有分析認為上市后股價連續5天下滑反映了市場的悲觀情緒
作者?| 周惠寧
【資料圖】
在用腳投票的資本市場，Lanvin集團想要打造亞洲第一奢侈品集團的目標似乎是一項艱巨的任務。
據時尚商業快訊，復星集團控股的Lanvin集團于12月15日正式登陸紐約證券交易所，當日股價收跌22.93%，最新市值為6.64億美元，較上市首日的11.24億美元縮水42%。上市為該集團帶來的資金也遠低于5.44億美元的預期，僅錄得1.5億美元。?
上市僅一周，Lanvin集團市值從首日的11.24億美元腰斬至6.6億
有分析指出，盡管Lanvin集團本次交易獲得復星國際有限公司、伊藤忠商事株式會社、九興控股、寶尊電商和Aspex Master Fund等眾多戰略投資者的支持，并收獲了來自Meritz Securities Co., Ltd的5000萬美元私募股權投資，但上市后股價連續5天下滑反映了市場的悲觀情緒，投資者對Lanvin集團上市后的發展走向持懷疑態度，特別是在大環境充滿不確定性的當下。
Defense World則從10個指標對Lanvin集團和競爭對手進行了比較分析，發現Lanvin集團大型機構持股比例低于市場平均水平，市盈率為13.67，低于競爭對手22.69的平均水平。貝塔系數為0.01，同樣低于競爭對手的0.05，代表該集團在抗風險和波動性方面的能力較弱。
Bernstein分析師Luca Solca在一份研究報告中直言，在兩極分化愈發明顯的奢侈品行業中，Lanvin集團并不具備競爭優勢，“Lanvin集團擁有5個不同的品牌，但沒有一個在銷量、客戶知名度或受歡迎程度方面脫穎而出。”
Lanvin集團成立于2017年，總部位于上海，此前是中國跨國企業集團復星國際有限公司的時尚部門。2018年，該集團通過收購Lanvin的多數股權進入奢侈品領域，緊接著又收購了奧地利奢侈內衣品牌Wolford、意大利男裝品牌Caruso、美國時尚品牌St. John和意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi。
在成立五年的時間里，Lanvin集團致力于通過不間斷的收購打造屬于自己的品牌矩陣，希望在“抄底”這些財務狀況并不理想但有發展潛力的品牌后，通過提振它們的業績獲利，這也是大多數新玩家為能在奢侈品時尚領域獲得一席之地采取的方法，但目前只有Lanvin和Wolford兩個品牌處于增長軌道。
今年上半年，Lanvin集團收入同比大漲73%至2.02億歐元。期內，核心品牌Lanvin銷售額同比猛漲117%至6400萬歐元，在總收入中的占比提升至32%，Wolford上半年收入增長29%至5400萬歐元，占集團總收入的四分之一以上，其它三個品牌則未公布具體業績數據。
截至報告期末，Lanvin集團在全球80多個國家擁有近1200個銷售點和300多家零售門店，以及約3600名員工。
另有分析師認為，Lanvin集團成功與否的關鍵在于要Lanvin品牌能否再次成為主流，“除了創意總監的努力，還需要足夠多的明星和名人支持?！?/p>
由Jeanne Lanvin創立于1889年的Lanvin曾與Chanel齊名，在很長的時間內，Lanvin都保持著為貴族和上流階層服務的高級時裝屋身份，直到1990年代開始停止生產高級定制產品，推出男女裝成衣路線。?
2001年，Lanvin被王效蘭買下，并在明星創意總監Alber Elbaz時代達到頂峰。但隨著王效蘭與Alber Elbaz的分道揚鑣，Lanvin從2015年起每況愈下，重新陷入波動中，逐漸失去了品牌特色。
2018年，短時間內更換了多位創意總監和首席執行官也沒起色的Lanvin被Lanvin集團母公司復星國際收購。交易完成后，復星國際便著手對Lanvin管理團隊進行大換血。目前Lanvin創意總監為Bruno Sialelli，副總裁為去年12月上任的Theory前高管Siddhartha Shukla。?
在30多歲的Bruno Sialelli的引導下，Lanvin的產品線得到一定的強化與拓展，Pencil Bag手袋、Hobo Cat手袋和Curb運動鞋等產品獲得了消費者的追捧。
此外，Lanvin聯手洛杉磯街頭品牌Gallery Department推出的兩款限定膠囊系列也備受時尚愛好者歡迎。上周，Lanvin還推出了和國內設計師品牌PRONOUNCE打造的聯名膠囊系列。
在品牌建設方面，Lanvin選擇放大品牌長久的歷史底蘊和故事。2019年底，為慶祝品牌創建130周年，Lanvin于上海復星藝術中心舉辦“對話：浪凡130年藝術展”，展覽同時陳列了時裝屋創始人Jeanne Lanvin和Bruno Sialelli的作品，呈現跨時空的連接與對話，展覽引發社交媒體關注，為展覽帶來了可觀的人流量。
2020年10月，Lanvin在上海特色文化地標豫園辦了一場秀。對于一個在中國僅有7家店的中型品牌，這場秀獲得了罕見的社交聲量?；顒友堈伦逾?、佘詩曼等數十個明星組成龐大矩陣，有媒體評價稱半個娛樂圈都去了這場秀。當晚Lanvin大秀直播觀看量達到544萬次，#跟著LANVIN浪一浪#話題閱讀量也達到1.4億。
今年11月，Lanvin再次發布全新標識，新版字體更加纖細，字母收尾筆畫粗細統一，字母間距也增大。為配合新Logo的發布，Lanvin特別邀請攝影師Steven Meisel拍攝名為“Lanvin Character Studies”的全新廣告大片，以凸顯品牌將優雅和精致回歸日常的特質。Lanvin還計劃在明年上半年推出全新的官網和精品店概念。?
但有分析人士指出，Lanvin作為一個奢侈品牌，手袋價格定價區間卻在3900元至4.7萬元人民幣之間，過大的跨度會令消費者對品牌的定位產生認知偏差。此前，Lanvin一款斜挎包更被發現自上架以來就以5折的價格銷售，被上海黃浦區市場監管局判定為涉嫌用虛假價格手段誤導消費者進行交易，品牌聲譽因此受到一定影響。
Lanvin集團計劃在2025年前將在全球開設200家新店，并通過收購來進一步豐富品牌矩陣，以期在兩年內將收入提高到10億美元，并使公司盈利。
可以肯定的是，在山東如意失敗的前車之鑒下，Lanvin集團要想扭轉市場對中國企業無法經營好奢侈品牌的刻板印象還有很長的路要走。
Lanvin集團董事長兼首席執行官程云暫時沒有對相關質疑作出回應，但在接受BBC采訪時強調，上市對Lanvin集團而言是獲得更多曝光的一個里程碑，獲得資金的多少并不重要，并強調時間會證明一切，“我們還很年輕，只有五歲?！?/p>
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