據 Lyst 數據顯示，去年男性珠寶的搜索量同比增長 43%，其中男性戒指的搜索量增長最大、達到 60%。
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ShopStyle 數據顯示，男性珠寶的搜索量增長 28.6%，其中男士耳環搜索量增長 59%，其次男性手鐲的搜索量增長 54%，男性戒指搜素量增長 51%。并且 ShopStyle 指出，這一增長趨勢預計將持續到 2023 年。
Mr Porter 和 Net-a-porter 高級珠寶和手表高級采購員 Maxim De Turckheim 也標示，Mr Porter 的男性消費者對單枚耳環、項鏈和吊墜的需求也在上升，同時對彩色寶石，諸如翡翠和紅寶石的興趣也越來越濃厚。
不難發現，男性珠寶市場規模的不斷增長，一方面主要受由來已久的性別模糊文化現象影響，另一方面很大程度上也歸功于潮流偶像、時尚達人在眾多社交媒體的影響力。
一位來自珠寶和手表保險公司 BriteCo 的主管 Rachel Akmakijian 說道：“社交媒體為消費者創造了一種環境，大家可以在諸多社交媒體平臺表達真正的自我，其中最為顯著的一種方式，當然是著裝和發型，同時珠寶配飾也是其中很重要的表達方式?！?/p>
其次，作為在社交媒體備受關注的內容趨勢，就如 Harry Styles 和 Timothée Chalamet 等諸多男明星在各大紅毯上展示的珠寶產品，也對男性珠寶市場產生了重要影響。
值得一提的是，Machine Gun Kelly 和 Travis Barker 等朋克搖滾音樂人，也分別在 2022 年推出了各自的珠寶合作項目。
持續增長的興趣，促使越來越多珠寶品牌或零售商，持續在擴大相應品類，為更多男性消費群體提供更多能展現他們鮮明個性和價值觀的的珠寶系列。并且時至今日，男性珠寶也已經逐漸成為一個成熟的品類。
但反觀更大范圍的大眾消費市場，依舊值得注意的是，男性珠寶依舊是一個未完全被開發的市場。正如 Farfetch 高級男裝編輯 Luke Raymond 所說：“這仍然是一個尚未開發的市場。”
由此，便為所有面向、或即將面向男性客群的珠寶品牌和零售商帶來了挑戰－－盡管增長仍將繼續，但如何在仍不穩定、仍待開發的藍海市場中找準擴張方向，也就是一個值得理性思考的問題。
事實上，過去一段時間集中發力男性珠寶的品牌或零售商并不鮮見。而隨著諸多內容項目的推進、用戶溝通的積累、市場實踐的深入，也為 2023 年男性珠寶市場的增長趨勢，帶來了一些可供時尚產業參考的方向。
從品類上來說，Maxim De Turckheim 則指出，對于許多顧客來說，手鐲是男性珠寶的一個簡單“入口”，他說道：“手鐲是最受歡迎的男性珠寶品類，許多顧客都傾向于鏈式、串珠式或多只手鐲來堆疊搭配?！?/p>
Rachel Akmakijian 將珍珠首飾描述為“男性珠寶的重大破冰器”，因為這種款式將非常有助于消除男性消費者對珍珠的傳統性別偏見。此外，他還認為男性耳環將會更加華麗，這種通過珠寶體現張揚個性的需求，我們可能會在 2023 年看到更多。
其次，新品牌也是一種提升男性珠寶市場空白的關鍵策略。Maxim De Turckheim 說道：“我們引入的一些新品牌肯定會填補這個市場的空白，無論是引入一個來自少數族裔的品牌，還是一向以先鋒創意著稱的品牌。”
除此之外，更多男性消費者更傾向于購買那些全品類品牌旗下的珠寶產品。Luke Raymond 除了向 WWD 指出 Farfetch 的男性珠寶品類中，項鏈尤其受到歡迎，他還提到：“人們也對于那些將產品線擴張到服飾的全品類品牌更感興趣，比如 Spinelli Kilcollin 和 Lauren Rubinski?！?/p>
不難看出，性別模糊的男性珠寶消費趨勢，極大程度上會在 2023 年推動更多品牌及零售商推出中性風珠寶。而珠寶品類，或許也極有可能在二十一世紀成為性別多樣性的破冰器，進一步解決源自上個世紀的文化議題。
正如過去半個多世紀以來，以服飾為載體的男裝中性化現象一般，就像 Rachel Akmakijian 所說：“珠寶不再與性別掛鉤，我認為男性珠寶和女性珠寶之間界限,將變得越來越模糊?！?strong>WWD
撰文Layla Ilchi
編輯yalta
圖片來源網絡
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