中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2020年賀歲檔調(diào)查結(jié)果顯示，賀歲檔滿意度84.0分，較去年同期提升了1.4分，刷新同檔期滿意度紀(jì)錄，《拆彈專家2》、《送你一朵小紅花》分別以87.2分、85.8分居檔期單片滿意度前兩位。至此，2020年中國電影觀眾滿意度調(diào)查收官，在今年暑期檔以來的半年度調(diào)查中，觀眾滿意度84.7分，居調(diào)查開始六年來同比排名第二位，與排位第一的2019年同期只差0.3分。2020年電影創(chuàng)作者在疫情防控形勢下堅(jiān)持精品創(chuàng)作，構(gòu)成了疫后市場復(fù)蘇的根本動力。
半年度觀賞性、思想性同比小漲，三個檔期滿意度進(jìn)入歷史調(diào)查TOP10
2020年電影市場困難重重，但仍保持了類型多樣、題材多元的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片供給，并獲得了觀眾相對較高的認(rèn)可。
受疫情影響，2020年僅對下半年的暑期檔(7月20日之后)、國慶檔、初冬檔及賀歲檔進(jìn)行了觀眾滿意度調(diào)查。半年度觀賞性、思想性得分分別為85.3分、85.9分，較去年同期提升了0.3分、0.4分。受大環(huán)境影響，觀眾分享傳播熱情相對下降，傳播度下降3.4分至81.1分，但仍處于“滿意”區(qū)間(≥80分)。
從檔期來看，雖然2020各檔期均不是全年最好成績，但四個檔期滿意度均超82分，總體位居高位。其中，除初冬檔之外的三個檔期悉數(shù)進(jìn)入歷史調(diào)查37個檔期的滿意度TOP10，國慶檔和暑期檔分別以85.5分、85.3分居歷史調(diào)查第3、第4位，賀歲檔排名第6位。在全球疫情陰霾籠罩、電影票房同比大幅下滑的形勢下，中國電影觀眾滿意度保持相對高位實(shí)屬不易。
高品質(zhì)影片推動市場回暖，“拆彈”和“小紅花”滿意度及票房較大優(yōu)勢領(lǐng)先
從2020年賀歲檔滿意度三大指數(shù)來看，檔期觀賞性、思想性和傳播度指數(shù)分別為85.0分、84.3分和81.0分，均較初冬檔有所提升，其中傳播度增長1.6分，為三大指數(shù)中最高，表明檔期整體傳播氛圍和比較冷清的11月相比有了一定改善，但與2019年賀歲檔相比還有差距。
影片質(zhì)量與高品質(zhì)影片的數(shù)量對市場回溫有很重要的作用。從單片滿意度來看，2020年賀歲檔調(diào)查的8部國產(chǎn)影片中有5部影片滿意度超82分，這5部影片滿意度均高于去年同期同位次的影片，優(yōu)質(zhì)影片的聚集給市場帶來熱絡(luò)的氛圍。
結(jié)合票房來看，檔期影片滿意度與票房也基本呈正相關(guān)，單片滿意度TOP5和票房(截止2021年1月4日)TOP5重合。其中《拆彈專家2》、《送你一朵小紅花》在滿意度和票房上均以較大優(yōu)勢領(lǐng)先于其他影片。
具體來看，位于檔期滿意度前兩位的《拆彈專家2》和《送你一朵小紅花》，均進(jìn)入今年單片滿意度和歷史調(diào)查賀歲檔影片的前五位;同時，兩部影片分別居歷史調(diào)查312部影片滿意度的的第7、第16位。
2017年《拆彈專家》以滿意度83.2分領(lǐng)跑“五一“檔，《拆彈專家2》在故事和制作全面升級的基礎(chǔ)上再次獲得了觀眾的高度認(rèn)可，滿意度提升4分。高滿意度加持下，影片從圣誕節(jié)至元旦小長假展現(xiàn)出較強(qiáng)的票房生命力。《送你一朵小紅花》是導(dǎo)演韓延“生命三部曲“的中章，抗癌的現(xiàn)實(shí)題材給觀眾帶來了溫情和感動，滿意度比導(dǎo)演的上一部作品(《動物世界》)高出2分以上。
12月4日《赤狐書生》、《如果聲音不記得》，12月11日《沐浴之王》、12月18日《緊急救援》先后在檔期非常規(guī)時間上映，為賀歲檔逐步加溫。其中《緊急救援》作為導(dǎo)演林超賢“行動三部曲“的第三部，滿意度83.2分，居檔期第三位。喜劇片《沐浴之王》是疫情后上映的第一部明確以嬉鬧娛樂為目標(biāo)定位的影片，滿意度82.9分，居檔期第四位。古裝奇幻片《赤狐書生》、青春愛情片《如果聲音不記得》距離滿意區(qū)間(≥80分)僅有0.2、0.3分之差，但為觀眾提供了多樣化的選擇。
值得一提的是，元旦小長假期間上映的輕松喜劇《溫暖的抱抱》滿意度得分82.4分，居檔期第五位，但在調(diào)查影片中票房累計(jì)排位第三，凸顯了影片較好地契合了疫情后觀眾抒懷解壓的需求。
檔期影片品質(zhì)分明，普通觀眾、專業(yè)觀眾評價差異小
從不同層次觀眾的評價來看，賀歲檔普通觀眾和專業(yè)觀眾評價基本一致，《拆彈專家2》、《送你一朵小紅花》和《緊急救援》分別居各自評價的前三位，《明天你是否依然愛我》均居末位，其余影片在不同觀眾中的評價排序差值均不大于1。其中，專業(yè)觀眾對于《拆彈專家2》和《送你一朵小紅花》的評價不相上下，分別為83.58分、83.57分。
從細(xì)分維度上看，普通觀眾(共10項(xiàng)細(xì)分指標(biāo))和專業(yè)觀眾(共12項(xiàng)細(xì)分指標(biāo))評價也明顯較為集中，《拆彈專家2》和《送你一朵小紅花》包攬了不同層次觀眾共22項(xiàng)評價指標(biāo)中21項(xiàng)的第一名。
《拆彈專家2》在高度成熟的香港警匪題材類型片創(chuàng)作基礎(chǔ)上再度升級，創(chuàng)新性、視覺特效及演員表演指標(biāo)得分均居不同層次觀眾評價的第一位;除此之外，普通觀眾對其故事喜愛度、正能量，專業(yè)觀眾對其類型創(chuàng)作等指標(biāo)評價為檔期最高。《送你一朵小紅花》從兩個抗癌家庭出發(fā)，關(guān)照普通癌癥病人的生活百態(tài)，超越了普通青春片的思想厚度，專業(yè)觀眾對其情節(jié)合理度、情緒情感感染力、思想情感的深廣度等5項(xiàng)指標(biāo)給出檔期最高評分，同時也是檔期內(nèi)普通觀眾傳播意愿最高的影片。
另外，在普通觀眾評價中，《沐浴之王》的故事喜愛度、主要演員的表演，《緊急救援》的視覺效果、正能量，《溫暖的抱抱》的精彩對白得分進(jìn)入了檔期前三位。在專業(yè)觀眾評價中，《緊急救援》的視覺效果、演員表演、思想情感深廣度等指標(biāo)，《溫暖的抱抱》的創(chuàng)意新穎度、精彩對白等，得到了相對較高的滿意度評價。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無“寒冬”，多部高質(zhì)量國產(chǎn)片的亮眼表現(xiàn)讓賀歲檔上交了較為理想的觀眾滿意度及票房答卷。2020年國產(chǎn)電影市場在困境中絕地重啟，穩(wěn)步前行。12月票房已恢復(fù)至去年同期的92.3%，全年票房首超北美。高品質(zhì)創(chuàng)作促進(jìn)市場繁榮，未來可期。
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