“三道杠”是adidas自1952年以來一直在產品中使用的標志，品牌每年會為相關產品投放價值3億美元的廣告
作者 |?周惠寧
德國運動服飾集團adidas與美國設計師品牌Thom Browne的條紋之爭仍在繼續。
(資料圖)
據時尚商業快訊，adidas和Thom Browne關于在服裝和鞋履上使用條紋圖案的糾紛案于周二正式在美國曼哈頓開庭審理，引發廣泛關注。
兩個品牌的爭端實際上始于2018年，當時Thom Browne開始更進一步在歐盟和美國專利商標局提出商標申請，注冊各種條紋設計。adidas隨即向歐盟提出異議，稱其律師調查了Thom Browne在美國的產品線，并發現了涉嫌侵權的雙條紋和四道杠商標的使用。?
2018年夏天，adidas曾參與過與Thom Browne的先前調解程序，但協商無果。2020年底，adidas又向美國專利商標局商標審判和上訴委員會提起一份訴訟，要求停止Thom Browne提出的三項商標申請，主要是用于鞋類的“紅白藍條紋商標”。
2021年7月，adidas再次對Thom Browne提起訴訟，認為Thom Browne在明確已知“三道杠”對品牌重要性的前提下，依然將其產品的范圍從正裝和商務裝擴大至運動風格服飾和鞋履品類，故意讓消費者將系列產品與adidas產品產生混淆，已造成侵權行為，將向Thom Browne索取近800萬美元的賠償金，并要求后者立即停止侵權行為。
adidas律師R. Charles Henn Jr.在庭上多次重申，“三道杠”條紋是adidas自1952年以來一直在產品中使用的標志，每年會為相關產品投放價值3億美元的廣告，已在消費者心目中留下深刻印象，因而享有該標志的優先權。他還引用了最新一項調查結果，在向2400名消費者展示Thom Browne的條紋產品后，有26.9%的受訪者認為產品來自adidas。
Thom Browne產品逐漸擴大至運動休閑服飾，并沿用了正裝產品上標志性的“四道杠”
adidas還對Thom Browne與巴塞羅那足球俱樂部從2018-2019賽季開始的合作關系提出反對。Thom Browne使用與足球相關的圖像，甚至包括adidas贊助的幾名足球運動員，甚至是明星球員梅西來宣傳其產品，而足球運動向來是adidas的核心戰場。
Thom Browne律師Robert T. Maldonado則反駁稱，adidas并不是Thom Browne對標的品牌，且Thom Browne產品中的四條杠是橫向的，adidas則是垂直的三條紋，兩者之間并不存在混淆的可能。
Thom Browne本人在此前一份聲明中也作出回應，稱相信自己是正確的，品牌一直都光明磊落地行事，“adidas同意了12年，現在他們要改變主意，法院不會允許這樣做，消費者也不會同意。這是一種非法利用法律的企圖”。
值得關注的是，與Thom Brown的糾紛僅僅是adidas多年來保衛“三道杠”的努力之一。
早前多個研究機構指出，正是擁有“三道杠”的標志，adidas的識別成本要遠低于競爭對手Nike的識別成本，“三道杠”對adidas而言具有巨大的戰略價值。
因此，除了Thom Browne，這個運動品牌還向J.Crew、Juicy Couture、Tesla、Forever 21、Skechers、Marc Jacobs、Sears、Abercrombie & Fitch、Ralph?Lauren和Target等品牌提起近50起訴訟。
在與Gucci和Balenciaga等奢侈品牌的聯名合作中，adidas則是把“三道杠”作為主要的設計元素，旨在進一步強化該標志在消費者心中的認知度。
目前該案件仍在審理中，審判預計將持續兩周左右，Thom Browne和公司首席執行官Rodrigo Bazan都將出庭作證。
有分析預計，若adidas勝訴，Thom Browne不僅需支付逾800萬美元的賠償金，還會失去易于辨識的“紅白藍三道杠”和“白色四道杠”等王牌，業績將受到嚴重沖擊。
Thom Browne于2018年被意大利奢侈品集團杰尼亞收購，現已成為主要增長引擎。在截至9月30日的三個月內，Thom Browne收入大漲29.5%至6900萬歐元。
截至發稿，兩個品牌均未對相關消息作進一步回應。
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