日前，《福布斯》官網發布2022福布斯中國內地富豪榜TOP100榜單，從去年的1.48萬億美元降至9071億美元，這份榜單財富總額跌幅達到創歷史的38.7%，TOP100榜單中，財富下跌的有79人，財富增長的僅有2人。

可偏是在如此慘淡的大環境下，希音電子商貿（SHEIN）創始人徐仰天，以100億美元的身價位列第25，成為新上榜人物中排名最高，表現最強勁的那一位。這位在國內知名度極低，卻在國外的“快時尚”時尚呼風喚雨的企業和它的創始人，已經成為ZARA、H&M等國際品牌的直接競爭對手。

(資料圖片僅供參考)

2022年的中國時尚市場是如此的“割裂”，一方面，市場的寒冬是如此的刺骨，無數品牌在這一年里選擇改換門庭，甚至是退出。從Gap被寶尊電商收購，到曾經的女裝巨頭拉夏貝爾終止上市，其間百家好、思萊德也將內地的店面柜臺裁撤一空……

但是另一方面，以希音（SHEIN）為代表的國產快時尚卻在海外高歌猛進對于希音而言，2022年的市場寒冬似乎絲毫沒有給它的發展帶來一點寒意，今年年中，希音剛剛完成了最新一輪股權融資，估值突破1000億美元，在全球獨角獸公司排名中，它的前面只剩下張一鳴的字節跳動、埃隆·馬斯克的SpaceX，幾乎已經可以與騰訊、美團等互聯網巨頭并駕齊驅。

作為希音創始人的許仰天生于1984年，2007年從青島科技大學畢業，第一份工作只是在一家外貿線上營銷公司負責搜索引擎優化的工作，2008年，他開始走上創業之路，注冊公司，開設了希音電商平臺，不過從最初創業開始，許仰天就選擇主攻較少有人在關注的海外，把中國優質的商品，以高價賣給外國人是他的最大目標。

最初希音的盈利模式，就是從國內購買幾百元價格的婚紗，轉手到國外售價就已經高達數千美元，這樣豐厚的利潤卻沒有讓許仰天停下發展的腳步，婚紗禮服不是規模化的產業，公司隨后開始轉型發展女裝批發，將18-35歲的外國女人們，成批量的發展成為希音的忠實擁躉。

在女裝業務逐漸取得成功后，希音的估值也在發生著巨大的變化，從15億美元，到150億，再到500億，希音只用了短短5年的時間，就完成了向市場霸主的蛻變。如今，希音在美國已經發展了30%的市場占有率，Facebook和Instagram上擁有粉絲超過2400萬，成為國外女生追趕潮流的不二渠道。

而在印度封禁軟件名錄的59個APP中，希音便有一席之地，這個在國內幾乎無人知曉的電商企業，已經成為無數國外時尚巨頭的“眼中釘”。業務遍及150多個國家，注冊用戶1.2億，日活用戶達到3000萬以上。正式超越了沃爾瑪和亞馬遜，是下載量最高的購物APP。

高速的發展，離不開希音品牌的“卷”，它可以說將“中國速度”書寫到了極致，有人進行了對比發現，ZARA從設計到交貨至少需要15天，而希音可以做到7天。2020年，疫情的影響遍布全球，ZARA累計關店200多家，HM關店數量也達到100多家，利潤也在暴跌，但也就是在這一年，希音完成了每天上新6000件的效率，將自己當年的利潤做到650億。

除了款式豐富，希音在價格方面的優勢也讓時尚大牌們感到頭疼，當季最流行的款式，20美金不到的價格就能買到，還有各種豐富的優惠券和滿減疊加，過季的款式，4、5美金就能買到，花個幾美金就能讓你成為潮流趨勢浪尖上的Girl，這樣的誘惑，讓在疫情當下越來越拮據的大眾們，迅速找到了歸屬感。

不過，在飛速的發展中，希音也開始逐漸面對親民價位的“快時尚”品牌，達到一定量級時所必須面對的一些社會問題。如環境保護、消費浪費、以及版權問題：2018年，Levi"s狀告希音旗下一款T恤侵權，可以看到當時希音產品設計侵權中濃濃的山寨感。而在最近幾年，這種比較低級的侵權事故已經不再出現，但是據報道，2021年僅在美國，依然有40起關于希音的侵權訴訟。

從時尚品牌Elexiay的手工毛衣，到ZARA的A字裙，眼尖的網友們不斷發現在希音的貨架上，能夠用低幾倍的價格買到幾乎一模一樣的服裝，甚至前段時間，在社交網絡上“ZARA vs SHEIN”的話題還上了熱搜。此外，美國潮牌Stussy也曾控告希音的原創設計中出現了自家品牌的LOGO，而隨著希音如今進軍配飾、家裝等多個領域，在新領域的初期開拓中，設計的問題或許會越來越多的成為輿論質疑希音品牌的因素。

據報道，2024年，希音將迎來屬于自己的IPO，到那時，或許我們又將目睹一個全球化的時尚巨頭的誕生。雖然前路希望與不確定性兼具，但是對于80后的徐仰天而言，面對這樣的挑戰在他的人生經歷中已經稀松平常。

2002年，進入青島科大學習的徐仰天或許很難想象，20年之后，自己的人生竟然會發生如此巨大的變化。那一年的暑假，為了湊夠學費，徐仰天甚至要在干農活之余，在家鄉淄博四處打工，最困難的時候，他會買一袋饅頭，用饅頭蘸醬油去充饑。在經歷了那些磨難之后，一路創業的艱辛對于徐仰天而言，又有什么不可克服的呢？

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