今年春節，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等院線電影連創票房新高。與此同時，中國觀眾也迎來了首個“網絡電影春節檔”——43部影片在愛奇藝、騰訊視頻、優酷集結播出，人們對線上觀影的熱度絲毫不亞于大銀幕。

其中，由諸多一線明星主演的《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》以單片付費的模式登陸視頻平臺，吸引了最多觀眾掏腰包。而為首個“網絡電影春節檔”氪完金后，有人心滿意足，也有人吐槽影片質量有待提高。

發展：短短數年已“星火燎原”

2月5日，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯席會長吳曼芳，在2021網絡電影春節檔云發布會上首次提出“網絡電影春節檔”的概念。隨后，該會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起“2021網絡電影春節檔計劃”，并公布了一份包含43部影片的片單。

在這份片單中，有著一線明星陣容的三平臺聯播付費電影《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》最受關注。其次，片單包含部分即將或已經下畫的院線電影，如《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》，以及《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》等院線春節檔新片的紀錄片。其余30余部網絡電影，則涵蓋了喜劇、愛情、動作、軍事、青春、玄幻、奇幻等多個熱門題材。此外，“愛優騰”三大平臺均在春節期間推出“百部影片限時免費計劃”，令2021網絡電影春節檔更顯熱鬧。

“網絡電影春節檔”概念雖在今年才正式成形，但早在2018年，便有先行者點起“星星之火”。當年，由林子聰執導，陳浩民、林子聰主演的古裝喜劇電影《濟公之英雄歸位》于大年初一在愛奇藝上線，最終該片獲得1763.2萬元分賬票房。同一天上線的，還有張智霖、文頌嫻主演的《龍門驛站》系列電影。此外，《瘋狂的快遞》《決戰千王》《荒島重生》等近10部網絡電影均在同年春節期間上線。2019年，在春節檔試水的網絡電影數量達到15部，其中7部分賬票房突破1000萬元，分賬票房最高的是由陳浩民、陳百祥、林子聰主演的《唐伯虎點秋香2019》。

去年春節，網絡電影的興旺更是填補了人們無法進影院看電影的遺憾：大年初一，《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》《大天蓬》等5部網絡電影集中在“優愛騰”上線;整個春節期間，上線的網絡電影總共近30部。其中，由甄子丹、毛舜筠、周麗淇主演的《肥龍過江》在愛奇藝、騰訊視頻以PVOD高端付費點播模式上線，吸引的關注度絲毫不亞于往年的院線春節檔大片。

現狀：熱度高但仍缺優質產品

在各地倡導“就地過年”的形勢下，2021年“網絡電影春節檔”呈爆發之勢。根據云合數據統計，2021年除夕至初六，內地網絡電影累計有效播放量達4.4億次，同比2020年增長33.3%;日均有效播放量達6281萬次，環比春節前一周增長67.1%，且增速超過2020年同期。其中，“頭部片”《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》分別以25.45%和16.99%的市場占有率遙遙領先。

《少林寺之得寶傳奇》擁有“唐探組合”王寶強、劉昊然，《發財日記》也集結了宋小寶、沙溢、馬麗、張一山等知名演員。兩部電影均采用付費點播模式，為吸引更多觀眾花錢看片，片方及播出平臺方對其宣發投入遠高于同檔上線的其他網絡電影。以愛奇藝宣發為例，該平臺為兩部電影專設了預售頁面，推出預售優惠、幸運抽獎、每日秒殺等活動。高強度營銷之下，整個春節檔期間，兩部電影的熱度指數居高不下。

但高熱度卻不一定能換來好口碑。截至2月27日，《少林寺之得寶傳奇》的豆瓣評分僅為4.2分，不少網友批評其劇本和制作都較為粗糙，還有觀眾付費看完片后留言：“退我6塊錢。”《發財日記》的豆瓣評分為6分，有人點名導演宋小寶：“他挺真誠的，就是電影極其普通。”

近年，我國網絡電影市場進入“提質期”：觀眾數量及票房收益增幅明顯，新人導演、知名編劇、大銀幕演員紛紛加入網絡電影的創作隊伍，市場日趨良性發展。與此同時，各大視頻平臺對于網絡電影的投入力度仍在進一步加大。去年底，騰訊視頻重獎了一批獲得高票房的網絡電影團隊，其中分賬票房超4000萬元的《鬼吹燈之湘西密藏》創作團隊獲得了800萬元激勵金。根據2020年騰訊視頻內容生態大會透露的消息，今年騰訊視頻還將繼續完善分賬體系與扶持機制，激發內容生產者的能動性，助力內容的整體產能提升，推動內容價值的創新性增長。對此，不少業內人士表示贊同：“只有不斷產出優質內容，才能推動網絡電影登上新臺階，但現在優質網絡電影的儲備還遠遠不夠。”

趨勢：未來或將出現更多檔期

“網絡電影春節檔”的興旺，跟中國網絡電影的總體迅猛發展態勢密不可分。據《2020年中國網絡電影行業報告》顯示，2020年上新的網絡電影中，共有79部影片的分賬票房破1000萬元，同比增加41部;千萬級影片票房總和達13.9億元，同比增長125%。網絡電影體量變大，為“網絡電影春節檔”提供了足夠的影片儲備。

不少業內人士期待，隨著 “網絡電影春節檔”的成形，未來“網絡電影五一檔”“網絡電影國慶檔”“網絡電影暑期檔”也將成為現實。還有業內人士指出，未來從業者或許能根據特定檔期的屬性，來制作更“應景”的網絡電影。

隨著《肥龍過江》《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》等影片在付費模式上的探索，未來也會有更多網絡電影通過單片付費模式進行網絡發行。《少林寺之得寶傳奇》導演唐季禮認為：“如果單片付費能夠帶動人群消費習慣，這對未來中國的電影發展是非常有幫助的。”愛奇藝電影中心總經理宋佳也表示：“我們想用單片付費方式帶動受眾形成新的線上消費習慣，從而反哺內容創作，推動電影產業的良性發展。”(龔衛鋒)

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