10日，由騰訊新聞主辦的2020“騰訊娛樂白皮書”年度盛典舉行。對于華語音樂行業整體態勢與變化，騰訊音樂娛樂集團(TME)企業發展部總經理梁韻恒表示，目前有近70%的人愿意為音樂付費，2020年新歌發歌量近70萬首，較上年數量增長超過兩倍。

現場圖

數據顯示，近三年來，音樂行業規模呈現持續增長的狀態，數字專輯銷售額、用戶數量和新歌的發歌量都在快速擴容;付費會員方面，以TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷狗音樂為代表的主流音樂平臺付費會員持續增長;消費習慣方面，用戶付費意識較強。

據騰訊娛樂白皮書調研數據顯示，內容生產方面，華語錄音室版本發歌量呈現井噴式增長，2020年新歌發歌量近70萬首，較上年數量增長超過兩倍。

在梁韻恒看來，這些數據都在印證并預示著一個趨勢，“在音樂行業里面有更多的用戶消費意愿被挖掘出來，音樂內容有更多的商業價值被發揮出來，極大程度鼓勵了更多懷揣音樂夢想的人加入到音樂行業，將更多的好內容創造出來，這也是音樂行業能夠重新走上正循環的很重要的基礎。”

隨著行業不斷向前發展，音樂內容的生產主體、音樂分發和宣發渠道都發生著深刻的變化，梁韻恒表示：“嚴格意義上來說，如今所有網絡用戶既是音樂的傳播者，也是音樂的生產者。”

結合近二十年的數據來看，內容的生產主體的演變大概分為三個階段。第一階段，傳統工業時代，大型唱片公司等主導了音樂內容的生產;第二階段，從傳統工業時代逐漸過渡，頭部明星的話語權逐漸增加，大量的個人音樂工作室涌現，優秀的音綜節目挖掘了非常多的素人歌手和好聽的歌曲;第三階段，數字音樂時代，受惠于科技的進步，內容創作及傳播門檻降低，每個人既是傳播者，也是生產者。

梁韻恒以2020年為例，“在2020年以網綜、臺綜以及線上演出新的宣發的方式成為了在這個特殊年份新的發行渠道，例如說垂直類的音樂綜藝，養成類的音樂綜藝，讓更多的垂直類圈層向的音樂內容能夠觸達他們所面向的音樂用戶，線上的演出創造了一個新的模式，讓傳統的演出突破原有的空間局限，讓上百萬甚至上千萬的觀眾能看到高品質的演出。”

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