adidas與巴黎世家的合作一度被視為今年最成功的跨界聯名

作者 | 周惠寧???????

(資料圖片僅供參考)

沒人能預料到，巴黎世家爭議的影響可能是長期而持久的。

據時尚商業快訊，adidas旗下的CONFIRMED App日前下架與巴黎世家合作系列產品，并在一封回復消費者的郵件中表示，品牌將暫停發售與巴黎世家聯名的商品，目前正在重新評估合作關系，但未說明具體原因。

市場猜測此舉和巴黎世家上個月的爭議廣告事件有關。該系列廣告是為巴黎世家假日主題新品宣傳造勢， 但人們很快注意到，片中出現了諸如兒童手持束縛裝泰迪熊等令人擔憂的元素，引發輿論爭議。

爭議發生后，巴黎世家先是撤下了相關廣告，而后表示將起訴廣告商。然而品牌將責任推給第三方廣告商的系列做法反而讓消費者對品牌的態度更加反感。網友認為巴黎世家作為品牌方對所有內容具有不可推卸的責任，有義務審核所有內容。

反對的矛頭還指向了巴黎世家創意總監Demna曾經密切的合作伙伴Lotta Volkova，認為她的作品充滿了令人不安的BDSM情結。不過有知情人士表示，Lotta Volkova從2017年開始已經不再與巴黎世家合作。

隨著網絡輿論顯現出愈發不可控的趨勢，與巴黎世家相關的名人開始與品牌割席。與該品牌一向交好的真人秀明星卡戴珊也宣布正在重新評估她與品牌的關系。

在意識到情況仍在惡化后，巴黎世家創意總監Demna于月初正式發布道歉聲明，坦承讓兒童宣傳與他們無關物品的創意是不合適的，他愿意承擔全部責任，未來會從中吸取教訓，確保不會發生類似的錯誤，并將傾聽并與兒童保護組織合作，從而提供幫助、作出貢獻。

巴黎世家首席執行官Cedric Charbit也宣布，品牌已決定放棄向制作該廣告的制作公司尋求2500萬美元賠償的訴訟。

然而巴黎世家的道歉聲明依然沒有止住輿論的洪流。針對品牌的抗議活動正從線上蔓延到線下，近日巴黎世家倫敦新邦德街的精品店更遭到抗議者的沖擊，店員和保安在制止失敗后迅速撤離，品牌位于美國比弗利山莊的店鋪外則被覆蓋了涂鴉。

值得關注的是，有網友指出巴黎世家2023春季系列廣告片中也存在類似問題。在由法國女演員Isabelle Huppert擔任模特拍攝的廣告片中出現了藝術家Michael Borremans的書，而該藝術家的作品多次因涉嫌兒童的血腥畫面而遭到抨擊。

在Demna的引導下，巴黎世家近年來迅速成長為開云集團旗下的現金奶牛，更被時代雜志評為當代最具影響力的奢侈品牌。但是在觸犯了原則性問題后也無法抵過社會輿論抨擊。

現在看來，巴黎世家的品牌聲譽重建將是一場長期的努力。

有分析指出，巴黎世家第四季度的業績或許會因系列廣告出現下滑。另有業內人士預計，傳聞中Supreme將與巴黎世家聯名的合作也會被取消。在法國高級定制和時尚聯合會FHCM發布的高級定制時裝周初步日程安排中，巴黎世家再次缺席。

值得深究的是，adidas并未在聲明中與巴黎世家徹底決裂，只是宣告暫停合作，意味著事件仍有轉機。這或許與該品牌當下的處境有關。10月底，adidas終止了與Ye的合作，并預計第四財季業績將因此受到2.5億歐元的損失。

不過隨著新首席執行官Bjorn Gulden的上任，adidas將迎來全新的開始。據球鞋情報賬號消息，adidas將于下個月重新發售YEEZY鞋履。adidas此前在解約聲明中強調，品牌仍擁有YEEZY現有產品以及合作伙伴關系下的舊款和新配色的所有設計權，也是唯一所有者。

截至目前，adidas和巴黎世家均未對合作中止消息作進一步回應。

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