅詩蘭黛集團。61歲的Tom Ford將在交易完成后繼續擔任創意總監至2023年結束，此后的角色尚不明確。
而對于一向有著自己堅持的Raf Simons來說，被資本或奢侈品集團收購后的被動局面是他無法忍受的。在此之前，Jil Sander、Helmut Lang、John Galliano、Roland Mouret等品牌在被收購后落入平庸就是前車之鑒。時裝史上Paul Poiret和 André Courrèges也曾出現相同的情況。
既然設計師品牌終究是寡頭爭霸的棋子，關掉個人品牌，專心投入能夠互相理解的Prada，或許是Raf Simons延續黃金期的最好抉擇。畢竟在動蕩的時候，人們更愿意購買知名度更高的奢侈品牌。
截至目前，Raf Simons和Prada均未對相關消息作進一步回應。
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