2021年10月27日刊總第2457期
PConline 10 月 24 日消息，Netflix在 9 月底收購(gòu)了《奧森弗里》（Oxenfree）和《派對(duì)之后》（Afterparty）的開(kāi)發(fā)商 Night School Studio 工作室，著手進(jìn)軍游戲業(yè)，并任命前 EA 和 Facebook 高管邁克·瓦杜（Mike Verdu）出任公司的游戲開(kāi)發(fā)副總裁。在本周的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Netflix 向投資者表示，他們并不打算大規(guī)模收購(gòu)游戲工作室。
前不久，Netflix公布自制劇《魷魚(yú)游戲》為其在4周內(nèi)帶來(lái)了1.11億的觀眾，這也為NetflixQ3季度的財(cái)報(bào)交出了一份滿意的答卷。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示《魷魚(yú)游戲》的熱播為Q3凈增了438萬(wàn)新用戶，在Q3財(cái)報(bào)會(huì)議上高層甚至穿上了《魷魚(yú)游戲》里的衣服。Netflix亞太區(qū)內(nèi)容副總裁Minyoung Kim在接受《好萊塢報(bào)道》采訪時(shí)表示，Netflix正在為《魷魚(yú)游戲》進(jìn)行IP規(guī)劃，準(zhǔn)備考慮開(kāi)發(fā)一款《魷魚(yú)游戲》的電子游戲，或許這也為新晉游戲板塊迎來(lái)了最好的宣傳時(shí)機(jī)。
做游戲，Netflix是認(rèn)真的
Netflix進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)早在今年5月份時(shí)就有聲音傳出，據(jù)The Information科技新聞媒體報(bào)道，Netflix從5月份開(kāi)始連續(xù)幾周與多位游戲行業(yè)高管展開(kāi)接洽，路透社也從Netflix一位游戲高管那證實(shí)了此消息。
今年 7 月份相關(guān)傳聞再次出現(xiàn)，并暗示了 2022 年的發(fā)布計(jì)劃。一周后 ，Netflix證實(shí)了這些報(bào)道，并宣布它確實(shí)正在進(jìn)入游戲領(lǐng)域，但沒(méi)有透露更多細(xì)節(jié)，只是表示服務(wù)中包含的游戲?qū)⒚赓M(fèi)提供。
其實(shí)Netflix進(jìn)軍游戲并不是一時(shí)興起，在這之前，Netflix已經(jīng)在積極嘗試內(nèi)容和游戲連接，比如2019年，Netflix計(jì)劃將旗下知名劇集《怪奇物語(yǔ)》改編成兩款游戲，一是由BonusXP制作的跨主機(jī)、PC、移動(dòng)平臺(tái)的游戲《Stranger Things 3: The Game》，二是由芬蘭工作室NextGames制作的基于《怪奇物語(yǔ)》世界觀設(shè)定的手游。
再比如由游戲IP改編影視劇，就目前來(lái)說(shuō)，游戲IP改編影視劇已經(jīng)是好萊塢內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)，以《巫師》為例，劇集在Netflix上線一個(gè)月觀看用戶就超過(guò)7600萬(wàn)，成為當(dāng)年美國(guó)市場(chǎng)收視率最高的電視節(jié)目之一，只不過(guò)這個(gè)記錄被近期的《魷魚(yú)游戲》打破了，與此同時(shí)，Netflix劇集影響力也在反哺《巫師》游戲。
而“互動(dòng)劇”的出現(xiàn)讓Netflix意識(shí)到游戲和視頻可以共生。以Netflix將旗下經(jīng)典IP《黑鏡》（black Mirror）改編成了真人互動(dòng)游戲《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》為例，影片中所帶有的互動(dòng)元素引發(fā)了行業(yè)極大的關(guān)注，也帶給了觀眾新鮮的體驗(yàn)感。在Netflix看來(lái)，《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》是自己在互動(dòng)領(lǐng)域的一次實(shí)驗(yàn)，也開(kāi)啟了視頻網(wǎng)站新一輪流量密碼探索?！遏滛~(yú)游戲》的火爆讓Netflix對(duì)其非常有信心，或許不排除《魷魚(yú)游戲》第二季做成互動(dòng)影游的可能性。
雖然Netflix開(kāi)始進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，但從Netflix的近期財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，涉足游戲或許可以理解成Netflix尋求視頻盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)新方式。此前在Netflix第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席運(yùn)營(yíng)官兼首席產(chǎn)品官Greg Peters就曾公開(kāi)強(qiáng)調(diào)，“游戲只是新的內(nèi)容類別，并不意味著它將成為Netflix中的一個(gè)獨(dú)立元素，重點(diǎn)是讓核心的流媒體服務(wù)變得更好?！?nbsp;
Netflix的未來(lái)或許是亞太市場(chǎng)
近期大熱兩部劇集《逆局》《魷魚(yú)游戲》均來(lái)自Netflix投資，這也讓眾人看到了Netflix對(duì)亞洲市場(chǎng)的野心?！遏滛~(yú)游戲》的熱播還直接帶動(dòng)了Netflix的股價(jià)直線飆升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到上周，奈飛市值漲幅已超過(guò)1000億元，股票也一度達(dá)到 639.1 美元，是2002 年Netflix上市以來(lái)的最高點(diǎn)。
而Netflix對(duì)這部劇的總投資只有1.1億元，如此大的實(shí)惠，不知道Netflix當(dāng)初在決定投資這部韓劇時(shí)有沒(méi)有想到。相信在看到了《魷魚(yú)游戲》的成功后，Netflix勢(shì)必將更多的資金用于亞洲市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
2002年，Netflix成功上市。隨著市場(chǎng)的不斷變化，Netflix再次瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)型，于2013年推出了第一部自制劇《紙牌屋》并獲得了空前的成功。此后，Netflix開(kāi)啟了自制劇之路，其股價(jià)也一路飆升漲了500倍。甚至在2020年，Netflix還一度超過(guò)了迪士尼成為全球市值最高的娛樂(lè)公司，堪稱當(dāng)之無(wú)愧的“視頻網(wǎng)站之王”。
值得一提的是，Netflix作為視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有廣告業(yè)務(wù)，換句話說(shuō)，其平臺(tái)收入完全依賴用戶的訂閱費(fèi)用。如此單一的經(jīng)營(yíng)模式就決定了Netflix如果想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)必須不斷擴(kuò)大用戶數(shù)量，隨著亞馬遜、迪士尼、蘋(píng)果等公司視頻網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，Netflix地位不但不斷受到挑戰(zhàn)，雖然Netflix在過(guò)去已經(jīng)積累了大量的用戶，手中也握有大量的王牌的IP，但是并沒(méi)有深挖這些IP背后的價(jià)值，以至于其播出的劇集保質(zhì)期都很短，其美國(guó)本土訂閱用戶增長(zhǎng)明顯放緩。
早在疫情爆發(fā)前，持續(xù)放緩的用戶增長(zhǎng)量已經(jīng)讓Netflix感受到了危機(jī)感，這也讓Netflix不得不加快推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。有一組非常有意思的數(shù)據(jù)，盡管2020年Netflix在美國(guó)的用戶數(shù)迎來(lái)井噴，但同比增幅只有9.2%。而在拉丁美洲的增幅為19.47%，在亞太地區(qū)的增幅卻高達(dá)57%。亞洲有41.64億人口，占全球人口的55%，這也就意味著雖然目前Netflix用戶覆蓋全球190余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但是亞洲已經(jīng)成為Netflix除美國(guó)之外的主戰(zhàn)場(chǎng)了。
并且就Netflix發(fā)布2020財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)就顯示，Netflix在備受期待的亞太地區(qū)（APAC），整體付費(fèi)訂戶達(dá)到了1984萬(wàn)人，凈增360萬(wàn)人，高于上年同期的凈增153萬(wàn)人，這也是近幾年增長(zhǎng)最多的。因此，擴(kuò)張亞洲市場(chǎng)，成為Netflix目前的重要任務(wù)。
《魷魚(yú)游戲》不是Netflix探索亞洲市場(chǎng)的開(kāi)始，近幾年Netflix對(duì)亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)了不少優(yōu)秀的影視作品，從韓劇《愛(ài)的迫降》《梨泰院Class》《The king ：永遠(yuǎn)的君主》到臺(tái)劇《誰(shuí)是被害者》《逆局》等均出自Netflix。據(jù)悉，Netflix將于2021年向韓國(guó)內(nèi)容制作方面投資約5億美元，約合5500億韓元（約32億人民幣）。據(jù)路透社報(bào)道，Netflix還準(zhǔn)備在亞洲制做17部原創(chuàng)作品，包括多個(gè)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)種。
雖然內(nèi)容強(qiáng)悍的Netflix手握不少優(yōu)質(zhì)作品，可面對(duì)多元化的市場(chǎng)，Netflix在不斷擴(kuò)大內(nèi)容板塊的同時(shí)，也在想辦法讓IP走向長(zhǎng)遠(yuǎn)化路線。在好萊塢，有一個(gè)著名的火車頭理論：電影本身可以不賺錢(qián)，但是必須帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展，迪士尼深諳此道。早在1975年，迪士尼就建立了一個(gè)以電影制片廠為中心的關(guān)系網(wǎng)，這也讓迪士尼產(chǎn)出IP發(fā)揮到了最大價(jià)值。以2013年動(dòng)畫(huà)影片《冰雪奇緣》為例，根據(jù)2014年底的一份調(diào)查顯示，全美約有20%的父母愿意為自己的女兒購(gòu)買Elsa（影片女主角）新公主角色的玩具，并且，單單玩具就賣出了2600萬(wàn)美元，而她穿的“公主裙”賣出了大約4億美元，僅這兩項(xiàng)收入就基本等同于該片在北美票房總收入。
在IP變現(xiàn)方面，可以說(shuō)沒(méi)有哪家比迪士尼做得更好，今年6月Netflix宣布開(kāi)通自己的電商平臺(tái)Netflix.shop，在加上這次宣布進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，足以展現(xiàn)Netflix在業(yè)務(wù)拓展以及圍繞內(nèi)容衍生品方面探索的決心。雖然不知未來(lái)Netflix究竟會(huì)如何布局自己版圖，但最起碼Netflix已經(jīng)開(kāi)始逐漸摸索出屬于自己的一條道路。
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