從傳統五金品牌實現華麗轉身，成為特質鮮明、全球聞名的中國五金設計師品牌，悍高成色幾何？
(資料圖片僅供參考)
品質感、設計感與人文感 探索五金產品的突圍
敢于將“原創設計”刻在企業DNA里，悍高是大膽又直接的。從品牌名片到產品，一切可被大眾觸達和感知的東西，悍高都力求完美。據悉本次廣州設計周悍高傾力打造500㎡雙展臺，其中半包圍式星際展廳延續了總部星際大樓的設計概念，通過簡潔又動感的曲線環繞，呈現出輪廓分明而若有生命的純粹美感，遠遠看去如同瑰奇的星際一角。七大體驗區在其中如星羅棋布，就像一個轉場不斷、層次豐滿的劇場一樣，每跨越一個場景、每打開一個柜子，悍高都給我們打開了生活的不同側面，它時而靈動，時而冷峻；它極具品質感，是生活的藝術；同時它又有超出認知的設計感和人文感，是藝術的生活。全新姿態的家居五金，給予了家居更多的個性與交互方式，我們在此刻真正感知到“創意家居 · 靈魂”的魅力。
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這種對生活的無止境熱愛、洞察與重塑，不僅成為悍高在中國規模和影響力最大的設計舞臺上登場的底氣，也成為了它從同質化嚴重的家居五金行業跳出、并被終端消費者識別的強力支撐。為此，悍高打造了一支有設計熱忱、也有深厚從業經驗的超過280人研創團隊，同時與法拉利設計團隊賓尼法利納（Pininfarina）等全球頂尖設計團隊強強聯合，從新體驗、新功能、新技術、新工藝、新材料等領域的創新，立體提升產品設計感與品牌競爭力，截至目前悍高已獲得超過800項專利，2021年悍高希勒飛碟3.0打破國外五金巨頭同類產品在國內的技術壟斷，成為中國轉角拉籃史上唯一獲得國家發明專利的品牌。悍高希勒飛碟3.0以開創性的單臂結構，達到更輕盈簡潔的視覺效果的同時，承重提升30%、推拉順滑度達到悍高轉角拉籃家族歷史最佳水準，在中國乃至世界拉籃史上具有劃時代的意義。唯有熱愛，能找到尋常處的奇崛點。此外，悍高創立19年間即12度拿下德國紅點獎與iF設計大獎，同時也是中國紅星獎、美國尖峰設計亞太獎等國內外知名產品設計獎的“常客”，因為熱愛，所以才能被看見，才能立于常勝之地。
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B端引領、C端同行 探索五金渠道的突圍
所以這一次，悍高也再次成為焦點。設計師們成隊伍地結伴前來汲取最前沿的家居五金設計動向成為悍高展廳每一天的日常，但與常規的家裝品牌不同的是，這里還需要接待大批的博主和消費者家庭，這種情況在周末兩天展會時間里達到了巔峰。他們有的是為好奇打卡而來，更多的則是處在購買決策最后一環的意向人群。這一方面自然歸因于悍高的品牌意識強勁、前期宣發預熱到位；另一方面，B端的長期深耕，與C端循序漸進的品牌教育、用戶運營形成“組合拳”，強力助推品牌曝光度、辨識度與好感度的提升。
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作為家居五金行業的龍頭企業，有了差異化的優質產品，悍高擁有強大的品牌影響力和號召力，目前悍高國內經銷網絡已覆蓋中國31個省、自治區及直轄市，以及147個地級市。產品的精工品質、原創設計讓悍高成功實現了自有品牌出海，至今產品遠銷歐美、中東、東南亞等超過90個國家和地區， 在世界各地擁有龐大的用戶群體規模。而就在前不久，悍高剛召開了2023年經銷商大會，對B端的覆蓋與滲透不可謂不充分。
但隨著消費升級的浪潮撲來，有更廣闊的天地在等待悍高。不管是用戶需求的靈活洞察、以實現更快速的優化與迭代，抑或擴大品牌的增量用戶池，五金行業的傳統渠道模式已現局限性。2014年悍高開始進駐天貓、京東，是行業內最早布局線上渠道的品牌之一。隨著2020年直播元年的開啟，悍高積極聯合李佳琦、設計師阿爽等各領域頭部KOL開展直播合作。與年輕一代觸媒習慣的高度吻合，再加上符合多元審美、品牌個性強烈的優質產品，悍高“出圈”，并非巧合。而天貓生態實驗室發布的《2022家居生活方式白皮書》也顯示，“收納”與“睡眠”已成為年輕人家居生活的兩大關鍵詞。在小紅書平臺上被用戶稱為“廚房收納藝術家”的悍高，顯然已“入圈”消費者們的詩與遠方。
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另辟蹊徑，就有新的風景。作為家居設計行業的“常駐嘉賓”，五金卻已在人們的視野里缺席了太久。我們期待有更多的“悍高”們突圍，為中國家居設計的風生水起，也為消費者毫不將就的理想生活。
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