火遍全球的席夢思?

如今負(fù)債累累?

在汪小菲和大S的口水戰(zhàn)中，價(jià)值百萬的“海絲騰床墊”最終成了贏家。

(資料圖)

與它的名聲大噪不同，另外一個大家更熟悉的床墊品牌——席夢思，最近卻在破產(chǎn)邊緣徘徊。

提起“席夢思”這3個字，我們一定不陌生。創(chuàng)立150多年來，它曾是床墊行業(yè)的領(lǐng)頭羊，發(fā)明家愛迪生、作家蕭伯納、汽車大王亨利·福特，都是它的忠實(shí)用戶。

它也一度成為中國人心中“精致床墊” 的代名詞，很多時候我們?nèi)ベI床墊，都會不約而同想到它。

但近些年來，它卻因?yàn)榻?jīng)營不善，一次次陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。雖然席夢思中國很快發(fā)布聲明，稱中國公司是獨(dú)立運(yùn)營的，不受美國公司破產(chǎn)影響，但這種撇清并不能替它挽尊。

從紅極一時的百年老品牌，到負(fù)債累累擺上貨架，席夢思的衰落令人唏噓。

01

中國人的“席夢思”情懷

席夢思本是一家美國品牌。1870年，扎爾蒙·席夢思先生創(chuàng)立了它，并用自己的姓氏命名。1895年，它成為世界上最大的彈簧床制造商。

中國人對席夢思的推崇，可以追溯到清朝。

1902年，慈禧太后坐火車返京時，打造了一節(jié)專屬車廂。傳統(tǒng)的木制雕花床不易搬運(yùn)，便換成西洋鐵床，上面鋪的就是進(jìn)口席夢思。那時，席夢思還只是上層社會專享的新鮮物件。

直到1933年，《申報(bào)》上刊登了一條席夢思的廣告，發(fā)出“天氣炎熱，君得安睡乎”這一靈魂拷問。

這條廣告很快在滬上引起新風(fēng)潮。炎熱的夏天，人們躺在堅(jiān)硬的木板或棉花墊上，輾轉(zhuǎn)反側(cè)，而席夢思則能讓人“全身筋骨舒適，不需片刻，即酣然入睡矣”。

很多達(dá)官貴人買來體驗(yàn)，手頭寬裕的普通百姓也躍躍欲試，席夢思逐漸走進(jìn)千家萬戶。據(jù)說，冰心一家去重慶避難時，都不忘帶上睡慣的席夢思。

席夢思的工廠，就建在上海楊樹浦路61號，里面的機(jī)器晝夜不停。為了方便裝卸各種型號的床墊，廠里還特意安裝了幾十平米的大電梯。

后來，淞滬戰(zhàn)爭爆發(fā)，席夢思停工停產(chǎn)，隨后退出上海，工廠也改名為“永興倉庫”。

然而，席夢思這個名字就像一粒種子一樣種在人們心中。在很長一段時間內(nèi)，家里有一張席夢思都是很潮的事情。淘氣的孩子們，會在上面玩“蹦床”游戲。

02

百年來的硬核宣傳

席夢思不僅在中國風(fēng)靡一時，在其他國家亦是如此，這離不開其硬核廣告。

1928年，路易斯維爾市的櫥窗里，席夢思把當(dāng)時的熱門車型放在床墊上，彰顯它的承重力。

1950年，它請來馬戲團(tuán)，讓以噸計(jì)算體重的大猩猩和大象上去狂踩，結(jié)果毫發(fā)無損。哪怕大猩猩在上面打滾，床墊依舊保持著彈性。

這次廣告一戰(zhàn)成名，使它成為世界各地皇室、名流的不二之選。

席夢思還用保齡球測試做過宣傳。

沉重的保齡球從高處落下后，旁邊10個球瓶卻紋絲不動，驗(yàn)證了床墊獨(dú)立筒彈簧不受干擾的特性。正是這種特性，讓人們躺在上面一夜不受干擾。

在一次廣播節(jié)目中，羅斯福總統(tǒng)的夫人埃莉諾公開夸它“exceedingly comfortable”，引得很多人跟風(fēng)。

隨著知名度越來越高，它成為1980年美國紐約寧靜湖冬奧會的指定床墊供應(yīng)商。

出生于1915年的愛若伍德太太，分享過自己的故事。

19歲的她和先生結(jié)婚時，買了一張席夢思床墊。因?yàn)樘缮先ヌ娣瑢?dǎo)致她總愛賴床上班遲到。后來，她在這張床墊上養(yǎng)大3個孩子，這些孩子又相繼結(jié)婚生子，床墊上依稀還能看到小孫子年幼時尿床的痕跡。

雖然床墊已經(jīng)很舊了，但主體彈簧和面料都保存得很好，她舍不得扔掉。當(dāng)時90多歲的她，依舊躺在上面睡覺。

當(dāng)時很多人跟愛若伍德太太一樣，一張床墊就能用一輩子，甚至用出了感情。

03

陷入破產(chǎn)怪圈

領(lǐng)跑了一個多世紀(jì)后，席夢思開始跟不上時代，快速衰敗。

多年來，席夢思一直專注于彈簧床墊，在品類上沒做太多拓展。乳膠床墊、記憶棉、3D床墊的橫空出世，擠占了它的市場份額。在這些充滿科技感的智能床墊面前，它有點(diǎn)像是“老古董”般的存在。

層出不窮的山寨品，也讓它的口碑逐年下滑。有不少商家打著席夢思的名號，賣假貨或劣質(zhì)品。??????

再加上這兩年，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，人們消費(fèi)降級，床墊行業(yè)整體訂單下降。

床墊和口紅一樣，是經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個詞叫“床墊指數(shù)”，當(dāng)大環(huán)境衰退時，口紅這些低價(jià)產(chǎn)品會賣得更好，床墊、汽車這些高價(jià)產(chǎn)品，銷量往往會下滑。

除此以外，席夢思的窘境也和背后的資本相關(guān)。

因?yàn)樗钠放坡曌u(yù)較好，一些私人資本公司買下它后，會用品牌質(zhì)押貸款，等賺到錢后，再通過破產(chǎn)重組把它賣給下一家。

在這個擊鼓傳花的游戲里，每個經(jīng)手的買家都未曾虧損，但席夢思的債務(wù)窟窿越來越大。

從1991年至今，它已經(jīng)7次申請破產(chǎn)保護(hù)，債務(wù)從1.64億美元增長到10億美元，壓垮了這個原本正常運(yùn)轉(zhuǎn)的公司。

風(fēng)靡一時的百年老品牌，就這么黯然退場，就像英雄落幕，讓人感慨萬千。

文／Silence欣

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