今年下半年時(shí)尚業(yè)沒(méi)有多少好消息，之前在時(shí)裝周期間做過(guò)采訪，當(dāng)時(shí)一些參加showroom的設(shè)計(jì)師反饋，大環(huán)境處于濃重的觀望氛圍中。
【資料圖】
11月21日-22日兩天我在Première Vision品銳至尚深圳展（以下簡(jiǎn)稱PV深圳展）進(jìn)行了采訪，面料屬于整個(gè)時(shí)尚業(yè)較為前端的環(huán)節(jié)，試圖從中找到未來(lái)行業(yè)走勢(shì)的蛛絲馬跡。
以下內(nèi)容來(lái)自我的現(xiàn)場(chǎng)采訪、觀察，還有從展會(huì)論壇獲取的信息，主要從大環(huán)境、視覺(jué)趨勢(shì)、熱門話題幾個(gè)方面入手。
大環(huán)境：中高端市場(chǎng)影響相對(duì)較小
PV展總部在巴黎，有50年歷史，每年在全球多個(gè)城市開(kāi)展，主辦方有較為嚴(yán)苛的審核機(jī)制，所以參展商大多屬于原創(chuàng)力和創(chuàng)意度都不錯(cuò)的中高端企業(yè)。
PV深圳的負(fù)責(zé)人Josephine表示，從數(shù)據(jù)上看，對(duì)高端市場(chǎng)的影響沒(méi)有那么大，即便一些商家因?yàn)榈乩砦恢玫膯?wèn)題來(lái)不了，但展商總量沒(méi)有減少，不過(guò)大家在開(kāi)發(fā)和采購(gòu)方面會(huì)相對(duì)保守些。
參展商來(lái)自全國(guó)各地，尤其浙江和江蘇很多，買手以廣東為主，尤其深圳，這對(duì)于希望開(kāi)發(fā)以深圳為核心的中高端女裝客戶的面料商來(lái)說(shuō)，還是非常對(duì)口，這應(yīng)該也是PV中國(guó)站會(huì)落在深圳的一個(gè)客觀原因。chanel手工粗花呢供應(yīng)商Malhia Kent的中國(guó)代理表示，他們有不少?gòu)V東客戶，客戶中有一家品牌商曾說(shuō)，（采購(gòu)價(jià)格）上不封頂。
不止一個(gè)面料商提到，除了線下為主的大體量品牌，也有線上品牌關(guān)注、采購(gòu)這些中高端面料。
趨勢(shì)：低調(diào)的繁復(fù)
“低調(diào)的繁復(fù)”出自PV巴黎團(tuán)隊(duì)做的趨勢(shì)預(yù)報(bào)，個(gè)人感覺(jué)這個(gè)詞非常準(zhǔn)確。
我做一下延申，它體現(xiàn)在面料上的效果，覺(jué)得有四種：
一種是單色或者飽和度低的彩色但肌理很明顯的面料，比如CHANEL的粗花呢，如果沒(méi)有粗花呢，小香風(fēng)套裝的流行持久度可能要打折扣。
Malhia Kent
第二種是具有粗糲感、不規(guī)則流蘇的面料，設(shè)計(jì)師banxiaoxue、xu zhi等設(shè)計(jì)師品牌擅長(zhǎng)應(yīng)用這類面料，包含針織或者梭織，現(xiàn)在不少線上、線下、商業(yè)、小眾品牌都有這類面料的產(chǎn)品推出，服裝的零售價(jià)也比早期有所拓寬，兼具不同價(jià)位。
圖自CONP網(wǎng)店
第三，褶皺面料是體現(xiàn)低調(diào)繁復(fù)的好載體，展覽現(xiàn)場(chǎng)看到的褶皺面料在褶皺的表現(xiàn)上極為豐富，除了直線型、幾何感很強(qiáng)的面料，不對(duì)稱、如同浪花有流動(dòng)感的素色褶皺面料也非常有品質(zhì)感。
歐夢(mèng)尼亞
第四種是帶紋樣的面料，盡管有圖案，但是整體視覺(jué)效果偏向于低調(diào)、內(nèi)斂，在工藝上包含提花、印花、刺繡等，可參考的服裝類型是uma wang，同時(shí)可關(guān)注帶中式元素的這類面料，如香云紗等。
uma wang
低調(diào)的繁復(fù)從根本上來(lái)說(shuō)是對(duì)質(zhì)感的表達(dá)，這類稍顯矛盾性的關(guān)鍵詞都相當(dāng)有魅力，比如曾經(jīng)在平面設(shè)計(jì)界被嘲笑過(guò)的“五彩斑斕的黑”，在時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域就不難實(shí)現(xiàn)。這種繁復(fù)不代表完全避開(kāi)簡(jiǎn)約，恰好是對(duì)極簡(jiǎn)風(fēng)格的補(bǔ)充，拓寬了簡(jiǎn)約的層次感。總的來(lái)說(shuō)，在主流市場(chǎng)，追求不同層面的質(zhì)感會(huì)是一大要素。
可持續(xù)不是目的，是手段
可持續(xù)是現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的熱議話題，不僅僅是PV深圳，各類行業(yè)展會(huì)都在將可持續(xù)作為重點(diǎn)。Josephine說(shuō)，在商貿(mào)配對(duì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師聊需求的時(shí)候，都提到了環(huán)保類產(chǎn)品，再加上國(guó)家出臺(tái)了“3060目標(biāo)”，無(wú)論主動(dòng)或者被動(dòng)，可持續(xù)是行業(yè)往前推的重點(diǎn)。
但是，消費(fèi)端對(duì)可持續(xù)的真實(shí)熱度與行業(yè)熱度是否一致？
恐怕質(zhì)疑與興趣并存。
參展商環(huán)保面料企業(yè)瑞賽科紡織RECYCTEX的創(chuàng)始人鄭良松談到，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流是采用天然環(huán)保纖維與再生纖維素纖維，比如棉麻毛絲、天絲醋酸等，循環(huán)再生材料比重較小，總的市場(chǎng)需求在逐年遞增。
他也坦言，時(shí)尚業(yè)的可持續(xù)更多以營(yíng)銷為導(dǎo)向，一個(gè)著名的營(yíng)銷案例是爆紅的咖啡紗，號(hào)稱用咖啡渣做的面料，但實(shí)際咖啡渣的提取物占比僅有3%左右，主要載體還是聚酯，在宣傳過(guò)程中會(huì)淡化比例問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者不太友好。
可持續(xù)產(chǎn)品包含許多專業(yè)詞匯，在面對(duì)C端時(shí)這類詞匯總是顯得語(yǔ)焉不詳也是造成消費(fèi)者缺少信任感的原因之一。
我始終認(rèn)為，在未來(lái)的時(shí)尚行業(yè)，可持續(xù)絕對(duì)不會(huì)是產(chǎn)品端的最終目的，它是手段，一個(gè)品牌要?jiǎng)?chuàng)造吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品，需要各個(gè)環(huán)節(jié)的相互配合，可持續(xù)是與消費(fèi)者建立“良心契約”的一種方式，無(wú)論是B端還是C端都需要更加透明的專業(yè)信息、更加真誠(chéng)的營(yíng)銷手法。
元宇宙更不是目的，是手段
如果說(shuō)可持續(xù)不是目的是手段，那元宇宙更是如此。
展會(huì)第一天下午的論壇主題是元宇宙，其中來(lái)自德勤元宇宙卓越中心的嘉賓王嘉華提到，元宇宙是配合現(xiàn)實(shí)、服務(wù)于現(xiàn)實(shí)的。我覺(jué)得這個(gè)解釋比現(xiàn)在鼓吹單純的元宇宙交易、元宇宙時(shí)尚更具有現(xiàn)實(shí)意義。
這個(gè)龐大的試圖將一切虛擬事物囊括其中的概念，在各個(gè)功能細(xì)分的網(wǎng)上平臺(tái)面前還是顯得有些虛弱。在元宇宙概念推出以前，就有許多藝術(shù)家借助數(shù)字技術(shù)推出過(guò)作品，元宇宙概念出現(xiàn)后，反而促生了大量不注重創(chuàng)造僅僅是強(qiáng)調(diào)“虛擬”這種玩法的作品。大張旗鼓的以元宇宙概念推產(chǎn)品、做營(yíng)銷的時(shí)尚品牌或者設(shè)計(jì)師并無(wú)驚艷之作，反倒是不打概念但用了數(shù)字技術(shù)的不乏佳作。
對(duì)于時(shí)尚品牌而言，元宇宙的必要性與否，首先不應(yīng)該是創(chuàng)造本身嗎？抑或是新聞通稿里對(duì)介入元宇宙、對(duì)推出虛擬形象的報(bào)道？
當(dāng)然，時(shí)尚業(yè)線下活動(dòng)的舉辦空間越發(fā)狹窄也促使我們過(guò)多聚焦元宇宙，這種無(wú)奈在短時(shí)間內(nèi)很難解決。
優(yōu)秀展商
畢竟是面料展，面料商是重點(diǎn)，這里介紹幾個(gè)直播云逛展時(shí)采訪的商家。
Malhia Kent
國(guó)際上非常知名的法國(guó)面料商，100%法國(guó)制造，創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)是曾經(jīng)的模特Eve Corrigan，特色是手工編織面料，每年大概增加5000多種新款。這些面料用古老的編織機(jī)織造，手工感和肌理感非常強(qiáng)。
Malhia Kent是CHANEL的粗花呢供應(yīng)商，擁有眾多奢侈品客戶。我在現(xiàn)場(chǎng)看到的面料中，如同印象派畫作的編織面料相當(dāng)驚艷，色感有層次，當(dāng)然，價(jià)格不便宜，大概千元左右一米，好在起訂量并不高，5米就可以下單，而且價(jià)格會(huì)隨著量有一定變化。
瑞賽科紡織RECYCTEX
一家發(fā)源于蘇州的可持續(xù)面料企業(yè)，專注于再生材料的研發(fā)與運(yùn)用。瑞賽科的主要市場(chǎng)在歐美地區(qū)，從2015年開(kāi)始就積極參加國(guó)外相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議、行業(yè)峰會(huì)，加入不同機(jī)構(gòu)，完善認(rèn)證體系，比如Textile Exchange，是中國(guó)的第三家成員，也擁有GRS,GOTS,OCS，OEKO Tex Standard 100等國(guó)際認(rèn)證。RECYCTEX合作的品牌類型比較豐富，包括奢侈品牌、輕奢品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，以及規(guī)模化商業(yè)品牌。
RECYCTEX的再生面料，有部分是源自海洋垃圾，使用歐美知名紗線品牌。多年前，該公司組織員工去東南亞旅游，發(fā)現(xiàn)在各個(gè)海島塑料污染非常嚴(yán)重。面對(duì)這個(gè)全球性話題，鄭良松創(chuàng)立了一個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目，回收海洋塑料垃圾，從源頭接入，與行業(yè)合作伙伴合作，通過(guò)清洗、做成顆粒、紡絲等環(huán)節(jié)制作成面料。
青浜海島公益回收海洋垃圾
從2020年開(kāi)始，公司團(tuán)隊(duì)開(kāi)始探索兩種不同的回收模式。一是和公益機(jī)構(gòu)合作，包括位于舟山的青浜海島公益，撿拾海漂垃圾與游客丟棄的塑料瓶，每年一個(gè)海島能回收3到4噸塑料瓶。另外就是商業(yè)回收模式，通過(guò)與毗鄰海岸線的回收公司合作，以高于市場(chǎng)價(jià)的成本回收海岸線20公里以內(nèi)的廢棄塑料瓶，預(yù)計(jì)在2023年可以達(dá)到2000噸的規(guī)模，最終能制成1800噸面料。
如今，該企業(yè)利用區(qū)塊鏈技術(shù)將面料做成可追溯，讓消費(fèi)者看到這是從哪里收集的塑料瓶，相關(guān)產(chǎn)品將會(huì)在2023年P(guān)remier Vision Paris推出。
深圳鹿豪實(shí)業(yè)
鹿豪是一個(gè)在小紅書上擁有近一萬(wàn)粉絲的面料設(shè)計(jì)公司。
設(shè)計(jì)元素以花卉為主，并帶有些許80年代的懷舊風(fēng)格，對(duì)于80后來(lái)說(shuō)，可能會(huì)看到不少帶有記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)。這種懷舊感，同時(shí)也是根植于本土風(fēng)格的表達(dá)。
另一個(gè)形容鹿豪設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞應(yīng)該是“輕田”，帶有輕微的田園感。據(jù)介紹，整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有十幾人，包括紋樣設(shè)計(jì)、趨勢(shì)設(shè)計(jì)等。
歐夢(mèng)尼亞
蘇州歐夢(mèng)尼亞褶皺面料公司是一家中意合資企業(yè)，主營(yíng)褶皺面料。該企業(yè)多為國(guó)內(nèi)一二線品牌提供面料，另外也與歐洲的中高端品牌有合作。
我一定要強(qiáng)調(diào)下，文中配圖并不能完全體現(xiàn)出歐夢(mèng)尼亞的水平，我在現(xiàn)場(chǎng)看到的面料非常漂亮，其中不少直接用來(lái)做裙子幾乎都不需要設(shè)計(jì)，面料本身足夠驚艷。
手工褶皺是一大特色，褶皺的表現(xiàn)非常靈活，另外，印花與褶皺相結(jié)合的面料也很有看點(diǎn)。
新品中有一款面料設(shè)計(jì)靈感來(lái)自中國(guó)馬面裙，另外還有一款采用山海經(jīng)中異獸的形象，都是非常熱門的國(guó)風(fēng)話題，工作人員介紹，公司有計(jì)劃在開(kāi)發(fā)時(shí)引入營(yíng)銷思維。
最后還是想感慨下，活動(dòng)能舉辦真的挺不容易，現(xiàn)場(chǎng)防疫政策非常嚴(yán)格，確實(shí)有觀眾進(jìn)不去，好幾位論壇嘉賓都是臨行前發(fā)現(xiàn)走不了改成線上講座，我能順利去順利回自己都覺(jué)得幸運(yùn)，雖然此刻已經(jīng)封控在家里了。
今年接下來(lái)還有行業(yè)活動(dòng)要舉辦，希望同行們好運(yùn)。
最后放一張我在展會(huì)論壇講座時(shí)的照片吧
封面圖片來(lái)自Malhia Kent
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“這是個(gè)女孩”
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張藝謀的中國(guó)美怎么又行了？
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關(guān)于Balenciaga的嚴(yán)肅評(píng)論：對(duì)抗與隱匿的因果
》近期最喜歡的時(shí)裝評(píng)論，比較能代表我的水準(zhǔn)，哈哈哈哈哈
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