曾經大火的韓妝品牌
正在走下坡路??
你上一次買菲詩小鋪，是什么時候？
(相關資料圖)
這個曾經火遍街頭小巷的韓妝平價彩妝品牌，近期注銷了旗下多家公司，逐步退出中國市場。
線上旗艦店雖然還在正常運營，不過經營者早已易主。
菲詩小鋪成立于2003年，是最早進入中國市場的韓妝品牌之一。記得我讀大學那會，幾乎每個女生宿舍都有菲詩小鋪的影子。它憑借“便宜大碗”，俘獲了不少年輕人的心。
《來自星星的你》中的“都教授”金秀賢、演員裴秀智，都曾是它的代言人。
雖然已經很多年沒買過它的產品，可看到它注銷公司的消息時，還是有些意外。
不過仔細想想，那些陪伴過我們青春的產品，或許并不適合現在的自己。
二十多年來，從風靡一時到悄然落幕，菲詩小鋪都經歷了什么？
01
憑低價圈粉
性價比高
90后小雪曾是菲詩小鋪的忠實粉絲。
她用的第一瓶水乳，是大學時買的，磨砂玻璃瓶的金盞花套裝。那是當時的網紅產品，包裝小清新，價格親民，保濕效果也不錯。
干皮的她臉一到冬天就干燥起皮，她習慣用保濕水在臉上濕敷、涂抹。空瓶之后，瓶子舍不得扔掉，還用來插花。
那時，家里給生活費不多，刨除日常開銷，剩下的錢買不起貴的護膚品。面對眼花繚亂的瓶瓶罐罐，她總會反復衡量性價比。
菲詩小鋪的大部分產品價格不過百，且常年有折扣，對學生黨來說非常友好。小小一瓶能用好幾個月，就算萬一不合適，閑置了也不會心疼。
“韓劇必備，女主同款，閃閃亮亮，誘人斬男”的宣傳，總能戳中她的愛美之心。
店里上新快、顏值高，每次逛街時，小雪和朋友從不會空手而歸。從護膚品到彩妝，菲詩小鋪幾十元的水乳、眉筆、眼線，漸漸占據了她的書桌一角。
一有空，她就和室友興致勃勃地研究韓劇中女主的妝容，在自己臉上捯飭。
不到100塊錢就能擁有明星同款，讓她覺得離偶像又近了一步。她至今記得有個網紅隔離霜，跟室友一人一支拼單，單價不過19塊錢。
但不知道從什么時候起，她們有了更多選擇，不再回購了。她說：“可能是上班后，覺得應該對自己好一點，所以把目光投向貴的品牌上。”
由奢入儉難，用過更好的化妝品后，就很難再回去了。
02
一年開100多家店?
靠韓劇和營銷走紅
2006年，菲詩小鋪正式進駐中國市場，第一家門店開在北京西單大悅城。
剛開始，菲詩小鋪在中國設立了南北兩個代理商，但隨著雙方競爭加劇，阻礙了品牌的發展進程。2013年，雙代理制度畫上句號，由佛山一家代理商負責中國地區門店的銷售。
這是這一時期，菲詩小鋪迎來發展巔峰，一年時間內開了100多家店，靠著韓劇熱走紅。
《來自星星的你》大火后，它很快簽下金秀賢作為中國區新代言人，還在上海舉辦粉絲見面會。
金秀賢現場分享自己的護膚心得，安利菲詩小鋪“芒果籽系列產品”，這一系列產品一下子大賣。
之后，它又簽下“國民初戀”裴秀智。她在韓劇《任意依戀》中帶火了RD02色，高色彩飽和度的唇色襯托得她愈發白皙，很有少女感。
還有一款水光無瑕氣墊修顏乳，也是被她帶出圈的，一度被稱為“初戀氣墊”或“秀智氣墊”。
除了邀請當紅偶像代言，菲詩小鋪還玩轉跨界合作。
它和迪尼斯合作的氣墊，包裝甜美可愛，一下子喚起人們的童年回憶。
和可口可樂合作的“可樂彩妝”，自帶可樂香氣，個性十足。
它也是最早開始做直播的品牌之一，2016年限量版氣墊BB霜剛上線時，就請來魏晨直播。
直播剛5分鐘，觀看人數就突破了200萬，一小時就賣出30000支BB霜，一時風頭無二。
03
韓妝濾鏡不再
接連退場
菲詩小鋪是最早進入中國市場的韓妝品牌之一，有過高光時刻，也有過低谷期。2017年，是它在中國市場由盛及衰的轉折點。
一方面，是受中韓關系和限韓令的影響，中國消費者對韓國產品的好感斷崖式下跌；另一方面，海外代購及假貨也給業績帶來干擾。
內憂外患之下，它試過用降價來挽回消費者，也試過從單一品牌變成化妝品集合店Nature Collection，但收效甚微，只能不斷關店，減少虧損。
2018年，位于武漢的一家菲詩小鋪門店，情愿支付昂貴的違約金，也要提前結束經營。同期，上海、成都多家門店撤鋪。
它的線上店，也由菲詩小鋪上海公司變更為上海麗人美妝電子商務有限公司，后者是美妝代運營企業麗人麗妝旗下100%控股子公司。
其實，像菲詩小鋪這樣走下坡路的韓妝品牌不在少數。
去年1月，悅詩風吟傳出大規模閉店的消息，門店數由巔峰期的600多家縮減至140家左右；
2月，赫妍宣布已陸續關閉中國線下門店；
3月，ETUDEHOUSE伊蒂之屋關停中國所有線下門店；
在高性價比的國貨和國際大牌的夾擊下，韓妝品牌身上的濾鏡被打破，競爭力日益下降。
再加上美妝市場更新換代本來就快，這幾年花西子、完美日記、薇諾娜等國貨新品牌的崛起，搶占了一定市場份額。
就拿去年雙11來說，日韓品牌淡出前十榜單，國貨品牌排名攀升。珀萊雅、薇諾娜在美妝榜上，分別位居第五、第六。夸迪和自然堂的業績，也擠進前二十。
品牌浮遷背后，是人們消費觀的變化。現在很多年輕人不再樂此不疲地收集明星同款，反而個個成為“成分黨”，研究護膚品的保濕、抗皺功能，彩妝的遮瑕、上色效果。
韓妝品牌祛魅之后，產品優勢并不突出。
從來都沒有一路長紅的品牌，也沒有一成不變的消費者。你方唱罷我登場，或許本身就是美妝市場的常態。
文／Silence欣
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