從近120萬人圍觀的“中秋團圓——共享明湖秋月”慢直播，到吸引1250萬人觀看的“金秋勝景 漫游齊魯”六場國慶系列慢直播，再到365萬人守候的“重陽登高慢游千佛山”，山東廣播電視臺文旅頻道傾力打造的“文游山東”系列慢直播持續“出圈”，文旅特色IP影響力不斷擴大，全網觀看量屢創新高，已經逐步成為山東電視文旅頻道的一個特色品牌。
山東電視文旅頻道自5月份全新上線以來，充分發揮文旅特色，積極踐行移動優先和“大屏小屏”雙輪驅動戰略，借助“文游山東”系列慢直播活動、《山東文旅報道》《打卡》《好客山東》等優質文旅節目激發融媒創新發展活力，打造多個爆款新媒體產品，全面加快向全媒體轉型。
打造“文游山東”慢直播IP
從中秋慢直播小試牛刀，到國慶六場大型慢直播引爆網絡，再到重陽節慢直播觀看量再創新高，“文游山東”系列慢直播之所以可以迅速從眾多直播中突出重圍，關鍵是突出文旅特色，做到了講究文化內涵、強化互動體驗和重視策劃設計。
如何讓一場2小時以上的文旅類慢直播持續火爆，短時間有效提升平臺粘性，為賬號吸粉、引流？頻道直播團隊在前期策劃和設計上狠下功夫，從滿足用戶互動交流需求開始倒推，精心設計直播內容，反復研討直播腳本、充分挖掘直播中的特色看點、趣味點、互動體驗點和共情共鳴點，提高網友的互動參與感和沉浸式體驗感，凸顯文化內核，落實“兩創”方針，從優秀傳統文化中汲取價值，將大眾的審美情趣、人文情懷、文化價值與技術賦能有機結合,通過慢直播讓廣大網友達成強烈的文化認同與情感共鳴。
《中秋團圓——共賞明湖秋月》慢直播，首先賞月地——大明湖，是網友提前投票選出來的，開播前期待值即已拉滿。3個小時沉浸式的中秋民俗互動體驗——逛吃芙蓉街、品泉水團圓飯、漫步曲水亭、探訪百花洲、賞月大明湖，除了主持人辛凱、徐杰的解說，直播還精心搭配了泉城導賞員，精彩講述老濟南的文化記憶。泉城特色美食美景和民俗，引發眾多網友關注，成功吸引了近120萬人共赴中秋之約，共賞一輪明月。
中秋慢直播成功試水后，頻道開始全面發力，策劃了《金秋勝景 漫游齊魯》國慶大型系列慢直播。六天直播、六大主題——“文游泰山”“悅讀三孔”，“秋游沂蒙”“舟行泉城”“近觀劉公島”“暢玩青島”，以山東六大經典旅游目的地為依托，以六天網絡慢直播漫旅游方式，把鏡頭對準普通游客，以主持人和嘉賓陪伴的視角暢游齊魯，展示了大美山東，讓廣大網友在家里就可以欣賞祖國山河壯美，感受齊魯文化的絢爛多彩。本次國慶大型系列慢直播，通過閃電新聞App、央視頻、抖音、快手、B站等十大網絡直播平臺同步直播，總時長30小時，累計觀看人次1250萬，取得良好傳播效果和熱烈社會反響，贏得廣大網友紛紛點贊，也得到了主管部門的肯定。
自10月1日泰山看日出到10月6日青島觀日落，直播團隊巧妙構思，每條直播線路都經過精心選擇，多次踩點和優化完善，沿著經典旅游線路，研討直播內容，選嘉賓、控節奏，設置互動環節，重點突出慢游、趣游和文游。在展現沉浸式旅游的“真實感”和代入感的同時，增強互動體驗。此外，每場直播還特別設計了山東非遺和山東手造的互動體驗環節：品嘗泰山美食，體驗泰山非遺皮影戲；學習祭孔樂舞“六佾舞”，體驗非物質文化遺產“拓片技藝”，體驗沂蒙紅嫂們當年攤煎餅、紡線、推小車的生活日常和沂南草編及敲染工藝；“聞聲尋泉”、飲泉品茗、泛舟湖上，曲山藝海，近距離體驗獨特的泉水文化；登上退役驅逐艦，感受百年海防發展史……帶給網友極強的代入感和在場感。
本次大型國慶旅游直播突出“文游山東”，不僅帶觀眾賞美景，更要“聽故事”“學文化”，探尋泰山文化獨特的藝術魅力；聽論語故事，感受儒學的博大精深、品讀“濟南名士多”的文化脈絡，追尋紅色足跡，傳承沂蒙精神；重溫歷史記憶，共抒愛國情懷，全方位了解青島的百年歷史文化積淀及東西方文化的融合……六場慢直播其實就是一場別開生面、鮮活生動的齊魯文化傳播之旅。
本次國慶大型系列慢直播在十大網絡平臺同步直播，充分發揮媒體融合力量和矩陣傳播效應，直播前通過大量短視頻、宣傳片、圖文等進行預熱；直播過程中，頻道和當地宣傳部門、文旅單位進行多方位聯動，擴大直播影響力和傳播力度；直播結束后，頻道緊急制作花絮短視頻，精剪直播內容，在次日電視節目中推出國慶特別節目，通過“二次傳播”保持話題熱度，讓每一場直播的影響力都不止于直播時長。頻道共制作短視頻、推文等相關新媒體產品60余件，打造網絡熱點話題，引發網友廣泛關注，宣傳成效明顯，在閃電新聞客戶端的表現尤為亮眼，單條短視頻最高播放量30萬+，單篇推文最高閱讀量10萬+。
直播期間，#金秋勝景 漫游齊魯#的話題討論熱度居高不下，互動熱情高漲，正能量留言刷屏；網友紛紛感謝這六場有看點、有趣味、有內涵、有情懷，讓他們在互聯空間感受不一樣的齊魯大地，還成功勾連起海內外網友的故鄉情和愛國情。
國慶大型系列慢直播的高質量完成，迅速提升了文旅頻道的影響力，有力助推了“文游山東”慢直播新IP的形成，為頻道融媒發展做出了積極有益的探索。重陽節當天，頻道再次攜手頭部直播平臺，發起“文游山東”系列慢直播——“重陽登高慢游千佛山”，圍繞講文化、看大戲、品美食、賞民俗、登山游五個主題，通過閃電新聞App、央視頻、新華網等15大網絡平臺同步直播。2小時40分鐘的直播，有超過365萬人次觀看，全網觀看量再創新高。
多維度傳播搭建立體式宣傳格局
除了致力創立“文游山東”系列慢直播這一文旅IP，山東文旅頻道自上線之日起，即強化以互聯網思維、全媒體視角策劃和制作節目，堅持移動優先，大、小屏“同頻共振”，抓住全面推動文化和旅游高質量發展的歷史機遇，從傳播的廣度、溫度、深度入手，突出權威性、服務性和趣味性，設置了多檔特色鮮明的優質文旅節目，搭建立體式宣傳格局，打造專業化的電視文化旅游宣傳平臺。
《山東文旅報道》是全省唯一一檔全景呈現齊魯大地文旅高質量發展的電視新聞資訊欄目。節目放眼大文旅，包含文旅資訊、文旅新觀察、文旅服務等內容，開設“你不知道的山東”“金秋游齊魯”旅游資訊、“旅游315”等多個板塊，報道了第三屆山東文化產業博覽交易會、2021山東省旅游發展大會，省文化旅游廳的各項文化旅游活動等，全面助力山東文旅強省建設。
文旅類深度互動體驗全媒體欄目《打卡》以“文旅+直播”“網絡+電視”為特色，關注文旅“吃喝玩樂游住賞”。從老舍先生最愛的“酥炸荷花”泉水宴，到大眾早餐小吃油璇甜沫，“美食探店”帶觀眾品味“舌尖上的山東”；博山琉璃、東昌府葫蘆、蛋雕、面塑、剪紙，“山東手造”分享不一樣的互動體驗；打卡網紅景點，分享文旅達人趣事，強調網感，表達靈動鮮活，沉浸式打卡展示了傳播的溫度。多個短視頻火爆出圈，其中《網紅102歲婁奶奶，真實年齡到底有多大？》全網點擊量1585萬、《牛！百歲老奶奶愛溜達，就是因為腿腳好！》全網680萬，成功引爆相關話題，強勢為大屏引流。
大型城市文化旅游融合推介節目《好客山東》從傳播深度入手，精細化、縱深化挖掘和展現當地文旅特色和文旅高質量發展成果，通過城市文化IP的創新性表達、布局生態的創造性展示和特色文旅產品的體驗式營銷，將好看、好聽、好吃、好學、好玩、好買的城市特色推介給觀眾，面向市場推介城市的旅游文化資源，提高城市的知名度，帶動文旅產業發展和特色產品的銷售。
未來，文旅頻道將繼續堅持內容為王，不斷創新突破，在更多優質文旅特色節目內容的加持下，通過打造好“文游山東”慢直播這個特色品牌IP，占領新型傳播陣地，開創從傳統電視端向全媒體端轉型的新局面。
來源：山東電視文旅頻道
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