今年的“五一”檔是否太擠了?昨日，電影《愛情來時》突然出現在燈塔專業版的“五一”檔預售榜單里。“五一”檔的影片一度多達14部，是春節檔影片數的兩倍，幾進幾出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”檔影片數量最多的一年。
影片雖多，票房卻未如人意。“五一”檔電影預售開啟已有一周，據燈塔專業版實時數據顯示，截至4月28日17時50分，“五一”檔影片(含4月30日上映新片)預售總票房突破1億元。業內人士指出，相比春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，“五一”檔只能算“腰部檔期”，但就是這個腰部檔期，卻迎來十幾部電影爭搶，仿佛比春節檔還要搶手。
影片扎堆上映，為何預售卻遇冷?行業該如何重新審視節慶檔期?腰部檔期“內卷”之下，不妨來一些冷思考。
“五一”檔值不值得擠？
“五一”檔在產值上明顯高于清明檔、端午檔、中秋檔。今年“五一”檔在預售階段呈現出春節檔般“一超多強”的局勢，影片口碑變得越來越重要
“我的快樂沒了。”得知原本定檔“五一”的《古董局中局》撤檔，不少粉絲發出感嘆。《古董局中局》并不是唯一一部從“五一”檔消失的影片，由張艾嘉、李少紅、陳沖導演的《世間有她》同樣消失在“五一”檔預售陣容中，讓不少人期待落空，何時上映，目前尚未可知。
電影《瑪納斯人》《候鳥》《狗果定理》等也一度悄無聲息地出現在“五一”檔片單里，又悄無聲息地離開;《奔流到海》《愛情來時》則在近幾日突然補位。目前開啟預售的“五一”檔影片包括《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》《掃黑·決戰》《追虎擒龍》《陽光劫匪》《真·三國無雙》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計》等13部，成為史上“五一”檔影片數量最多的。
今年“五一”檔影片中，最受矚目的要屬導演張藝謀首次嘗試的諜戰題材影片《懸崖之上》。該片由張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文、劉浩存等主演，講述20世紀三十年代，名為“烏特拉”的小組被特派前往東北，在嚴峻考驗下與敵人斗智斗勇、執行秘密行動的故事。上映前，影片經過點映積累了口碑，貓眼點映評分高達9.2分。此前，《古董局中局》《世間有她》等影片撤檔，除“太擠”外，不少人分析是為了避讓《懸崖之上》這樣的強片。不過，隨著兩部較有關注度的影片撤檔，今年“五一”檔中能算得上重量級的影片并不多。
上海一家影院經理于先生認為，今年“五一”檔期的電影總體質量不錯，比如受年輕群體關注的《你的婚禮》、群星薈萃的《懸崖之上》與《秘密訪客》等都有較高的票房預期。他同時看好游戲改編的電影《真·三國無雙》，盡管目前該片預售并不理想，但勝在演員陣容強大，有望吸引眾多三國迷、游戲迷前去觀影。
在“五一”檔影片中，上海戲劇學院教授石川比較看好《懸崖之上》，他預測《追虎擒龍》也有可能成黑馬。“港片從電影工業層面完成度較高，主要看導演的發揮程度。”他認為，今年“五一”檔如徐崢、郭帆、路陽等有號召力的中青年導演集體缺席，暴露出當下創作力量不足的問題。“他們的影片進了春節檔后，“五一”檔拿不到強片，盡管有張藝謀，但對于年輕觀影群體的吸引力還不夠。”
“五一”檔到底值不值得擠?從歷史數據來看，“五一”檔的歷史最高票房紀錄是2019年4天假期15.27億元，如果不算假期時間延長帶來的自然增長，“五一”檔也是自元旦檔之后第二個3天假期票房突破10億元的檔期，產值明顯高于清明檔、端午檔、中秋檔。隨著“五一”檔假期延長至5天，今后它在電影市場的地位也會繼續上升。
貓眼研究院分析師劉振飛介紹，2021年“五一”檔影片達13部，其中《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》等9部影片貓眼想看人數過萬。2018年圍繞“五一”檔布局的新片總數為10部，想看過萬人數為6部。今年無論是定檔影片數還是熱門影片數都創歷史新高。“整體來看，今年‘五一’檔在預售階段呈現出春節檔般‘一超多強’的局勢，不過‘多強’局勢目前還不算明朗，最終決定權在觀眾手中。口碑對于檔期激烈競爭中的影片越來越重要，這已成為趨勢。”
愛情片成最大贏家？
快節奏生活下，去看燒腦懸疑、諜戰片自然敵不過令人輕松愉悅的青春愛情片。不過，《懸崖之上》《秘密訪客》比《你的婚禮》更有口碑保障
在阿里影業燈塔研究院院長牧晨看來，“五一”檔不屬于大檔期，目前預售情況還算正常，“最近四五年，‘五一’檔票房一直保持穩定增速，近兩年單日平均票房均達3億元以上。今年是5天長假，物理上拉長了檔期的時間維度，也一定會拓寬檔期容量。”
13部影片扎堆上映，自然有人歡喜有人愁，但很多人都沒想到愛情片《你的婚禮》能在預售上排第一。據燈塔專業版統計，截至4月28日，《你的婚禮》映前總預售已超4100萬元，張藝謀執導的影片《懸崖之上》以超2500萬元排名其后。導演陳正道繼《記憶大師》《催眠大師》后的又一懸疑電影《秘密訪客》以超1000萬元排名第三。
從影片主題、陣容來看，《你的婚禮》并不具備明顯優勢。影片由許光漢、章若楠領銜主演，講述周瀟齊為年少時一見傾心的尤詠慈奮不顧身追尋15年，但在命運的捉弄下一次次錯過又重逢的愛情故事，原本打算在諧音“我愛你”的5月20日上映。
很難想象，這部主打“甜虐”的愛情片預售能打敗張藝謀的諜戰大片和由郭富城、段奕宏、張子楓等主演的《秘密訪客》。
自2013年《致我們終將逝去的青春》開始，青春愛情片一直稱霸“五一”檔票房。今年的《懸崖之上》《秘密訪客》表現不如預期，是因為懸疑、諜戰片不如愛情片受市場歡迎嗎?
燈塔研究院報告顯示，近幾年“五一”檔從類型分布上看，存在愛情和動作懸疑交替占上風的特點。從受眾類型上看，愛情片的核心觀眾體量大于懸疑諜戰片。能否讓觀眾共情，產生強烈情緒的釋放，是愛情片做高口碑、票房的重要砝碼。
《你的婚禮》講述普通人的愛情故事，自主創陣容發布后，相關視頻播放量輕松破億。在抖音平臺上，該片以“十年愛情長跑，最終還是敗給了現實”等話題做營銷宣傳，引起網友熱烈討論。
不少人情不自禁地在視頻下書寫自己的感情過往和分手經歷。正如該片在宣傳中強調，《你的婚禮》演繹愛情中每一個“我”的樣子，“這部電影拍給所有人，希望每個人能在這部電影里找到自己的曾經，找到自己在愛情中的樣子。”
牧晨分析，《你的婚禮》是一部社交屬性非常強的影片，它的題材類型包括主創陣容都非常貼合當下年輕受眾，因此取得現階段的熱度和預售成績很正常。接下來就看內容質量能否獲核心受眾的認同，這是它能否稱霸檔期的關鍵因素。“愛情片通常難擠進大檔期，稱霸小檔期并不奇怪。”
石川認為，《你的婚禮》排在“五一”檔預售第一有點偶然，但懸疑片類型在中國電影市場算是較新興起的，最近幾年也沒有太多突破，票房表現不是太好，《秘密訪客》預售不理想在意料中。張藝謀電影盡管有較高的藝術水準和精良制作，但也面臨和當下90后、00后主流觀影群體審美脫節的問題。
在快節奏生活下，去影院看一場燒腦的懸疑、諜戰片自然敵不過令人輕松愉悅的青春愛情片。不過，在業內人士看來，從陣容、制作上來看，《懸崖之上》《秘密訪客》顯然比《你的婚禮》更有口碑保障，即使后者預售領先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速趕超。
電影檔期觀該換了？
寄希望于檔期效應，難免有賭博心態。資源過于集中，打得頭破血流，長遠看對市場不好。業界應思考如何主動調節檔期，挖掘小檔期潛力
今年誕生的史上最強春節檔，離不開“就地過年”號召下產生的轉移性消費。隨著疫情防控常態化，今年“五一”出行人數大增。有數據顯示，今年“五一”上海酒店訂單同比增幅約12倍，“五一”全國旅游人數有望創新高。隨著出行人群增加，勢必在一定程度上抑制電影消費，這使得今年“五一”檔的市場前景撲朔迷離。
目前，燈塔研究院預測“五一”檔整體票房將達18億元。從預售情況看，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》三部處于第一陣營。“預計目標40億元，總體票房應該不會太差。”石川認為，今年“五一”檔影片的陣容不算弱，導演、演員、故事……大都在及格線以上，如果能有兩三部影片破10億元，票房有望再創同期新高。
“十余部影片搶占‘五一’檔，最直接原因是今年‘五一’假期長達5天，更深層原因則是復工以來檔期效益和市場占比越來越高。”劉振飛認為，今年的“最擠‘五一’檔”延續了春節檔競爭趨勢，與之相對的是非檔期比往年更冷清，這可能是今年電影市場整體票房走勢的一個縮影。“以第一季度為例，雖然元旦檔3天13億元、春節檔7天78億元都創下檔期票房新紀錄，但第一季度整體票房181億元，相比2019年的187億元還是有小幅退步，這跟海外市場剛恢復、熱門進口片引進數量大幅降低有關，但歸根結底還是現在市場對于檔期的依賴性越來越強。”
“說實話，春節檔后我最擔心的事發生了。”石川發現，春節檔過后，電影票房斷崖式下跌，一度單日票房僅2000多萬元。“往年春節檔熱度會延續一段時間，帶動情人節等小檔期上漲，我們稱之為吊床效應，但今年春節檔結束后，票房陡然下跌，這也刺激了出品方拼命擠進節慶檔期。”牧晨也認為，“最擠‘五一’檔”的出現，和近年來中國電影市場檔期的集中度越來越明顯有關。對于大體量影片而言，檔期對于片方表現出特別強的吸附性，大家都希望能借助檔期獲取更高熱度、更好票房。
寄希望于檔期效應，難免有賭博心態。“資源過于集中，大家打得頭破血流，長遠看對市場不好。”石川認為，業界應思考如何主動調節檔期，比如通過適當降低票價等方式來鼓勵平時排片，分散節慶檔期的競爭壓力，刺激大眾消費，挖掘小檔期的潛力等。《古董局中局》等幾部自動撤檔的影片應該也看到了這點，做出了理智選擇。
檔期效益雖高，但也有些適合走長線的影片在相對冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰執導的《風平浪靜》在去年11月取得超過8000萬元的票房。“培養觀眾在非檔期觀影，是提高電影票房的重要途徑。”劉振飛呼吁，行業在檔期的選擇中，對于非熱門檔期也應有所重視，推動中國電影市場更加健康良性地發展。牧晨也認為，如何提升內容供給的多元化，增強觀眾走進電影院的興趣，是接下來大半年時間整個行業需要思考和認真對待的問題。“今年‘五一’檔和往年相比的確更擠，但也要考慮一個客觀情況，國產片長期以來是供過于求的。按照一年生產1000部、約500部進入院線的體量來看，一個星期可能就有10部影片上映，‘五一’檔也不算太擠。”石川認為，對于當下國產電影市場來說，缺乏有真正競爭力的影片，大量影片低水平重復是最大問題。“當我們一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李煥英》這樣的片子，總量多和少就無所謂了。關鍵還是要提高影片質量。”(鐘菡)
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