在截至9月30日的三個月內，安德瑪銷售額僅增長2%至16億美元
(資料圖)
作者?| 周惠寧
時隔7個月，安德瑪終于敲定新的領航人選。
據時尚商業快訊，美國運動服飾集團Under Armour安德瑪在周三發布聲明宣布Stephanie Linnartz為總裁兼首席執行官，任命自2023年2月27日起生效，屆時她將加入董事會。
值得關注的是，作為安德瑪的第三任CEO，以及運動服飾行業頭部品牌中的首位女CEO，Stephanie Linnartz并非來自運動服飾行業。
Stephanie Linnartz于1997年加入全球最大的酒店公司萬豪國際，最新一個職位是集團總裁。任職期間，她通過與體育聯盟和團隊達成合作關系，推動酒店會員忠誠度計劃人數增長至1.73億。
作為安德瑪的第三任CEO，Stephanie Linnartz并非來自運動服飾行業
安德瑪創始人Kevin Plank表示，Stephanie Linnartz之所以能從60個候選人中脫穎而出，得益于她在數字化方面的實力和成功改變萬豪酒店在線業務的成就，她的加入將有助于推動安德瑪實現進一步的提升與突破。
Stephanie Linnartz也在聲明中強調，安德瑪是一個標志性品牌，未來蘊藏著巨大的機遇。根據合約，上任后她將獲得每年130萬美元的基本年薪和37.5萬美元的一次性簽約獎金，以及165%的目標獎金和相應股權獎勵。
不過Stephanie Linnartz加入安德瑪后的任務并不輕松。運動服飾行業正處于一個充滿變數的節點，全球通脹引發的高庫存、供應鏈混亂以及利潤率受損等問題接連不斷。
除了行業整體面臨的共同困境，安德瑪自身還在遭受缺少新增長動力的挑戰。Kevin Plank此前在紐約零售聯合會中直言，在激烈的市場競爭中，安德瑪必須尋求長期的收入增長動力。
在截至9月30日的三個月內，安德瑪銷售額僅增長2%至16億美元，凈利潤為8700萬美元。按品類分，安德瑪服裝收入下降2%至10億美元，配飾收入大跌12%至1.11億美元，鞋履收入則大漲14%至3.76億美元。
從功能方面看，安德瑪主攻的領域以跑步和訓練為主，在一定程度上也限制了自身的發展。盡管在疫情前，該品牌試圖在男女裝業務中尋找一個平衡點，以更好地滿足女性消費者在運動專業和個性化風格方面的追求，但至今沒有取得太大成效。
分析師認為，在越來越精明的消費者面前，作為一個優質的專業運動服飾品牌，安德瑪要想實現更大突破不能只把目光投向消費者需要的產品，而是要走在消費者前面，超過他們的預期，但市場留給它的時間不多了。
或許是為更好地迎接新開始，安德瑪今年5月公布了建立新全球總部的計劃，將打造一個集消費者購物、運動員試用產品以及運動場所為一體的綜合場館，預計可容納1500名員工。去年該品牌還新設立首席客戶官職位，由Massimo Baratto擔任。
今年10月，安德瑪宣布David Baxter為美洲區總裁，Mehri Shadman為首席法務官兼公司秘書。David Baxter于2020年加入安德瑪擔任美洲批發業務高級副總裁，還曾擔任過adidas美國運動部門副總裁，擁有豐富的相關經驗。
另有消息人士透露，安德瑪將向NBA球星斯蒂芬·庫里開出價值超過10億美元的終身合約，雙方目前的合作關系將于2024年到期。斯蒂芬·庫里本人也在采訪中提到，這份終身代言合約已經接近于完成簽訂。?
分析人士指出，若該筆協議最終達成，斯蒂芬·庫里將成為繼艾弗森之后，歷史上第六位擁有運動品牌終身合同的球員，而在現役球員中，獲此殊榮的NBA球星除庫里以外，僅湖人隊球員詹姆斯一人，后者曾于2015年與Nike簽下終身合約，外界普遍猜測該合約價值與庫里此次與安德瑪簽下的合約相當。
深有意味的是，除了安德瑪，其他運動服飾品牌也處在變革邊緣。
adidas和Puma同樣于近期作出了更換CEO的決定。執掌Puma近十年的Bjorn Gulden將于明年1月1日正式接管adidas，Puma則已任命首席商務官Arne Freundt為Bjorn Gulden的繼任者。
至于在今年趕超adidas成為全球第二大運動服飾集團的lululemon，杰富瑞分析師在最新報告中指出該品牌正面臨增長天花板。數據顯示lululemon的促銷活動正變得越來越頻繁，11月平均折扣同比上漲約470個基點。
此外，lululemon第三季度庫存同比增加85%，男裝業務連續第五個季度增長放緩，也反映該品牌的增長缺乏后勁，在五年內將男裝業務翻倍的目標將是一項艱巨的任務。
安德瑪一直對標的全球最大運動服飾品牌Nike雖然依舊穩坐金字塔頂，卻也疲態漸顯。在截至11月30日的三個月內，Nike集團銷售額同比大漲17%至133億美元，毛利率下滑至42.9%，凈利潤僅增長2%至13億美元。
按品牌分，Nike品牌收入大漲18%至127億美元，Converse增長5%至5.86億美元。雖然Nike在財報后的電話會議中表示，隨著折扣策略的生效，庫存峰值已經過去，但期內的庫存仍同比增加了40%以上，這意味著Nike在本季度會繼續降價。
整體來看，市場擁抱變化，安德瑪又一個彎道超車的機會或許已經出現。Kevin Plank直言，經過五六年的過渡期后，公司將把目光投向更長遠的發展，重點會放在數字化、產品和品牌上。
分析人士則對Stephanie Linnartz能否適應運動服飾行業的激烈競爭以及能否復制她在酒店業的成功經驗感到擔憂，認為投資者在短期內會持觀望態度。
鑒于大環境仍充滿不確定性，安德瑪將2023財年收入預期下調至低個位數增長，而此前的預期是增長5%至7%。截至周四收盤，安德瑪股價下跌2.32%至9.67美元，市值約為44億美元。
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