據彭博社報道，玻璃制造商Pochet du Courval SAS去年共交付了2.7億個玻璃香水瓶，這家擁有400年歷史的公司表示：“我們從未像今天這樣忙碌過。”從這一全球香水瓶供應商的數據，我們足矣窺見香氛賽道的火熱態勢。
而中國香水市場尤其以高于全球平均增速的雙位數增長，增長率也遠遠高于其它品類。歐睿國際數據顯示，2018至2024年，中國香水市場預計將保持15%的年復合增長率，到2022年市場規模預計突破400億元。
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為了搶占注意力，小眾香氛品牌與奢侈品牌各出奇招，在新風口下尋找新需求。以科技作為香水產業的全新觸點、將釀酒與香水產業巧妙結合、利用“情緒療愈”打造品牌優勢，品牌放棄千篇一律的香型和賣點，在擁擠的市場中試圖為消費者帶來令人驚艷的嗅覺體驗。
作為投資人和創業者的Divya Gugnani是Wander Beauty的創始人之一，根據她對美妝行業的觀察，香水是美妝領域是最后一個可以被洗牌的成熟品類，對此她給出的答案是一個名為5 Sens的新香水品牌。
Divya Gugnani認為，自我表達成為疫情后消費者行為的關鍵驅動力，這也是時尚背后的真正力量。人們每時每刻都在自我表達，心態和生活狀態無時不刻地發生變化，香氣是人們的心情、外表以及身份的反映，“我希望當下這一代的消費者能夠捕捉不斷變化的本質，讓氣味成為自我表達的一種途徑。”
5 Sens的五款香水
為此，5 Sens推出五款香水，分別以“Party Life”、“Catch Feelings”、“Burn for You”、“Lit”和“Twin Flame”命名，人們可以根據心情和場合任意搭配喜歡的香水風格。
這些香水的價格為每30毫升65美元，10毫升的旅行裝則售價29美元。通過這樣的定價，Gugnani是希望讓消費者以合理的價格享受奢侈香水的質感。業內人士預估，該品牌在上市第一年的銷售額將達到300萬至500萬美元。
Aeir是一個新的奢侈香水品牌，相比傳統香水品牌，它將科技與可持續屬性作為自己的標簽。為了不消耗自然資源，Aeir沒有選擇使用天然材料作為香氛原料，而是采用生物工程配方，來模仿出檀香木、玫瑰等天然香料的味道，所有香水的包裝都是可重復使用的鋁制容器。
品牌創始人之一Rodrigo Caula說：“樹木在地球上有它的作用，它并不是被砍伐用來制造香氛精油的。市場上眾多的香水品牌產出了如此之多的產品，它們必須砍伐地球大量的樹木以獲得人們所追求的純正香味，而這些樹木長成可能花了幾十年的時間。”
Aeir富有科技感的香水瓶身
生物工程的優勢還在于可以合成自然無法創造出來的氣味，例如Grand Rose采用生物合成的玫瑰香調，具有強烈的煙熏感和粉感，其他香調比如Suede結合了皮革、佛手柑和李子，Wet Stone則是一種煙熏的紫羅蘭香調。
不僅如此，該品牌還借鑒了Web3的許多理念，消費者一次性支付69美元即可進入該品牌創建的Web3會員平臺，通過該平臺，消費者可以有機會創建個性化的香水氣味。
該品牌于去年9月29日在網上推出迷你香水套裝，售價69美元，11月在Neiman Marcus開售。該品牌的創始人預計Aeir第一年的銷售額將達到500萬美元，Caula表示：“我們想讓Aeir成為新一代奢侈品牌，我們獨特的產品生態系統，降低碳足跡的方式，生物化學的優勢將讓我們把觸點擴大到其他品類。”
一個新香水品牌的誕生機緣，來自創始人因新冠暫時失去嗅覺。
Perfumehead的創始人Daniel Giles說：“當我的嗅覺恢復時，我才真正開始欣賞并對我們失去的嗅覺表示敬意，曾經我以為擁有嗅覺是理所應當的。”
這位企業家曾有在Too Faced和Benefit工作的經歷，在疫情之后他推出了全新的香水品牌Perfumehead，包括一個由七種香水組成的奢侈系列，每款香水的售價為425美元。
Perfumehead
他說：“在調香前，我會先整理無數激發我靈感的事物——電影、音樂、雜志、書籍和色彩、人和地方、流行文化、詩歌、裝飾和藝術等等。”
Perfumehead的靈感正是來自他居住在洛杉磯的時光，他表示：“這是我個人的‘氣味宇宙’，我不希望洛杉磯帶給人們好萊塢之類的陳舊印象，我想要帶來居住在這里的氣味和情感。”
Daniel Giles說：“我把這個品牌定位為奢侈品，因為我希望最頂級的成分以及手工藝同時被這個品牌所兼備。”在產品開發時，創始人考慮到人們在一天中不同時間對氣味的不同感受，希望能層層遞進地“用氣味喚起情感”。
目前該品牌拒絕透露銷售預期，但業內人士估計，該品牌上市第一年的凈銷售額將達到400萬美元。
烈酒和香水之間天然存在共通之處，以Louis XIII路易十三白蘭地聞名的法國烈酒公司人頭馬君度集團宣布創立全新香氛品牌Maison Psyché，正式進軍高端香氛領域。人頭馬釀酒師Baptiste Loiseau和芬美意首席調香師Sophie Labbé是背后的創意主腦，發揮出奢侈香水藝術的更多可能性。
品牌將干邑釀造藝術延伸到香水藝術，香水被放置在法國科涅克的Maison Rémy Martin酒窖的小橡木桶中陳化，高端香氛成分與木材的獨特結合，產生了新的香氣，品牌稱它們在皮膚上的留香時間和嗅覺的豐富程度是“無與倫比的”。
不僅如此，該品牌的每一款香水都被裝在Baccarat水晶瓶子里，以黃金裝飾，某些款式還鑲有鉆石，并擁有特殊編號，起價為每瓶5500歐元（約合人民幣4萬元）。
Maison Psyché
首批發布的有五款香水，僅通過Maison Psyché和Louis XIII的私人客戶總監銷售，僅限于在人頭馬消費最多的客戶，品牌未公開透露其具體價格和香調的信息，產品將于2023年1月在美國上市，5月在中國上市。
該香水品牌的首席執行官Francesco Riosa表示：“Maison Psyché的誕生是對一個美好夢想的落地——在21世紀改變奢侈香水，也通過連接傳統的、歷史悠久的酒類專業知識重塑這種奢華。”BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Lee
圖片來源：網絡
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