據(jù)國家電影局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%;國產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，市場占比64.07%;城市院線觀影人次17.27億。2019年新增銀幕9708塊，全國銀幕總數(shù)達到69787塊。
上述數(shù)據(jù)折射出兩個事實：一是中國電影市場已經(jīng)成為全球最活躍的市場，和北美票房市場并立全球“唯二”;二是中國電影票房是中國文化市場的現(xiàn)實投射，大言之凸顯了中國精神文明的成果，小言之則說明觀影消費力強勁。若擴大到影劇市場，再拓展至更廣的文化市場，2019年前三季度文化產(chǎn)業(yè)的營收規(guī)模高達6.22萬億，增長76%，增幅跑贏GDP增長。
熱點檔期看電視，日常娛樂上網(wǎng)絡，影視網(wǎng)站看流量，文化產(chǎn)業(yè)從供給側(cè)到消費端都呈現(xiàn)出多元開放、成熟開放的健康生態(tài)。一部電影就是一個生態(tài)系統(tǒng)，內(nèi)核是故事——無論是現(xiàn)實主義題材還是浪漫主義題材，或是科幻、魔幻、動漫，都不能脫離現(xiàn)實生活，接地氣近紅塵有煙火氣才能引起觀眾共鳴。此外，電影既是大眾娛樂產(chǎn)品，也和上層建筑有著密切關聯(lián)。所以，電影故事無論嬉笑怒罵還是純粹娛樂，還要在主流意識形態(tài)和社會娛樂關切間做好平衡。娛樂和教化集于一身的電影故事不能脫離現(xiàn)實而存在，這考驗編劇的智慧和水平。
好的故事，既要好的編導和演員團隊，也需要投資者的慧眼獨具。有些影片，小制作也有大票房;有些影片，大投資、大制作當然有高票房;有些影片，即使高流量演員全明星陣容加盟，大制作、大投資，但是故事空洞，也很難有觀眾緣。中國電影市場供給側(cè)已經(jīng)形成高度市場化的充分競爭，消費端的觀影群體眼光也越來越刁，靠投機取巧已經(jīng)很難讓觀眾走進影院。當然，信息化時代已經(jīng)形成客觀的影評機構(gòu)，這些機構(gòu)對電影的動態(tài)評分也客觀上反映了一部影片的口碑和市場表現(xiàn)。
系統(tǒng)評價中國電影，高票房只是一個方面，講好中國故事更為重要。
截至2019年12月31日，中國內(nèi)地電影票房過億影片90部，其中國產(chǎn)影片47部，占比52.2%;過十億的15部，國產(chǎn)占10部，占比更是達到了66.7%。“十一”黃金周期間，在《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等主旋律影片強力拉動下，電影票房突破50億元，超過1.1億人次觀影，成為史上最強國慶檔，遠超2018年的26.55億元票房。票房TOP10國產(chǎn)影片占據(jù)八部，主旋律、動漫科幻影片票房口碑雙豐收。
現(xiàn)在的電影市場，已經(jīng)進化到內(nèi)容為王，曾經(jīng)的好萊塢大片，再靠燒錢帶來的空洞特效，已經(jīng)無法讓中國觀眾走進影院。形式主義的唯美加上不思進取的系列大片，在中國市場更是雞肋。自然，那些復制好萊塢大片特效場面、缺乏故事支撐只靠流量明星支撐的無聊玄幻和偽科幻電影，縱然燒錢無度也難逃撲街尷尬。小制作的矯情文藝片、浮光掠影的現(xiàn)實主義影片以及不食人間煙火的愛情片，即使有大佬級導演加持和雄厚資本燒錢，也無法取得更好的票房收入。
講好故事是影片成功的當務之急，講好中國故事則是成為爆款電影的關鍵。純粹燒錢、明星扎堆、營銷轟炸、院線貓膩，則成為中國電影市場的大忌。電影市場也需要供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，而且改革動力來自消費端的倒逼，誰不注重觀影者，誰就是燒錢作死。(張敬偉)
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