2021年春節(jié)檔收獲了78.22億票房，不但誕生了《你好，李煥英》逆襲，《唐人街探案3》的影史神話也被打破，兩部影片更是攜手挺進“40億票房俱樂部”。
都說春節(jié)檔遍地是黃金，但既有《你好，李煥英》《唐人街探案3》這樣的人氣電影，也有《侍神令》《人潮洶涌》這樣的失意之作，什么樣的電影能進入春節(jié)檔?把一部影片放進春節(jié)檔的流程是什么?這對于普通觀眾來講是超出認知領域的神秘問題。日前，頂端新聞·大河報記者采訪多位電影業(yè)內(nèi)人士，聽聽他們對春節(jié)檔影片的認識。
春節(jié)檔想進就能進的嗎？
大家都知道春節(jié)是個能賺錢的檔期，那么問題來了，一部電影能否在春節(jié)檔上映，需要做哪些工作?
電影人李鑫介紹，要做好一部春節(jié)檔電影，在拍攝上至少需要提前一年半進行立項籌備和拍攝，如果是特效大片，還要保證至少半年的后期制作時間。
一部電影定檔春節(jié)后，在創(chuàng)作階段就把它當做春節(jié)檔電影來制作，《唐人街探案》第二部和第三部的合家歡風格，以及成龍的《急先鋒》出現(xiàn)了過大年的場景，除了春節(jié)檔，放在其他任何檔期都不會取得理想的成績，這也是《唐人街探案3》為何寧愿放一年都不愿改檔的主要原因。資深電影發(fā)行人夢竹介紹，相關部門會對春節(jié)檔進行調(diào)控，一般來說，影片以七八部為宜，多了容易造成排片困難，形成惡性競爭，少了也撐不起這個全年最大的檔期。
進春節(jié)檔成本比你想象的要高
《捉妖記1》暑期檔大賣后，出品方將《捉妖記2》放在了2018年春節(jié)檔，據(jù)媒體報道，《捉妖記2》的宣發(fā)費用就高達2億。
電影發(fā)行人夢竹介紹，春節(jié)檔影片的宣發(fā)成本會有明顯的提高，但不一定能獲得相應的票房回報，以《人潮洶涌》為例，這種類型的影片如果放在一個普通檔期，表現(xiàn)不會很差，但春節(jié)檔強片云集，經(jīng)過頭部影片的擠壓后，還能留給《人潮洶涌》多少排片空間?夢竹說，“春節(jié)檔的觀影高峰期主要是初一到初三，影院當然會排上座率高的電影，當尾部的電影真正能回血時，已經(jīng)進入了觀影人次和票房雙雙下跌的時候，如果口碑再不占優(yōu)，就成了兩頭空”。另外，一位不愿意透露姓名的發(fā)行人介紹，排片費也是春節(jié)檔影片的主要發(fā)行支出，出品方在二、三線城市針對單個影城都會投入過萬的費用去追求排片率。
觀眾喜歡哪種春節(jié)檔電影
2018年的春節(jié)檔冠軍是《唐人街探案2》，亞軍是《捉妖記2》，2019年春節(jié)檔，寧浩的《瘋狂的外星人》原本一路狂飆，《流浪地球》憑借良好的口碑后來居上，成為最終的票房冠軍。
北京某電影出品方相關負責人認為，結(jié)局圓滿，整體氛圍輕松愉快的電影是春節(jié)檔的首選，“現(xiàn)在大部分家庭都是上有老、下有小的結(jié)構(gòu)，作為支柱，中年人正是受電影熏陶最深的一代，所以都會選擇在過年期間帶著家人在外聚餐，開開心心地看場電影，所以電影是否熱鬧就起到了很大作用”。
電影人李鑫認為，全年齡段的合家歡電影是春節(jié)檔的首選，另外，有非常扎實的觀眾基礎的IP電影，比如《熊出沒》系列，《唐人街探案》系列，這兩種類型是最容易引發(fā)票房聲勢的電影。“這個春節(jié)檔大家都盯著《你好，李煥英》和《唐人街探案3》的較勁，但《熊出沒：狂野大陸》悄悄過了5億票房大關，對于這種體量的動畫片來講，顯然是大賺的。”李鑫說。
經(jīng)過《你好，李煥英》的火爆后，多位業(yè)內(nèi)人士認為，親情、搞笑、催淚將會成為未來春節(jié)檔的首選影片類型，《你好，李煥英》是典型的能夠調(diào)動“國民情緒”的影片，如今觀眾都很吃這一套，但電影市場和觀眾的口味都在變，“李煥英”類影片能火多久?現(xiàn)在還不好說。
春節(jié)檔緣何高票價
據(jù)報道，2018年春節(jié)檔冠軍《唐人街探案2》和亞軍《捉妖記2》總占比62.9%;2019年，《流浪地球》和《瘋狂的外星人》兩部影片檔期內(nèi)票房占比和為59.2%。今年，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》的總票房占比為80.2%，上漲了20%。
業(yè)內(nèi)共識是“高票價”讓大多數(shù)觀眾不得不做出最多看兩部電影的選擇。
劉力是鄭州一家影院的經(jīng)理，對于今年的高票價，他表示，從2020年1月23日到7月20日，全國影院都處于停擺期，承擔著房租、水電、人力和積壓賣品等大量成本，復工后還面臨著上座率的限制，影市表現(xiàn)一直很平淡，好不容易等到一個春節(jié)檔，漲價就成了必然趨勢。“如果仔細看貓眼、燈塔等購片軟件信息的話，會發(fā)現(xiàn)很多影院采取了階梯式漲價，不同的場次票價不同，不同的影片票價不同，甚至同一場影片，不同座位的票價都不相同，”劉力說，“頭部電影的座位肯定是供不應求，就會提升影片的單價，從而提高票房，弱勢影片會降低票價來走量，提高翻臺率。”
《唐人街探案3》在上映頭三天的排片是壟斷式的，這跟超過10億的預售有直接關系，影院排片會參考觀眾的想看程度和預售效果，但《唐人街探案3》的片長為136分鐘，片長過長，翻臺率相對較低，就只能以提升單價的方式來實現(xiàn)利益最大化。春節(jié)檔為電影鍍金?
有心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，多部影片離開春節(jié)檔后，表現(xiàn)都不盡如人意，2020年春節(jié)檔電影因疫情集體撤檔后，《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》《緊急救援》這四部改檔上映的影片的票房都和春節(jié)檔的預期票房有差距。
擁有無與倫比的觀影群體，這就是春節(jié)檔的獨特魅力所在，在全民觀影情緒的引導下，春節(jié)檔的票房吞吐能力是平時檔期的數(shù)十倍，李鑫介紹，春節(jié)檔是一個搶錢的檔期，但映后口碑的維護依然很重要，因為一部影片最終票房如何取決于影片質(zhì)量本身，因為現(xiàn)在的觀眾越來越聰明，如果是爛片，前期宣傳也好，明星云集也罷，可能頭兩天的排片很好，但經(jīng)過口口相傳后，后面的觀眾就掉頭看其他電影了，《你好，李煥英》就是典型的例子，前期的排片和票房都遠遠落后于《唐人街探案3》，在經(jīng)過觀眾好評，官媒點贊后，形成龐大的“自來水”群體，從而實現(xiàn)了成功逆襲。(王峰)
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