最近，偶像選秀再一次“花式”出圈。
先是《青春有你3》后續錄制被叫停，后又因為追星“倒奶事件”激起千層浪。浪費行為引起眾怒，愛奇藝、蒙牛真果粒先后發文致歉。5月8日，國家網信辦也點名回應“倒奶事件”。
值得注意的是，這種荒唐的倒奶行為并非首次出現。這不僅讓人疑慮，為何畸形追星竟成為偶像選秀節目常態?
瘋狂的打投：你不花錢偶像就沒未來
《青春有你3》原本要在5月8日舉行總決賽，按照往年慣例，最終將有9名選手成為今年選秀的又一批幸運兒。
而今年，頻頻爆發的負面新聞中止了這場“造夢之旅”。5月4日，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你3》后續節目錄制。5月6日，愛奇藝發文致歉，調整節目規則，關閉所有助力通道。5月7日，真果粒道歉，同時發布產品退貨方案。
“倒奶事件”，也讓粉絲成為眾矢之的。盡管外界對飯圈的各類瘋狂行為已經見怪不怪，但如此大肆浪費還是刷新了人們的認知底線。這也再次讓粉絲“打投”(打榜和投票)進入公眾視野。
早在2005年，《超級女聲》就曾引發全民投票熱潮。也有粉絲號召集資，集體購買聯通卡和移動卡號碼為偶像投票。但在當時，這一行為還被認為是“公開造假”。
十多年過去，此類“公開造假”行為已然擴大化，甚至成為飯圈的金科玉律。追選秀成為一場“氪金”的游戲。據媒體報道，《創造101》公開集資總額超4000萬元。拿飯圈內使用較廣的“餃子榜”數據作參考，去年劉雨昕粉絲集資金額也超過一千四百多萬。
粉絲群體完全將資本和市場的邏輯內化，甚至還形成了以集資金額為標準的鄙視鏈。為督促粉絲集資打錢，還發明了插旗、拔旗、集資battle、集資PUA等方法。
這背后是如今飯圈的一貫邏輯：“你不花錢偶像就沒未來”、“你不花錢就沒資格說話”、“不花錢追星就是白嫖”。對于追選秀的“秀粉”來說更是如此，在他們看來，集資是粉絲購買力和粉絲黏度的直接量化表現。
復雜的節目規則：粉絲銷量決定選手去留
難怪粉絲經濟，一度成為眾多文娛行業從業者眼中的藍海。而選秀粉絲集資熱潮背后，還隱藏著一個邏輯——不少“秀粉”認為，集資輸出的票數幾乎決定是否能出道。
2018年，《偶像練習生》曾帶動某品牌礦泉水線上銷售額增長500倍，練習生同款衛衣賣斷貨。
愛奇藝相關負責人曾表示，《偶像練習生》之所以能為客戶帶來實實在在的銷量，是因為粉絲的銷量是能決定選手的去留和排名情況的，甚至“是可以決定生死和前程的，這樣參與程度會非常高。”
植根于互聯網的偶像選秀節目，從一開始就深度貫穿著市場邏輯。從節目規則便可窺一二，如2018年《創造101》開通四大投票通道，騰訊視頻會員投票數高于普通用戶，品牌社區每周有一萬票獎勵。此外，觀眾購買品牌產品可投票，票數多的選手會獲得相應資源。在規則之下，不少粉絲去購買會員服務和品牌產品。
2019年，選秀節目玩法再次更新，除了官方助力通道，還開辟了“奶票”。以《青春有你》為例，粉絲只要購買真果粒就可額外獲得助力機會，買得越多，投得越多，因此花錢買奶票也被認為是拉開差距最好的方法。
這種模式一直延續到今年。除了正式榜單，還有音樂榜單、品牌榜單、微博榜單，還要刷播放量，解鎖各類“粉絲福利”。復雜的規則，指向的是流量和收益。名目繁多的營銷套路，不斷壓榨著粉絲的錢包和精力，不少粉絲自嘲為“數據勞工”“打投女工”。有文章指出，選秀綜藝的賽制正催化粉絲經濟跑步進入爆發期。
鐵打的贊助商，收割流水的粉絲？
對于偶像選秀節目中的品牌方來說，僅僅廣告冠名增加曝光度也已落伍，新的玩法是深度參與其中，把粉絲變成消費者，讓數據直接變成銷量。
為此，品牌方還把奶票開發出新花樣，比如一箱真果粒可兌換10個助粒值和20個果粒值，助粒值可投票，果粒值不行，只能兌換福利資源。粉絲買奶的作用因此被稀釋，只能不斷投入更多的錢。
這種策略確實是有效的。從2019年-2021年，蒙牛贊助了《創造營》《青春有你》兩檔選秀節目。從真果粒小程序第四期應援結果中可看到，僅這一期人氣最高的選手就獲得746萬果粒值。
假設果粒值都從買奶獲得，從理論上計算，這要購買超過37萬箱牛奶。在小程序綁定的蒙牛乳業官方旗艦店上，一箱牛奶的價格為69.9元。在某電商平臺評論區內，熱門評論都是為了偶像買奶的。
蒙牛2020年財報中提到，真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現逆勢增長。電商平臺曾多次售罄。
當然，這也不是沒有代價的。2019年，蒙牛的廣告及宣傳費用高達84.999億元，同比上升21.3%，占本集團收入比例上升至10.8%。
粉絲的甜美噩夢：滋生灰色產業鏈
平臺和品牌的聯合，粉絲們的積極參與，讓選秀這盤棋越下越大，也讓越來越多的粉絲被收割，投不完的票，買不夠的奶，打不完的榜單，成為“秀粉”們的甜美噩夢。
由此，在選秀買奶領域，還產生了一條灰色產業鏈，比如代喝奶、代刮奶票、收奶等，在二手交易平臺，這樣的需求不在少數。
粉絲更常用的途徑是直接買奶票。奶票的來源一般是黃牛或經銷商，他們將奶卡或奶票投票頁取出，轉而賣給要投票的粉絲或經紀公司。在某真果粒牛奶品牌自營店鋪中，有專門的奶票鏈接，1蓋兩票5元，10個45元，月銷300+。在粉絲常用的某交易平臺上，也有大量賣奶票的賣家，顯示“一手貨源、現貨秒發”。
由于需要短時間內大量不同的賬號投票，還誕生了代投，即雇人代投奶票，價錢不等，但一般較為低廉，不少粉絲后援會都會找代投。
看似繁榮的粉絲經濟背后，隱藏著隨時失控的危險。“65萬奶票下落不明”、“粉頭卷款跑路喜提海景房”、“粉絲卷款20萬跑路”等消息不少見。花錢追星的風氣對青少年的影響更是惡劣，甚至還出現了學生省吃儉用，不惜借花唄、網貸來投票的情況。
在市場和粉絲的作用下，偶像產業更是亂象叢生。有實力的沒流量，剛出道就塌房。話題、人設層出不窮，作品卻沒幾個，粉絲數量、商業價值成為很多偶像身上最大的標簽。到今天，“倒奶事件”反噬，鬧劇中沒有誰是真正的贏家。
5月8日，國家網信辦網絡綜合治理局局長張擁軍回應稱，“飯圈”亂象也是綜合現象，以《青春有你3》為例，既涉及到粉絲無底線追星問題，也涉及到平臺縱容的問題，還涉及到商家的不良行為問題。
他表示，治理需要綜合施策，需要各方面形成合力共同治理。國家網信辦對網站平臺會提出更多要求，也希望網站平臺和明星經紀團隊、粉絲后援會加強聯系溝通，引導大家理性追星。(記者 袁秀月)
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