這幾周，大數據都在給我推冬季熱門單品。除了各類羽絨服之外，有一樣引起了我的注意，因為印象中距離它們的上一次出現還是在上一次。
它就是 ▼
【資料圖】
截圖分別來自小和IG
上腳的除了流量名人之外，還涌現了大批路人。按理說，這個季節正是各大品牌上新的時候，有錢沒錢都會更加樂于分享名字更響亮的品牌才對。但ugg在今年就像徹底開了外掛一樣爆紅，Blackpink世界巡演的私下時間集體都在穿它。
雖然看不清臉，但從各位代言人背著的包應該便能猜出誰是誰～
這個牌子本身售價不算太貴，國內價格幾百到一千多。生產的鞋也都非常普通，或者可以說有點土。因為，早在十年前就已經爛大街。
對了，它念u_gg（阿哥），不念u_g_g。Anyway，只要說“悠雞雞”，全世界都能聽得懂你在說啥。根據「Financial Times」報道，今年到目前為止UGG營收大漲近30%。
這么多明星和路人怎么突然一下都看上了這雙鞋了呢？這個問題我們一會來聊。我迫不及待想要先給大家種草一雙今年蓋過了一眾頂奢風頭的厚底半拖靴。
它叫Tasman，美版「Vogue」有做上一季度的銷量統計，每1分鐘就有人買這雙鞋。在超模Gigi Hadid上腳之后更是一鞋難求，即便是39以上的大碼數都顯示out of stock。
我也順手搜了中國官網，同款栗子色壓根就不在選項之內，我咨詢了自家附近門店，得到的答復是：栗子色目前全球斷貨。
因此，現下也只能看著早些時候的買家秀解解饞。
由于咨詢人數太多，所以官方前兩日給了回應，大概意思就是說它們已經在加班加點趕工了，新一批的栗子色Tasman is on the way（在路上），讓我們要盡情期待。與此同時，還發起了一個“Cool people wear the Tasman”的話題讓粉絲們投稿，收到的稿子則是分分鐘讓人隔著屏幕都想剁手：
（注：圖中顯示的均為Tasman的薄底款，這一款式的碼數目前還能撿漏）
Tasman的靴口有著刺繡花紋設計，但又不會太過突兀，對秋冬衣物能起到很好的點睛作用。厚底款更足足有4.5cm的增高特效，因靴子本身自帶厚重感，所以旁人也只能感覺到你是不動聲色的長高了。
不過前面也說了，ugg早在十年前就人手一雙了，而五年前則走起了下坡路，期間很長一段時間路上根本看不到有人在穿，這其中原因即使我不說大家應該也能猜出一二，它不像此前那么能適應人們對鞋款和品牌的需求。至于今年為何出現眾人捧ugg的時尚現象，其實借用Tasman就能解釋清了。
第一，當然是因為它穿起來確實挺舒服的。
疫情過后，越來越多的人只想穿得舒服一點。從上面展示的細節圖也能看到，ugg的鞋內跟鞋底采用的都是很符合人體學的設計和材質，而為了保證和腳底的貼合度，鞋口還做了適當的突起設計。在舒適的基礎上又保證了冬季穿著的保暖效果。
話說回來，如果只是舒服，并不一定能獲得這么多路人們的青睞。
風這么大，另一個重要原因是它的售價非常合理。也就是足夠便宜，普通人能隨便買。厚底款Tasman在中國地區的售價是1099元，薄底999元。我隨便挑一雙大牌的雪地靴出來，都能有個很明顯的vs。應該大部分人都更傾向于花三位數獲得一整個冬天的快樂吧？
正因為舒服還便宜，ugg被各方捧成了今年最火的鞋之一，別看它“土”，想擁有還不一定能買得到。
舒服又便宜的鞋也多了去了，這么多靴子品牌非得瘋搶這個牌子，說明它背后必然還有一些更獨特的地方。
01
它始于1974年，歷史可比肩一些新興奢侈品牌。
誕生以來更是做了一些很前沿的營銷，比如成立初期就開始在世界各大知名城市植入廣告，創始人還通過個人關系讓UGG出現在各大時尚雜志，讓名人、政治家和運動員都上腳。
不僅如此，它還頗具前瞻性的搞起了聯名，跟施華洛世奇和Hello Kitty的合作都曾掀起過巨浪。
2004年，Paris Hilton穿著UGG和施華洛世奇合作款雪地靴，這身成為了她標志性的造型之一
你可能會覺得這些操作不是很常規嗎？其實不然，首先它不是什么奢侈品牌，而有一定歷史、能擁有自己標志性產品，這種牌子在鞋圈少之又少。
盡管它本身價格并不貴，但細想一下，品牌的種種操作其實和現如今的奢侈品牌有著異曲同工之妙。
02
提前掌握銷售密碼可能多少有些運氣的成分在里面，但成功最主要的還得靠硬實力。這么多年來，人們對鞋的喜好和需求一直在發生改變，但很少有公司可以生產一種鞋，維持幾十年不變，而且還是男女皆可的那種，UGG就是其中之一。
能夠跨越時間和性別，最主要的原因是它的競爭力始終在于鞋的外在，不論怎么變換但依舊保持著超高辨識度。
上圖是Kendall Jenner在今年Met Gala的下班look，她腳上穿著的是今年火回來的經典款式。
Kendall的冬季鞋柜看起來似乎就留下了它，隨便抓一組街拍，出現的都是這雙鞋。
這雙鞋在今年有個升級厚底版，跟Tasman一樣剛推出便迅速走紅。來自各地的時尚愛豆紛紛曬圖分享，從她們的街拍圖也能看到鞋子本身的辨識度和百搭性。
雖然為它撐腰的都是富婆們，但仍是人人都能買得起：
UGG的雪地靴幾乎全是經典或者是經典衍生款，這就不至于穿一季或者一年就丟。合理的售價也可以讓我們任意穿著，不必拘小節。
南方的朋友如果想要實現UGG自由，那么就看icon款的拖鞋版：
別看長得比較居家，但一點不影響它凹造型的實力。鞋面上的中縫設計，在視覺上也能起到拉長腿部線條的效果。
我更為推薦它的薰衣草紫色，上腳非常浪漫，很適合下雪的冬日。
圍繞經典鞋型來設計的還有下面這些，都是可以穿很久的款式，它們的碼數也很齊全，有喜歡的話直接到附近門店進行購買就行。
最后，對于UGG火回來的現象，我想這背后體現的是人們生活需求和方式的變化，開始從單純的追求時髦轉向了健康、舒服。這就跟去年火回來的洞洞丑鞋一個道理，因為舒適、穿著不必刻意去保護和照顧，洞洞鞋愛好者穿著它買菜、結婚、上節目，從不離腳。除此之外，或許也是人們價值觀在發生改變所致。從前人們熱愛追捧富豪式消費觀，羨慕他們有“不買對的，只買貴的”能力；而現在隨著環境的改變，則慢慢意識到不論物品本身價值如何，只要是能對現實生活發揮實際價值的，就是值得購入的好東西。
所以，你們今年買UGG了嗎？
本文編輯：Wendy小姐
美術編輯：小雨
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