Nike與NBA球星歐文打造的Kyrie系列籃球鞋一直深受消費者追捧
(相關資料圖)
作者 |?周惠寧
間隔不到10年，類似的劇本或將再次重現。
據美國記者Brandon Robinson消息，adidas、Puma、New Balance以及李寧等多家運動品牌正在積極接觸剛剛被Nike解約的球星歐文Kyrie Irving。其中行動最迅速的是adidas，該品牌已經和歐文團隊進行了初步溝通。
作為最受矚目的NBA球星之一，歐文在籃球愛好者中有著強大的影響力與號召力，他于2011年以選秀狀元身份進入NBA，隨即便收到Nike提供的4年3200萬美元的代言合同。2014年，Nike又與歐文續約7年，每年代言費約為1100萬美元，并開始合作推出Kyrie系列簽名球鞋，至今已經出了8代。
轉折點出現在11月，歐文當時在社交平臺上轉發了一部具有爭議的電影，Nike在輿論壓力下于本月初正式宣布終止原定明年10月1日到期的合約，Kyrie 8系列的發布將被取消，預計會對短期收入造成輕微沖擊。
不過在業內人士看來，視頻只是解約的導火索，雙方的矛盾已結下許久。早在Nike推出Kyrie 8代球鞋之前，歐文就在社交平臺上表示不滿，認為Nike不尊重自己，并透露自己未參與Kyrie 8系列球鞋設計，呼吁自己的球迷不要購買，而Nike從不容忍這類行為。
業內人士猜測，Nike準備和灰熊當家球員賈莫蘭特簽約，并為他推出新的系列球鞋，來取代之前的歐文系列。作為聯盟最近幾年崛起的新星，年僅23歲的莫蘭特商業價值顯然更大，更能吸引消費者。
深有意味的是，adidas在今年10月底因嘻哈歌手Kanye West的不當言行而忍痛終止了現金奶牛adidas Yeezy的合作，雙方合作關系同樣始于2014年。彼時Kanye West因不滿版稅分賬和限量策略而與Nike分道揚鑣，后被adidas以產品銷售額約15%的特權使用費作為代價簽下十年合約。
有分析指出，若此次adidas能成功簽下歐文，將是該品牌第二次接手Nike主動放棄的王牌。據知情人士透露，歐文開出的條件比當年的Kanye West更為苛刻，不僅想要高額的代言費，還想獲得公司股權以及運動鞋的設計權限。
另有業內人士認為，adidas之所以著急簽下歐文，是為了緩解失去Yeezy的燃眉之急。adidas此前預計，與Kanye West解約后第四季度將少賺2.5億歐元約合18億元人民幣，2022年的收入將以低個位數的速度增長，低于此前預期的中個位數，毛利率將在47%左右。
雖然集團首席財務官Harm Ohlmeyer重申adidas擁有Yeezy系列現有及未來所有配色、設計的所有權，并最早會在2023年重新發售Yeezy產品，但系列鞋履能否繼續受到消費者追捧仍是未知數。
雪上加霜的是，Kanye West已經做好推出全新個人品牌的準備。據公開文件顯示，Kanye West和他的法律團隊曾在6月29日提交了“YZYSPLY”的商標申請，除用于休閑服飾和運動服等產品外，還將用于零售商店、在線訂購服務和在線零售商店服務。?
7月底，Kanye的團隊還遞交了全新的零售店商標申請，同樣引發業界關注。兩個月后，又有消息傳出，Kanye West和其公司Mascotte Holdings Inc.已為Donda Sports提交商標專利申請，包含配飾、運動服飾、服裝等品類。
更讓adidas感到膠著的是，品牌早在2020年初就達成長期合作協議的潮牌Fear Of God主理人Jerry Lorenzo，不僅至今沒有推出作品，還在日前發布聲明辟謠稱adidas最新發布的2023籃球春夏系列與他沒有關系，并透露他與adidas的合作最快要在明年上半年才會發布。
與此同時，一直對標adidas的美國運動品牌Under Armour與NBA球星斯蒂芬·庫里的合約將于2024年到期，有知情人士透露該品牌已向斯蒂芬·庫里開出價值超過10億美元的終身合約。?
隨著運動服飾品牌在籃球領域的競爭愈發激烈，adidas要想在該板塊搬回一局，與歐文簽約或許是個捷徑。需要警惕的是，雖然歐文在視頻風波后已經恢復比賽，但本賽季狀態低迷，未來充滿不確定性。
除了歐文，即將出任首席執行官職位的Bjorn Gulden也被視為adidas這個德國運動服飾巨頭的一個重要轉機。Bjorn Gulden在Puma執掌將近10年，在加入Puma前曾在adidas擔任過服裝和配飾副總裁，還在德國鞋履制造商Deichman擔任高管，擁有豐富經驗。
截至目前，adidas和歐文暫未對相關消息作出回應。截至上周五收盤，adidas股價大漲2.14%至121.1歐元，市值約為219億歐元。
獨家深度
責任編輯：
