2021年A.P.C.收入大漲39%至8200萬美元，成功扭虧為盈
【資料圖】
作者 |?周惠寧
以不變應萬變的A.P.C.或將迎來史上最重要的一個轉折點。
據商業周刊Challenges援引消息人士透露，法國時裝品牌A.P.C. 72歲的創始人Jean Touitou有意退休，已授權羅斯柴爾德銀行為品牌尋找投資者，將出售部分或者全部股份。
A.P.C.創立于1987年，全名為“Atelier de Productionet de Creation”，意為“一間生產與創造的工作室”，主打T恤、丹寧系列、拉鏈外套、風衣等基本款，是法國簡約風格的代名詞，也被視為法國的“優衣庫”。在2017年持股10%的Audacia基金退出后，A.P.C.目前由Jean Touitou和家人共同持有。
值得關注的是，創立近35年始終保持獨立運營的A.P.C.在奢侈時尚行業一直是個獨特存在，從不追求潮流，更揚言沒有競爭對手。
盡管Jean Touitou從來沒有學過服裝設計，但由于父親與一家瑞典皮革工廠有著生意來往，他從小就開始接觸瑞典的服飾設計，深受北歐“簡約風”以及搖滾樂中“反過剩”概念影響。
機緣巧合之下，JeanTouitou在大學畢業后加入了日本設計師高田賢三創立的時尚品牌KENZO工作，正式踏上時裝之路，隨后又加入法國時尚品牌Agnès B任職。
Jean Touitou從來沒有學過服裝設計，但從小就開始接觸瑞典的服飾設計
1987年，追求更加寬松自由工作環境的Jean Touitou決定進行個人服飾的創作，推出首個男裝系列HIVER 87 。一年后，Jean Touitou又緊鑼密鼓地推出首個女裝系列HIVER 88。1989年，“A.P.C.”的Logo正式出現在他設計的產品領標上。
秉承著“讓服飾產品兼具時尚感與實用性”的原則，Jeans Touitou在發布HIVER 87系列時就確定了A.P.C. 以優質面料與簡約設計打造高性價比服飾的定位。
但簡約不代表沒有設計，A.P.C.的修身夾克、防水風衣還有絲質襯衫都被《VOGUE》稱為“經典但不普通”的必備單品。在Jean Touitou看來，生產與創造是不可分割的，沒有生產，創造就只會停留在創意階段，沒有創造，衣服就會失去靈魂。
為了保持新鮮感，A.P.C.經常在設計中滲入藝術、音樂元素，還會與Kid Cudi、Brain Dead、JJJJound、Carhartt WIP和Sacai等品牌合作，推出INTERACTION聯名系列，這與優衣庫近年來的做法如出一轍。
這種超前的理念也讓A.P.C.被許多時尚愛好者視為“平價 Dior”。有知情人士透露，Hedi Slimane在推出Dior Homme牛仔褲時，曾向Jean Touitou本人請教過。Supreme創始人James Jebbia甚至坦言，與A.P.C.進行抗衡是他創立Supreme的初衷之一。
Jean Touitou還是Kanye West在時尚行業的啟蒙者和伯樂之一，曾邀請后者加入A.P.C.的工作室，從零開始展示時尚產業的運作方式，并在2013年推出與Kanye West的聯名系列。2014年，Kanye West便在adidas的支持下創立了風靡至今的YEEZY品牌。
主打T恤、丹寧系列、拉鏈外套、風衣等基本款的A.P.C.被視為法國的“優衣庫”
高度一致的風格和設計配合Jean Touitou在行業內的口碑和影響力，成為A.P.C.的護城河，當一些同時期甚至更早期的品牌紛紛被收購或退出歷史舞臺，A.P.C.依舊按照自己的節奏在進行擴張，陸續在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎和東京等時尚之都開設了多家門店。
面對突如其來的疫情，Jean Touitou也沒有自亂陣腳。2020年3月，Jean Touitou在法國剛開始出現疫情之際果斷決定取消新系列的時裝秀，隨后向業界發布了一封公開信，闡述了他對未來的計劃，即確保A.P.C.在堅持其美學和道德價值觀的前提下繼續生存，并在國家的擔保下貸款了1000萬歐元。
經過一系列戰略調整后，A.P.C.銷售額雖然在2020年從2019年的7200萬歐元下滑至不到6000萬歐元，但在2021年就實現反超，收入大漲39%至8200萬美元，較2019年增長14%，并成功扭虧為盈。
官網顯示，該品牌目前在全球擁有逾80家直營店，并入駐了全球約350家多品牌零售商。2021年9月，A.P.C. 正式發力中國市場，不僅在天貓開設官方旗艦店，位于北京三里屯的線下門店也同步開業。
在產品方面，A.P.C.正在向一個完整的生活方式品牌靠攏，除了服飾產品，還將推出香水系列，公司經營范圍則已擴大至餐飲領域。在業內人士看來，A.P.C.極具規模的門店網絡以及產品矩陣，足以抵御疫情反復造成的短期和局部困境，主要挑戰在于通脹引發的生產及物流成本上漲。
整體而言，A.P.C.是當下奢侈時尚行業內極具投資價值的標的之一。根據其收入表現，Challenges預計A.P.C.的收購交易金額會在1億至2億歐元之間，約合7億至15億元人民幣，潛在買家很可能是投資了Ganni、Etro等品牌的L Catterton以及Eurazeo、Permira等投資巨頭。
近年來不斷加速布局歐洲和美國市場的優衣庫母公司迅銷集團也是合適的買家之一。除了優衣庫和GU等品牌，迅銷集團旗下還擁有Theory、J Brands、Comptoir des Cotonniers和Princesse tam.tam等國際品牌。
至于LVMH、開云集團和歷峰集團等奢侈品巨頭，Challenges認為A.P.C.的規模或許還是太小了，但不排除會吸引開云集團母公司Artémis以及早前明確表示有意進行新收購的Diesel母公司OTB集團的關注。
截至目前，Jean Touitou和A.P.C.暫未對相關消息作出回應。可以肯定是，奢侈時尚行業大魚吃小魚不會停止，在充滿不確定的大環境中，表現穩健的A.P.C.會是一張極佳的安全牌。
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