最近我一直想找一套好穿的瑜伽服，首先我就排除了Lululemon。
一是這兩年，特別是今年穿得人實在太多了，去個瑜伽館人手一套不說，放眼上海安福路街拍大軍中十人穿瑜伽，七個就他家。
前幾天skp店慶，排隊最長，大家搶著用禮金券白嫖的也是Lululemon。
(資料圖片僅供參考)
其次價格漲太快，最初我接觸時一條瑜伽褲賣500塊夠貴了吧，可現在又翻了一番。
Lululemon現在不光像“共享單車”一樣一夜成了大家的出行標配，價格還越來越貴了，于是我決定從我的list中劃掉了這個牌子。
可讓我意外的是當我實際去逛街“另覓出路”時，逛了一整圈兜兜轉轉還是買了Lululemon。而且我司男同事也是感同身受，他說他一男的本來不想選他家，可發現市面上運動服都太像健身教練了，質量也不好，最后也是無奈入坑。
這種不得已而為之的心情就跟本來打算換個火鍋，結果又吃回了海底撈；本來準備買雙新板鞋，最終又穿回了Nike AF1一樣讓人無奈又驚喜。
要說為啥兜兜轉轉還是Lululemon呢？
相信很多人和我一樣買瑜伽服首先考慮的就是便宜好穿了，畢竟瑜伽服平時穿的頻率不是很高，沒必要花太大價錢，可市面上瑜伽服便宜的不好穿，好穿的不便宜。
而看似貴的Lululemon性價比卻要比不少瑜伽品牌高很多。
就拿他家既能擼鐵，又能平時穿的Fast and Free瑜伽褲來說，一條1k出頭，不多算一年穿60次，平均下來一天也就十幾塊，這相對日常穿的健身穿不了，健身穿的日常又不可的低價褲簡直別太劃算。
再就是價格低的牌子做的瑜伽褲不好穿，還易變形和粘汗。
針對這一情況我建議大家入他家賣得最好的Align瑜伽褲，這個款不僅擁有Nulu專利面料，上手像奶油般光滑；彈性也好，據說不少孕婦在懷孕時都搶著穿。唯一的bug就是穿久了易起球。
還有今年新出的Instill款透氣性強，易排汗，再就是后面的超高腰設計還提臀。
至于穿瑜伽褲容易露出尷尬線的問題大家更不用擔心，露露的瑜伽褲每一款在設計上都對前身T字線做了改良，穿上不社死。
另外他家更有被譽為世界上最昂貴的高士線，這也是大家為啥喊Lululemon裸感褲的原因。
再就是選瑜伽服時在上裝上也要尤為注意，畢竟選對外搭自己穿著舒服也顯身材，像今年很火的Define小夾克，面料柔軟，腰部還專門做了收腰設計，穿上超顯瘦；另外一款Scuba主打寬松版型，日常穿剛好，立領設計還能有效防風。
你會發現從里到外每一個細節露露都給你安排得明明白白，要么說他家性價比高。
其次就是我們平時買的瑜伽服穿不了多久就不想穿了，大家也都清楚選一款好產品容易，一直堅持鍛煉卻難。
可這次買了Lululemon后，我才發現他家還會定期定時的免費組織女性朋友一塊上瑜伽課，讓你一邊變瘦一邊交朋友，總結成一句話“一個人擼鐵原地就寢，一群人瑜伽日瘦三斤”。
這點不僅在國外在國內也是，這種感覺就像拼夕夕團購一樣讓你總能以最合適的價格享受最大的福利。
大家試想，當你去參加他們的活動時，你會無形之中被他們聲情并茂的課程和身邊人的氣氛所感染。
在這其中大家穿得也都是Lululemon。
而且他們都有著統一的微信群，除了隔三差五的定時定量的參加瑜伽課程，也很樂于分享自己的露露穿搭。
平時即便沒課的時候也會約著三五個一塊去鍛煉，這其中就連不少明星都這樣。
要么說Lululemon最讓人上頭的莫過于“人海戰術”（社群營銷）。
當然這個策略可不是品牌這兩年心頭一熱想出來的，而是大有來路，早在5000年前古印度瑜伽誕生那會兒大家就三五結伴練瑜伽，畢竟一個人也不能“打撲克”嘛，當時叫帕坦伽利的大圣還為了帶火這項運動專門寫了本《瑜伽經》。
后來隨著這本書的走紅，印度瑜伽產業也開始慢慢做大做強，大批印度人以瑜伽為國術，不夸張地說不會練瑜伽的就不是印度人。
同時不少外國人也盯上了這塊肥肉，北美瑜伽第一牌Lululemon就在其中。
學到絕招兒的Lululemon創始人（威爾森）也迅速開啟了自己的拾金之路。
威爾森一開始就悄咪咪的把自己的瑜伽工作室改成了白天做設計，晚上做訓練的健身房。然后一邊讓自己的同事在路邊發傳單招學員，另一邊在當地游說了幾個瑜伽高手做導師，就這樣“第一代Lululemon大舞臺”開課了。
在這批首波露露粉中占比最多的當屬被他家迷得神魂顛倒的獨立女性了。
這幫有著殷實家境，喜歡時尚，對于運動和審美有著嚴苛追求的獨立女性們平時沒事兒就三五成群的約著練瑜伽，當時在北美女性中還流傳著這樣一句話：多倫多人不買包，背著Lululemon就夠了。
后來活動規模越做越大，多得時候達上千人，因為動靜太大，還被不少加拿大主流媒體把他家粉絲形容為Cult-like，大白話就是“中了邪一樣的腦殘粉”。
可見，堅持群體營銷策略從Lululemon誕生的那一刻就刻在骨子里了。
直到今天他家還不忘在延續這一大招兒時不斷的進行“打雞血式”升級，小到每一個細節都不放過。
你能想象Lululemon不少衣服上其實都帶有幾句雞湯標語么？就像這件寫的意思是堅持鍛煉才能擁有一個清醒的頭腦。
而且它有心機的地方是標語都印在一些不易察覺的地方，不留心看的話壓根兒不知道，等你自己發現后又會無形之中被品牌理念圈粉。
當然，玩兒心機不過Lululemon。
再看看下面這個你家就有的紙袋子：
第一眼你可能覺得沒啥，再細看你會發現他家包裝袋上的圖案都是各種各樣的標語組合而成，隨便挑出來一句都和剛才衣服上的Slogan一樣讀了讓人信心滿滿。
更別說很多人可能還不了解，他家就連Lululemon這個名字都是創始人在街頭隨機調查了一百個人起的。
另外露露在優化升級自己的社群戰術之外，一方面還從不做商業廣告，大家肯定記得今年年初網友們圍著加拿大冬奧會出場求同款的事兒吧。
這還是因為露露款式設計的好看才被扒出來的，要是不出彩的話真的兩說了，我記得當時不少人還以為是加拿大鵝呢，上網一查才發現是Lululemon。
另外露露也不請明星做形象大使，最好的代言人則是各種各樣的健身教練，和市面上其他運動品牌形成了鮮明對比。
你會發現Lululemon除了產品好穿最讓人沉浸的就是他家的體驗式營銷了，而且不管做什么營銷考慮的不是單一個體，而是一群人，而當你參與其中成為群組一員后，即便你不穿Lululemon，時間久了也會情不自禁的入手他家單品。
這其實就是一種“品牌宗教”，無論做產品設計還是給大家免費上課，目的都是為了通過制造一種與消費者之間的“親緣關系”從而達到像信仰一個宗教般信任一個品牌。更別說這些還都是徹徹底底站在女性角度考慮的。
要么說人家能超越阿迪成為全球第二大運動品牌呢，深層次來講這是女性社會地位的上升，也是更多人追求平等化的一種表現形式。就這些優勢加起來很難不讓人兜兜轉轉pick它了。
你有上過Lululemon的課么，你的感受是什么？你覺得他家瑜伽褲值1000塊么？
本文編輯：RUK
美術編輯：小雨
今夜你是露露粉，明天你是露露人
責任編輯：
