科技是美妝產業高質量發展必不可少的驅動力，無論是滿足日益個性化和多樣化的消費者需求，打造未來的產品與消費體驗，還是推動產業的轉型升級，實現可持續的發展，科技都越來越成為關鍵的要素。
回望 2022 年，生物技術是美妝科技領域不可忽視的新興趨勢，在環境保護、資源節約和生產效率上，生物技術都有明顯的優勢，對于長期依賴自然資源和化學技術的美妝產業來說，生物技術的發展可能推動產業從產品研發到供應鏈的重大變革。
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“元宇宙”熱潮持續影響著美妝世界，在這個全新的場域中，美妝企業和品牌還在探索的過程中，NFT 和虛擬體驗、空間的打造往往是它們試水元宇宙的第一步。
此外，定制化仍然是美妝科技的一大主題，在“個性化美妝”這一潛力賽道上，創新科技成為企業和品牌脫穎而出的王牌。
生物技術成為美妝科技新熱點
縱觀美妝產業的發展歷史，自然資源和化學技術是其賴以生存的基礎，但隨著石化制品和天然成分生產過程引發的資源消耗、環境破壞和生物多樣性減退等問題日益嚴峻，美妝產業開始探索另一種解決方案——生物技術。
在過去一年，“生物技術”是美妝科技領域最熱門的關鍵詞之一，在實驗室培育出與天然成分相似但不破壞自然資源的物質，讓產業進步與環境保護兼得的美好愿景無疑是誘人的。而根據 McKinsey 的數據，生物制造的產品可以覆蓋 70% 化學制造的產品，作為傳統化學技術的替代和補充，生物技術在美妝產業還大有可為，越來越多的美妝企業也將生物技術的研究提上日程。
聯合利華就與生物技術公司 Genomatica 宣布投入 1.2 億美元用于棕櫚油和化石燃料衍生成分替代品的商業化和拓展，為家庭和個人護理市場提供基于植物的、可持續的和高效的替代成分，該項目將開發一種可以起泡和去除污垢的植物性表面活性劑，而目前大多數表面活性劑都是使用棕櫚仁油衍生物或石化原料制成的。
德之馨則與生物技術公司 Evoxx 達成合作，將共同開發美妝成分的生物技術工藝。利用 Evoxx 在酶和益生菌制造方面的專業知識，此次合作將成為德之馨“進一步開發生物技術平臺的重要一步”，不斷擴大其“可持續化妝品成分組合”。
歐萊雅也通過收購法國生物技術公司 Microphyt 的少數股權，在綠色科學領域中更進一步，這家公司的專利技術能夠復制微藻生長的自然環境，通過精確的人工控制減少能源消耗，在成分提取過程中避免化石溶劑的使用。
Microphyt 擁有培育微藻的專利技術
在國內，重組膠原蛋白成為投資熱點。重組膠原蛋白即為由基因工程合成，而非從動物組織中提取的膠原蛋白，受到美妝產業的關注主要是由于其安全性和與皮膚的相容度更高，更適合應用于護膚產品中。
去年 8 月，資生堂在中國的首個創新基金資悅基金將首筆投資投向江蘇創健醫療科技有限公司，金額達到近億元，這家公司是國內重組膠原蛋白生物材料領域的領軍企業，根據資生堂的公開聲明，該公司實現了“重組III型膠原蛋白酵母菌穩定遺傳表達體系的構建”及“30?噸穩定發酵純化技術開發”兩項技術突破，并已完成重組 I、II、III、XVII 型膠原蛋白的規?；?、標準化生產。
創健醫療在去年進博會資生堂展館中的展示區域
合成生物科技護膚品牌溯華則在去年完成兩輪千萬級融資，據介紹，該品牌自主研發了 C3 重組膠原蛋白，已推出水乳、面霜、精華等中高端定位的產品。
另外，國內重組膠原蛋白龍頭企業巨子生物成功在港交所上市，其他膠原蛋白相關企業如創爾生物、敷爾佳和錦波生物也已開啟上市進程。
雖然受限于技術發展水平，重組膠原蛋白在國內的產業化程度和市場的成熟程度還不高，但隨著技術不斷創新、更多資本入局，重組膠原蛋白或許會在未來發揮出更大的潛力。
元宇宙成為品牌敘事新場域
美妝產業正在進入一個新世界，自從“元宇宙”概念掀起熱潮，美妝企業與品牌紛紛開始試水虛擬空間。
NFT 仍然是一個構建品牌形象、鞏固消費社群的重要機會。
M·A·C 發布的首個 NFT 與 Keith Haring ?基金會合作，其中包括三件非營利的數字藝術品，全部銷售額和 2.5% 的 OpenSea 二次轉售銷售額都將捐給 M·A·C Viva Glam 基金和 Keith Haring 基金會，以支持感染艾滋病毒/艾滋病或受此影響的群體。
M·A·C 與 Keith Haring?基金會合作的 NFT
Foreo 也在推出最新潔面儀 Luna 4 的實體產品之前，率先推出 Luna 4 的 NFT，其銷售收入將捐給與心理健康和罕見皮膚病相關的組織。Foreo 英國總經理 Boris Raspudic 稱這個 NFT 將“為具有社會責任感的美鋪平道路”，他同時表示這也是為了更接近年輕人群。
Estée Lauder 則成為了 Decentraland 元宇宙時裝周獨家美妝品牌合作伙伴，正式進軍元宇宙，該品牌同時推出的首個 NFT 將在元宇宙時裝周期間作為獎品發放，通過這種方式將品牌“介紹給已經在元宇宙中的消費者”。
Foreo?Luna 4 NFT
從 YouTube 到 Instagram，再到 TikTok，品牌的營銷陣地隨著年輕人對社交平臺的興趣轉變而快速轉移，而未來一代消費者的聚集地很可能就是具有高度互動性和沉浸式的虛擬空間。
GWI 去年發布的數據顯示，超過半數的 8 至 11 歲兒童和超過三分之一的12至15歲青少年使用 Roblox，數量比 2021 年分別增加了 27% 和 30%。
在去年，就有 Givenchy、Nars 和 Nyx 三家美妝品牌上線 Roblox，在其中打造沉浸式虛擬體驗，用戶可以在其中探索品牌故事、制作虛擬形象、進行虛擬試妝以及和 NPC 互動。
寶潔則選擇打造一個更為完整的虛擬世界，在一座點綴有綠植的高樓中，訪客可以瀏覽不同樓層以探索從交互式游戲體驗到直播、視頻等一系列內容，相較于推廣產品，寶潔設計、全球護膚和個人護理部副總裁 Alexis Schrimpf 表示，這個數字體驗是一個敘事的機會，為教育、啟發甚至娛樂美妝消費者而設計。
寶潔打造的虛擬世界 BeautySphere
除了單向的品牌敘事，品牌也逐步深入到元宇宙的組織社群中，例如 Maybelline New York 贊助了一場名為“Fashioning Masculinity”（塑造男性氣質）的數字時尚比賽，該比賽與數字時尚品牌 Artisant 以及當代藝術領域的 Jenny Metaverse Dao 合作舉辦。
美妝產業同時也在不斷探索元宇宙中的新商業模式，歐萊雅旗下的 Kiehl"s、Maybelline、Pureology、Urban Decay、Redken、Matrix 等品牌在去年提交了 17 項商標申請，包括“虛擬香水”，用于虛擬形象和游戲環境的護發、造型產品等，該集團在申請中表示要“為人們提供一個可以瀏覽、收集、購買、銷售和交易的虛擬產品的元宇宙”，NFT 以及“與虛擬商品相關的零售商店服務和在線商店服務”可能也在計劃中。
Nyx 在 Roblox 上的虛擬體驗
可以預見，“元宇宙”仍會是 2023 年美妝產業的關鍵詞，在這一全新領域中，美妝與科技的連結將更加緊密，隨著場域的轉換，品牌的營銷、零售以及產品開發也將發生變革。在資本市場，與元宇宙概念相關的科技公司將會受到更多關注，“全球美妝時尚科技第一股”玩美移動就是一個開始。
科技創新推動定制化深入發展
在不可阻擋的個性化趨勢下，要滿足消費者對更具針對性產品的需求，科技創新已經成為美妝企業和品牌奪得競爭優勢的關鍵環節。
去年 1 月，歐萊雅集團宣布與精準健康公司 Verily 達成合作，助力精準美妝科技戰略和相關產品開發。時隔一年，歐萊雅在 CES 2023 上發布了與 Verily 合作的最新成果，該公司開發的無障礙技術被應用到智能手持式高精度上妝設備 HAPTA 中，以幫助手部與臂部存在運動障礙的人士完成一些精細操作。
在 2022 年，個性化的美妝設備和工具是歐萊雅集團在科技創新方面的重點，該公司還在去年的 CES 上發布了兩項染發科技創新，其中，手持染發設備 Colorsonic 可以為使用者定制發色，并帶來穩定的染發效果；搭載 AI 的染發系統 Coloright 則能通過讀數器分析客戶的頭發情況，根據需求給出個性化的染發配方，定制選項超過 1500 種。
搭載 AI 的染發系統 Coloright
這家美妝巨頭還與神經科技公司 Emotiv 合作打造了 YSL「電波穿香室」，這一基于神經科學研究的體驗服務通過多傳感器的頭戴式裝置來幫助使用者做出精確和個性化的香水選擇，基于腦電波原理，這一裝置可以精確地感知和監測行為、偏好、壓力和注意力，從而判斷消費者的香水偏好。
無獨有偶，愛茉莉太平洋在去年 CES 上發布了一項名為“Mind-linked Bathbot”的定制技術，同樣通過搭載傳感器的頭戴式設備實時監測、分析使用者的腦電波，來為使用者找到最能反映當下情感的香氣和顏色，以制作相應的入浴劑。
YSL「電波穿香室」
在對護膚方案的定制上，美妝企業對皮膚的分析指標不再限于膚質、皺紋、毛孔等表面化的特征。比如資生堂在去年 3 月與 Yamato-Esulon 和 Orcoa 合作推出檢測皮膚原生菌的技術，可以讓消費者在門店內快速了解到自身皮膚表皮葡萄球菌和痤瘡丙酸桿菌的情況，從皮膚微生態的角度為消費者提供個性化的護膚解決方案。
花王也與“@cosme”網站合作開發了基于花王皮脂 RNA 監測技術的美妝產品選擇系統，該公司計劃到 2023 年底前建立起擁有 10000 人數據的皮脂 RNA 數據庫，來幫助消費者準確地選擇與自身皮膚匹配的產品。
此外，美妝與健康也在科技的推動下加速融合。IFF 與睡眠科學公司 SleepScore Labs 合作開發了一項香氣助眠解決方案，可以幫助縮短入睡時間，減少夜間醒來的時間，帶來更長的持續睡眠時間，提高睡眠效率。據介紹，這其中應用了生物識別技術來監測使用者的呼吸信號和身體運動，來確定睡眠周期和睡眠階段。
IFF 與 SleepScore Labs 合作開發的香氣助眠解決方案
隨著消費者越來越從整體的角度看待“美”，從皮膚環境到腦電波，從激素水平到基因信息，美妝企業與科技公司正在通過更精確全面地解讀人體的生理、心理特征與活動，逐漸接近定制化的理想。WWD
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