11月24日，品觀和解數咨詢在杭州聯合舉辦了“2022美妝行業年度復盤及趨勢分享會”。活動期間，全國各省份疫情嚴峻，且紛紛加大了對外省人員的要求，出行十分不便。然而，很多本可當天往返的觀眾甚至提前一天到會議酒店住宿，增加了很多時間成本和差旅費用。
活動從開場到結束的那一刻都座無虛席，讓我們辦線下活動很有經驗的同事都感慨地說“真想不到這樣的形勢下大家參會熱情這么高”。
(資料圖)
為什么大家熱情這么高？
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今年生意不好做，大家在找什么新機會？
該活動是以2022年線上大盤數據分析、年度亮點案例分享、抖音電商四大打法解析和2023年行業趨勢預測4大板塊為主要內容的，解數創始人張楊老師全程5個小時的分享活動，輸出了以數據為支撐的滿滿干貨。
一位參會的觀眾來到現場跟我表示，很慶幸我們沒有因為防疫要求而延期：“我們正好要做2023年的規劃，今年的行業形勢讓我們不知道該怎么辦，所以更需要有生意思維的數據分析作為參考和指導。”我想，這正是大多數頂著防疫壓力來參會的朋友的普遍想法。
的確，前幾年市場好的時候，品觀辦活動，大家最希望看到優秀的新品牌、新渠道、新案例、新模式。只要多接觸到熱門的新玩法，就總能在機會遍地的市場中找到自己的一席之地。
如今，市場變了。“新”變成了一種高度不確定的存在，各類美妝企業都在寒冬中降本增效。一切好像看不懂了，就像在黑夜里獨行，不知道自己在什么位置，也不知道腳下哪里有坑哪里有路。
“過去做生意是瞎貓碰到死耗子。我是那只瞎貓，化妝品行業就是那只死耗子。但今天行業變了，耗子會跑了，瞎貓必須睜開眼睛。”一個相熟的企業老板在活動間隙跟我感慨地說。
因此，對大家而言，“確定性”是今天最重要的東西。
我看到整個行業有從“靠體感做生意”到“靠體系做生意”的轉變趨勢。所謂體感，就是長期經驗積累下的直覺和執行。粗放式增長時代生意簡單，需要抓住“機會”，老板靠經驗和直覺可以拍腦袋決定公司做什么、怎么做，只要資源給足，團隊執行到位，很容易就成功。而隨著紅利的消失，市場錯綜復雜、瞬息萬變，企業更需要靠體系化的能力去規避個體性的風險。在體系化能力的基礎上，企業才能穿越周期，走向長期主義。
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行業需要什么樣的能力體系？
數據，是“確定性”的第一要素。
體系化的基礎是數據，沒有數據的支撐，體系化就如空中樓閣。也正是因為這個洞察，在11月24日分享會的當天，品觀和解數聯合發布了一個新的產品——品數會員VIP。
品數會員是以“數據”作為支柱的，我們將每月推出一期數據分析報告，既分析行業大盤，又用優秀品牌的案例來作為看數據的抓手。而我們要解決的，就是企業應對未來商業競爭最基本的“數字化”能力。
為什么？因為數據是市場洞察的基石，是品牌建設的路線圖，是持續運營的燃料，數據是品牌經營中的原油。在今天這個時代，行業的變化不再是以“年”為單位，甚至已經開始以“月”為單位了。我們做產品策劃、做營銷推廣、做渠道運營，都要在更加細致且連續的數據論證指導下來科學地完成工作。
但是在企業經營的實際過程中，即便有些企業已經開始重視數據，也很難避免得了信息上的2條鴻溝。
第一條鴻溝，是數據真實意義和人為解讀上很容易產生偏差。心理學上有個詞叫“肯證偏誤”，或“驗證性偏誤”，比如我們去做一款產品，很自然地會挑選對自己有利的數據來作為你的產品構想的支撐，而摒棄對自己不利的數據。然而，整體去看數據，可能你的產品構想是有缺陷的。
第二條鴻溝，是老板和員工看同一個數據理解不同。具體做事的人，和整體做籌劃的人，看同一個數據角度不一樣，也很容易產生不同的結論。有人就跟我說，老板懂生意卻看不懂數據，員工懂數據卻不懂生意，但是他們卻沒有機會一起充分地碰撞和交流從而形成共識。
更不要說，大量的企業其實還存在“不持續”、“有數據，無洞察”、“斷章取義”、“以果推因”、“過度依賴二手/三手資料”等問題。
因此，一個既懂數據又懂生意的第三方專業數據賦能平臺——品數會員VIP，就成為眾多化妝品企業迫切需要的“智囊”。
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你需要什么樣的報告？
品數會員VIP是品觀聯合解數咨詢推出的美妝產業數據服務產品，搜集、整理和分析行業線上數據，每月為會員分享美妝數據報告，定期組織會員線上線下交流活動，用專業的數據能力為美妝企業科學決策保駕護航。
這個產品體系，主要是向會員交付行業報告產品。品數會員VIP的報告，將以“月”為單位對化妝品行業的電商數據進行數據分析，并每期分享3個值得關注的美妝品牌案例，涵蓋多平臺、多類目，幫助會員整體把握線上渠道的最新動態。
但拿到報告自己看，也只能理解得了其中的一小部分。一個用戶興奮地反饋說，聽張楊老師講報告，就像去參觀博物館，自己看只能看懂這個是銅那個是木頭，有導游講解才能看懂歷史邏輯和文物背后的故事。他全程聽完11月24日的分享，便當場購買了一年的會員。
因此，我們還會交付與報告的價值同等的內容——“報告深度講解”。一方面，解數咨詢創始人張楊老師會在報告發布后面向會員作直播講解；另一方面，我們至少會一年組織6次線下會員沙龍活動，與張楊老師面對面進行溝通交流。
張楊老師擁有劍橋大學經濟學碩士學位，曾經在麥肯錫擔任過3年咨詢師，又曾成功創立過一個電商品牌，是真正有實踐經驗的理論家，也是有理論指導的實干家。她的講解可以幫你厘清紛繁復雜的行業數據，找到背后的邏輯規律，從而正確地指導你的實踐。
從一定意義上來講，品數會員VIP相當于“為全行業眾籌一個數據團隊”。它的數據有以下4個關鍵價值點：
①數據真實
品數的數據來源于阿里、抖音等各大平臺，不是爬蟲數據，洞察市場機會，更符合真實情況。
②框架清晰而全面
品數的報告框架清晰，樣本全面，理解起來會很容易，且更能抓住你所需要關注的重點。
③長期研究，連續積累更有參考價值
品數的數據是長期積累的，不是斷點式的。解數咨詢自2020年就開始研究化妝品行業的各類數據，品數承繼了解數多年累積的經驗加以優化，在行業變化周期縮短的時代，更有參考價值。
④懂化妝品行業的數據分析
品數的數據是基于生意的邏輯來進行整理和分析的，我們不是數據的搬運工，而是數據的加工廠，更具有實踐指導價值。
數據的研究是從量變到質變的過程，長期保持對數據的關注和敏感，就會形成肌肉記憶，而后將數據化變成你的思維方式。
綜上所述，加入品數會員VIP，我們能給你提供的最重要的價值是：
節省你分析行業的大量時間，輔助你更科學地做決策！
品數會員VIP是一個新產品，目前在種子會員招募期，限時優惠價為999元/12個月，2023年1月1日起恢復原價1999元/12個月。
期待你與我們一起，推動化妝品行業的數字化進程！
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