從上周開始，《阿凡達2》IMAX 3D版本超過300元一張的票價、火速破億的預售額都已經登上過熱搜。
如此火爆的場面，不禁讓人想起2010年初，《阿凡達》在國內上映時的盛況，那可比現(xiàn)在瘋狂多了：
(資料圖)
一張被炒到2500元的電影票
為了能買上IMAX版本的《阿凡達》電影票，2010年的觀眾能有多瘋狂？能讓全國群眾有志一同搶票的，上一次還是春運。
當時IMAX銀幕緊缺，上海唯一一家擁有IMAX銀幕的影院和平影都被購票隊伍包圍。購票隊伍從來福士排到了街角。?“這種場面簡直就像以前買股票認購證，凌晨三四點就有人排隊了。”在來福士上班的員工這么形容。
請假排隊的上班族不在少數(shù)，但他們很快就鎩羽而歸：“不到半小時就全部賣完了，白請半天假來排隊?！?/p>
在擁有3塊IMAX銀幕的北京，排隊情況并沒有好多少。向來冷清的中國電影博物館，難得拉起圍欄，迎接了多達六七百人的購票隊伍。
即使北京的觀眾們在零下十多度的天氣排隊數(shù)小時，也不一定能成功購票——華星影城的IMAX廳已經全天候不間斷放映《阿凡達》，架不住想看的觀眾人數(shù)太多，仍然一票難求。一名學生表示，自己排了三天才成功買到票。
瘋狂的白領也不甘示弱，盡管他們沒有學生一樣的時間自由，但依然在網上發(fā)動了“購票攻略”，為確保周日一早第一時間買到漲價前最后一個周二半價日的IMAX票，“今夜不回家”成為流行語。
所在城市沒有IMAX銀幕的觀眾們，則發(fā)起了“跨城觀影”潮流。比如武漢環(huán)藝IMAX巨幕影院，在電影上映后，除了要應對每天擠爆影院的排隊觀眾，還接到了許多湖北省內、及河南、湖南等省會的購票咨詢電話。有影迷甚至要坐飛機過來看IMAX 3D版的《阿凡達》——不過即使跨城，想要當天即買即看也是不可能的，您還是得乖乖排隊。
這種現(xiàn)象級的排隊現(xiàn)象也引起了各大媒體注意。上海一家媒體采訪時發(fā)現(xiàn)，排在隊伍最前面的，是一位“全副武裝”的阿姨，她表示自己是為了滿足患病兒子的心愿來買票的，為了確保買到票，阿姨前一天晚上七點就來到了影院門口。
為了緩和大家在寒冬里熬夜排隊的狀況，各大影院都緊急出臺新政策應對。和平影都先是提高了票價，繼而提前預售一月份的電影票。預售開始后，售票窗口前排出了至少兩千人隊伍，從漢口路肯德基門口排進商務樓，再彎到云南路、福州路、西藏路……
在和平影都排隊買票的人
預售一天后（也就是1月11日），一月份的IMAX 3D版《阿凡達》基本售罄，只剩下些位置很不好的影票。這些票當然在之后也賣出去了，有些影院甚至賣起了過道票——能看上電影就偷著樂吧，甭管是坐著還是站著了。
不過，排隊的也不一定都是觀眾，面對如此火爆的市場，黃牛早已活躍，黃金時間段、座位中間靠后有著最佳視覺效果的票的價位平均在600元一張，最高一張票更是炒出了1500元~2500元的天價。轉手就能賺幾百上千元，這劃算買賣足夠讓許多人屹立寒風中。
大眾的火熱源于多方面。《阿凡達》前所未有的恢弘制作與3D電影在當時還算新奇的觀影體驗是主要因素，媒體的推波助瀾又加了一把火。觀眾的期待讓他們心甘情愿大排長隊，但如果好不容易買到票卻看不上電影可就有些糟心了。
在廣東東莞，一家影院因為連續(xù)放映《阿凡達》而燒壞了機器，播放時畫音不同步，惹來觀眾怨聲載道，最后影院經理為了平息眾怒兩度下跪才了事。
瘋狂的阿凡達效應
現(xiàn)象級火爆的《阿凡達》之風還吹到了電影之外的其他方面。電影爆火后，阿凡達相關周邊也循序崛起。
提前與《阿凡達》合作的品牌方賺得盆滿缽滿。影片合作方麥當勞早在電影上映前就推出了六款相關玩具。玩具均為電影中的角色，有蘇杰克、奈蒂莉、迅雷翼獸、靈鳥等。只要購買兒童套餐就能獲贈一款阿凡達玩具，顧客也可以單買，一款10元錢，一套60元。為了攢齊全套阿凡達玩具，合買六份套餐的影迷不在少數(shù)。
自己動手做阿凡達周邊更有樂趣，有影迷做出阿凡達造型蛋糕，有人把自己的車涂上阿凡達圖案，發(fā)型之都杭州還有理發(fā)店推出了“阿凡達”式發(fā)型。最有勇氣的當然還是親自“變身”。許多人也將自己的臉和身體涂成藍色，cos成阿凡達，大搖大擺走在路上。有一說一，確實還是身材足夠細長的人才能扮出阿凡達內味兒。
在2010年金馬獎上，扮成阿凡達的小s與蔡康永
作為阿凡達取景地的景區(qū)可以說是天選之子，啥也不用做就能等到一大波想去“潘多拉星”的影迷。
《阿凡達》真實取景的張家界甚至對卡梅隆隔空表白，把著名景點“南天一柱”改名為“哈利路亞山”。
影片連帶的流量也不可小覷。有網友搜羅整理出“《阿凡達》全攻略”，將當?shù)厮杏霸河^影時間、地點、票價、交通，甚至是帶眼藥水保護眼鏡、觀影前少喝水、《阿凡達》最佳如廁時間是第五十六分鐘等細節(jié)一一公示網間。
不過不是每個人都適合觀看這部影片，脊椎不好的觀眾觀影后引發(fā)舊疾、孕婦觀眾看完險些流產的新聞屢屢傳出。
但這些瑣碎阻止不了《阿凡達》的世界級火爆，在上映11年后，影片與2021年再次重映，這一次雖然沒有重現(xiàn)當年的排隊盛況，但依然收獲了近4億人民幣。從這個角度來說，卡梅隆算得上真·十年不開張，開張吃十年。
從《泰坦尼克號》到《阿凡達》
為什么總是卡梅隆
1995年，卡梅隆導演、施瓦辛格主演的《真實的謊言》在國內上映，成為第一批引進國內的好萊塢大片之一。施瓦辛格駕駛戰(zhàn)斗機在城市樓宇間穿梭的場景讓無數(shù)國人在影院中心潮澎湃，這部電影成為中國電影市場上第一部票房破億的引進片。
到了1998年的夏天，《泰坦尼克號》緩緩駛入中國。電影院門口掛起了巨幅《泰坦尼克號》的海報，有的影院甚至還租了花車，以便走街串巷宣傳這部電影。上映當天，電影院的售票窗口擠滿了人，連伸手進去遞紙幣都十分困難。
《泰坦尼克號》片長3小時15分鐘，為了賣出更多票、讓更多人看上電影，許多影院每天會放映六到七場，幾乎是全天24小時營業(yè)。一張原價25元的電影票，在當時被炒到了200元一張（1998年廣州的平均工資還不到1200元），足見大家的觀影熱情之高漲。
由于國內當時只有300份正版拷貝，甚至有不同電影公司為了爭搶拷貝大打出手的事，也不乏不法商家從境外買來盜版拷貝偷偷放映的現(xiàn)象。
與《泰坦尼克號》相關的周邊，無論是海報、撲克牌、話費紀念卡還是打著“原版小說”旗號的書籍，都銷量驚人。
杰克和露絲在船頭擁抱的pose則被不斷模仿，成為了當年拍攝婚紗照的經典動作。
電影的上映還讓男主角萊昂納多·迪卡普里奧在國內一夜爆紅，他的照片、海報、甚至是印著他本人頭像的T恤，都成為了當時女孩們瘋搶的商品。
卡梅隆的電影執(zhí)著于開拓技術的邊界。為了拍攝《阿凡達》，他花了近10年的時間來改進技術，最終才完成了這部偉大的電影，讓2009年成為了“3D立體電影元年”。
技術以外，卡梅隆始終認為一部電影最終能打動觀眾的是故事和情感，“我的所有影片講述的都是人類的愛“。
《泰坦尼克號》中杰克和露絲的愛情讓銀幕前的觀眾潸然淚下，至今仍是許多人心中最為經典的愛情電影之一。哪怕是開啟了新一輪電影技術革命的《阿凡達》，其故事內核仍然十分嚴肅：無論是自然與文明的沖突還是戰(zhàn)爭的冷酷，都是至今仍不過時的話題。
在當下于國內上映的《阿凡達2》，更是被賦予了超越一部普通電影的意義：對于中國電影院和影迷們來說，大家都太需要一部真正意識上的娛樂大片，來激起觀眾們走入影院的熱情。
撰文：tt&Echo??
編輯：Echo
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